Campañas - USA
Dieste idea Banvertising para Wild Detectives
(01/11/22). Este mes, The Wild Detectives, la Biblioteca Independiente de Texas junto a Dieste Inc. lanza una campaña que utiliza los comentarios negativos de padres y profesores que intentan prohibir libros para promover el amor por esos mismos libros.
La imagen ideal de Estados Unidos es la de un país que presume con orgullo de la defensa de la libertad, pero últimamente parece que esta libertad no se extiende al derecho de la Primera Enmienda de Libertad de Expresión. Según los datos de julio de 2021 a junio de 2022, el Índice de Prohibiciones de Libros en las Escuelas de PEN América recoge 2.532 casos de libros individuales prohibidos, que afectan a 1.648 títulos de libros. Solo en Texas -el estado con más libros prohibidos del país- se han prohibido más de 800 títulos. Estas cifras son aterradoras e inquietantes, en contraste con los temas de los propios libros prohibidos.
Quienes están en contra de estos libros advierten de su contenido perturbador. Las historias incluyen temas y personajes relacionados con la comunidad LGBTQ+, la gente de color y los temas sexuales. La verdadera historia de terror aquí es aquella en la que los organismos gubernamentales, los educadores y los individuos intentan censurar la expresión y crear una realidad de pesadilla en la que la inclusión y la igualdad nunca se encuentran, ni siquiera en los libros.
The Wild Detectives, una biblioteca independiente de Texas, en colaboración con su agencia creativa Dieste Inc, lanza Banvertising: una campaña que toma citas reales y negativas de las personas que intentan prohibir los libros como titulares de su campaña. Muchos de estos comentarios airados, como "Nunca había dicho la palabra F**k, hasta que leí este libro", son lo suficientemente fuertes como para despertar la curiosidad de otros por leer estos libros por sí mismos. Las fuertes opiniones expresadas por estas partes son suficientes para atraer incluso al lector más conservador a descubrir el contenido de un libro prohibido por sí mismo.
Esta campaña consiste principalmente en anuncios impresos y sociales en los que los titulares son los héroes, y en ingeniosas cuñas radiofónicas que dan un giro a las citas negativas convirtiéndolas en canciones para publicitar los títulos prohibidos. Estos medios por sí solos son suficientes para crear un mensaje fuerte y poderoso que lucha por proteger la libertad de expresión y concienciar sobre las prohibiciones de libros en todo el país.
Esta biblioteca de Texas sorprende a todo el mundo convirtiendo el odio en amor, convirtiendo a los peores críticos en los mejores y convirtiendo a los villanos de estas historias en el héroe de su campaña.
Banvertising. Anunciante: The Wild Detectives. Marca: The Wild Detectives - Banvertising. Agencia de Publicidad: Dieste. País: Estados Unidos.
Banvertising OOH. Anunciante: The Wild Detectives. Marca: The Wild Detectives - Banvertising. Agencia de Publicidad: Dieste. País: Estados Unidos.
