LatinSpots 171

HOY by Havas: El futuro de la publicidad es el próximo minuto

(15/03/23). HOY by Havas obtuvo un total de 3 Oros, 3 Platas y 5 Bronces en diversas categorías de El Ojo 2022 por su acción "No me acuerdo", creada para A.L.M.A. (Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer). Además, el trabajo ganó como Mejor Idea de Argentina en El Ojo Local. Se trató de una acción realizada en mayo, en el que el capitán del equipo de futbol argentino Racing Club, Leonardo Sigali, dio las típicas entrevistas que se dan en el campo luego de un partido, pero con un comportamiento inusual. Respondió a todas las preguntas con un confuso “no me acuerdo” que no solo descolocó al periodista de TNT Sports, sino también a sus colegas y que en las redes sociales reaccionaron de inmediato. Sigali se volvió tendencia en Twitter en cuestión de minutos. Horas más tarde, se publicó un video en el que el jugador reveló que la entrevista era parte de una campaña realizada por Racing Club y la Asociación Lucha Contra El Mal De Alzheimer (ALMA) exponiendo que la falla de memoria a corto plazo es uno de los primeros síntomas de la enfermedad. La acción tuvo una respuesta positiva inmediata por parte de los medios y de las redes que traspasó las fronteras de Argentina y dejó plasmado el gran impacto de la campaña realizada por HOY Buenos Aires. En esta entrevista con LatinSpots publicada en la edición 171, Malu Donaire, Directora General Creativa de HOY, comentó sobre el éxito del programa, reflexionó sobre el desempeño de HOY by Havas y compartió sus impresiones sobre la edición 25 de El Ojo de Iberoamérica

-Finalizan un muy buen año para la agencia que quedó por primera vez como Mejor Agencia de Argentina en El Ojo Local 2022 ¿Qué implica este reconocimiento para la agencia, ser la Mejor de su país en El Ojo 2022?
-Ser la mejor agencia del país en El Ojo 2022 es espectacular y la verdad es que superó nuestras expectativas. Como jurada, tuve la oportunidad de ver el trabajo del 2022 y el nivel de creatividad era altísimo tanto a nivel local como de todo el festival, lo cual hace que este reconocimiento valga muchísimo más.

A nivel personal, representa una enorme satisfacción de comenzar a transitar el liderazgo creativo de la agencia con grandes resultados creativos, es el horizonte que busco para mi carrera y para la agencia y las cosas se están dando. Tanto mi equipo como yo sentimos un gran orgullo de la agencia que estamos haciendo. Esto es un objetivo y compromiso compartido y de la misma manera lo celebramos. Sabemos que la vara está alta, pero hay ganas e ideas para continuar en este camino.

-¿Cuáles cree que son las claves que han llevado a la agencia al lugar que ocupa hoy?
-No se sí la clave, pero un factor determinante es el equipo. Somos un equipo con muchas ganas y con una energía arrasadora. El clima en la agencia es espectacular y eso alimenta la creatividad. También es un equipo hacedor. Lxs creativxs no piensan las ideas y se sientan a esperar que alguien las haga o les habilite el presupuesto. También le ponemos creatividad y empuje al hacer que las cosas sucedan, estén dadas o no las condiciones.

Producir en Argentina es cada vez más complicado, pero intentamos que eso no nos detenga. En la agencia, tenemos un estudio para filmar y equipamiento para pequeñas producciones. Sin embargo, lo más importante es que también hay talento para hacerlo. Bajo el liderazgo de Hernán Damilano, Head of Craft & Innovation de la agencia, producimos muchas ideas, que, de otra forma, sería imposible que vean la luz.

-Con la pieza "No me acuerdo", creada para ALMA (Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer), ganaron un total de 3 Oros, 3 Platas y 5 Bronces en diversas categorías que le valieron a la agencia los reconocimientos en El Ojo. Además, el trabajo ganó como Mejor Idea de Argentina en El Ojo Local. ¿Cuáles fueron los mayores desafíos y los obstáculos que tuvieron que sortear para el desarrollo de esta idea?
-El mayor desafío fue que pensamos una idea de PR desde su concepción. Una idea que dependía de su repercusión para cumplir su objetivo, eso te deja muchas variables que no podés controlar al 100%, pero vamos teniendo experiencia en el arte de manejar el real time y dónde/ cuándo explota la gente. A nivel obstáculos, diría que no hubo demasiados porque con ALMA y Racing hicimos un equipo espectacular. Sí tuvimos que tener paciencia para esperar el momento indicado para poder llevar a cabo la acción, ya que el club debía estar en un buen momento para que la gente respondiera de manera positiva a lo que planeábamos hacer. El fútbol es pasión pura y si las cosas no van bien, una acción por más noble que sea, puede impactar de manera negativa.

