Cuentas - Global

BETC y Havas Creative ganan las marcas globales del Grupo Danone

(10/04/23). Tras una revisión global impulsada por la consultora de agencias estadounidense R3 para Danone, BETC y Havas Creative han ganado las comunicaciones de las marcas globales del grupo, que operan en todos los países para sus 3 categorías: Aguas, Lácteos Esenciales y Vegetales, Nutrición Especializada. La cartera incluye Danone, Activia, Actimel, Danonino, Alpro, Yopro, Evian, Volvic, pero también varias marcas locales. BETC y Havas Creative ya se ocupaban de la nutrición infantil (Aptamil, Blédina, Gallia, Cow&Gate) y siguen siendo la agencia de Nutrición Especializada.

Esta revisión global de agencias creativas comenzó en octubre con una lista de 10 agencias seleccionadas por Danone. A finales de octubre, un proceso de RFI que incluía casos detallados dio lugar a una preselección de cuatro candidatos. A finales de noviembre se celebró una reunión de química. Solo tres redes, Wunderman Thompson, BBDO y BETC con Havas, pasaron a la siguiente fase y fueron informadas a principios de enero sobre tres ejercicios estratégicos y creativos. Las presentaciones tuvieron lugar en torno al 11 de febrero de 2023. Después se debatió el modelo operativo y BETC y Havas Creative resultaron ganadores.

Dentro de BETC y Havas, el pitch fue piloteado por Mercedes Erra, con el apoyo de un talentoso dúo estratégico y creativo - Dominique Vérot (EVP) et Antoinette Beatson (ECD) - y supone un gran logro para el grupo dirigido por Yannick Bolloré.

Yannick Bolloré, Presidente y Director General de Havas y Presidente de Vivendi, declara: "Para Havas es un honor y un orgullo acompañar a Danone en todo el mundo, en la consecución de sus ambiciones en materia de alimentación y salud. Movilizaremos todos nuestros activos: nuestros talentos, la fuerte integración de nuestros negocios, nuestro sentido y el poder del Grupo Vivendi".

Para Mercedes Erra, esta victoria es otro capítulo de un largo viaje con el grupo Danone, desde el lanzamiento del antecesor de Activia, a la saga de Evian en el BETC, y la visión corporativa One Planet. One Health, entre otros logros. "Una larga y hermosa historia. Escribir las próximas páginas va a ser muy emocionante. Mi inquebrantable apego al Grupo Danone es más fuerte que nunca y estoy orgulloso de poder trabajar con nuestros equipos para estas marcas entre las que algunas no son sólo icónicas, sino legendarias y universales", afirma el fundador y Presidente del Grupo BETC.

"Uno de nuestros puntos fuertes es el poder y la interconectividad de nuestra Red global", afirma Donna Murphy, CEO Global de Havas Creative y Havas Health & You. "Con agencias en especialidades y geografías clave, tenemos un grupo de trabajo verdaderamente multicultural y multidimensional que será extremadamente valioso en esta colaboración continuada con el Grupo Danone. Estamos entusiasmados por ver qué más podemos hacer a medida que nos expandimos en estas categorías adicionales."