-¿Cómo fue el trabajo con el cliente para esta campaña?
-Con ALMA es el segundo año con el que estamos trabajando y es siempre muy gratificante. No solo son un grupo de grandes personas que ponen su amor en lo que hacen, sino que además nos dan mucha libertad creativa para trabajar, confían en nuestras recomendaciones y esto marca una diferencia. Nos permite salir con la mejor versión de la creatividad.

-¿Cuál es el camino para HOY by Havas de aquí para adelante, tanto a nivel creativo como a nivel de negocios? ¿A dónde apuntarán, a qué tipo de clientes y proyectos?
-A nivel creativo seguiremos buscando la excelencia, buscando esas ideas que tienen un impacto en la cultural y logran generar conversaciones orgánicas. A nivel negocio, estamos listos para seguir creciendo con clientes que compartan esta mirada que tenemos de la comunicación. Nos gusta ser partners, entendernos, sentarnos con ellos y en equipo definir la mejor manera de resolver los desafíos que tengan por delante. Somos amigxs de la proactividad que surge de una buena conexión con los clientes, de conversaciones valiosas y honestas.

A nivel grupo, vamos a seguir trabajando como hasta ahora, pero más cerca para poder potenciar nuestros capabilities. En Havas, tenemos mucho talento y queremos aprovecharlo al máximo para generar un trabajo cada día más significativo.

-¿Qué balance hace de la reciente edición de El Ojo, tanto por el nivel y las temáticas de sus conferencias como de las ideas premiadas en el Festival?
-Desde hace años, El Ojo es el festival más relevante de Iberoamérica. Sin embargo, este año el nivel de piezas fue increíble. Eso no solo habla bien del festival sino también de que el talento latino es cada vez más relevante en el mundo. También noté que poco a poco van desapareciendo las potencias creativas a nivel país. Creo que hubo ideas increíbles de muchos más países y eso lo vuelve un festival cada año más interesante.

Las conferencias siempre son fuente de inspiración, de entender formas de hacer de referentes de la industria. No solo está bueno para los que están empezando sino también para los que llevan años en la industria, para entender que la comunicación está en constante transformación y en lo que uno es experto tal vez ya no es tan relevante y es necesario autorefrescarse.

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No me acuerdo (El Ojo 2022). Anunciante: A.L.M.A. - Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer. Marca: Campaña A.L.M.A. - #NoMeAcuerdo . Producto: Acción A.L.M.A. junto a Racing Club y TNT Sports. Agencia de Publicidad: HOY Buenos Aires. CCO: Tony Waissmann (Latam) / COO: Elina Mendez . Director General Creativo: María Luján Donaire. Director Creativo: Damián Palopoli - Santiago Ledesma. Responsable por Cliente: Responsable por A.L.M.A: Marta Jenko - Nora D´Onofrio - Adriana Tedesco - María Ester García /Responsables por Racing Club: Pablo Ruiz - Fernando Otero - Alex Caniza . Productor agencia: Marcelo Vega – Melina Gennaro. Sonido: Twins Music Platform / Sonido: Maximo Scott, Tomas Huergo, Jose Violante. Head of Art: Head of Craft & Innovation: Hernán Damilano. Director de Arte: Charlie Meza . Redactor: Kike Raboy. Editor: Melina Gennaro. País: Argentina. Categoría: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022  2 Oros en El Ojo Digital & Social, Oro en El Ojo Eficacia / Plata en El Ojo Digital & Social, Plata en El Ojo PR, Plata en El Ojo Sports / 2 Bronces en El Ojo Media, 2 Bronces en El Ojo PR, Bronce en El Ojo Sustentable.  Mejor Idea Pais Argentina - El Ojo Local Piezas .