Festivales - Cannes 2023
DAVID Madrid y Ogilvy UK lograron el GP de Media por #TurnYourBack de Dove
(26/06/23). La campaña de Ogilvy y DAVID con la que Dove invitó a su comunidad global a publicar un vídeo para espalda a la distorsión digital del filtro #BoldGlamour como parte de su misión de crear un movimiento #NoDigitalDistortion logró en máximo premio en la categoría, el Grand Prix de Media que se entregó hoy en la tercera jornada de premiación. A este reconocimiento al sobresaliente trabajo de la región se suma 3 Oros que corresponden a trabajos de DAVID Madrid, AlmapBBDO y GUT Buenos Aires. También en esta categoría la región sumó 4 Platas por trabajos de Leo Burnett Panamá, Artplan t VMLY&R Brasil así como 10 Bronces correspondientes a AB Inbev, Artplan, DAVID Madrid, GUT BA, Leo Burnett Panamá, LewLara TBWA, VMLY&R Commerce, Energy BBDO y Le Pub.
La campaña, dirigida por influencers y desarrollada por Ogilvy y DAVID, comenzó con creadores de contenido que compartieron su opinión personal sobre el filtro Bold Glamour y el daño que puede causar (y está causando) a los usuarios de las redes sociales. El filtro Bold Glamour presenta un ideal de "belleza" preocupante, que parece real, demasiado real.
La campaña impulsó a la gente a unirse y dar la espalda físicamente a esta forma nociva de distorsión digital.
A través de una investigación realizada por el Proyecto Dove de Autoestima, el 38% de las niñas en los EE.UU. dicen que no pueden cumplir con los estándares de belleza que los influencers proyectan en las redes sociales, y el 80% dicen que ya han aplicado un filtro o utilizado una aplicación de retoque para cambiar la forma en que se ven en sus fotos a la edad de 13 años. Como resultado, el 48% de las niñas que distorsionan sus fotos con regularidad tienen una menor estima corporal en comparación con el 28% de las niñas que no lo hacen.
El filtro se lanzó mientras Ogilvy celebraba una reunión creativa mundial con miembros de su comunidad creativa de todo el mundo. Las instrucciones se enviaron como Borderless Brief a la comunidad creativa y, en menos de 24 horas, la agencia recibió más de 250 diapositivas con ideas. El resultado final es producto de la creatividad sin fronteras que impulsa la red creativa mundial de Ogilvy. Al final, el equipo se unió en torno a la idea de #TurnYourBack, que fue creada por DAVID Madrid y Ogilvy UK con la ayuda en la producción de DAVID San Pablo.
Luego de obtener este gran reconocimiento dialogamos con Saulo Rocha, CCO de DAVID Madrid quién señaló “La verdad es que esta idea nace del team work en su estado más puro. Nosotros estabamos en el Consejo Creativo de todo Ogilvy cuando Ogilvy Londres y Liz Taylor abren un brief a toda la red diciendo miren esto que está pasando. Acaban de sacar un filtro en Tik Tok que es un riesgo enorme para la salud mental y para la autoestima de las mujeres. ¿Que quién nos puede traer una idea que reaccione a eso y que sea rápido? Y en 24 horas sacamos nosotros algunas ideas, esta era una de ellas, había 200 más. Y decidieron que entre las 200 y pico, pues se presentaría una sola al cliente, que era justo la idea de Madrid. Se presentó a cliente, se aprobó, y la sacamos en 72 horas. Es una locura el proceso en que nos metimos, y la intensidad con la cual vivimos ese proceso. Sabía perfectamente bien que esta cosa tan sencilla que le estábamos pidiendo a la gente tenía el poder de hacerse grande, de hacerse viral y de llegar hasta donde hasta donde llegó no, y la felicidad de que un par de meses después estemos aquí y que recibamos esa noticia es tremenda, es enorme”.
Por su parte Pancho Cassis, Partner & Global CCO de DAVID grafó: “Yo creo que es un premio súper grande a la colaboración, porque no es solo que Ogilvy abrió el brief, es que nosotros pusimos a todos los creativos de todas las oficinas, de todos los rangos, a trabajar. De hecho la idea de una dupla que va a ganar, su primer León importante no? El hecho cómo sacarla, porque lo que dice Saulo, esto fue un jueves. El viernes se eligió la idea, el sábado se le presentó al cliente y el lunes teníamos que rodar y no teníamos de dónde sacar ese casting tan rápido. Y ahí entró David Sao Paulo a decir, aquí tenemos posibilidad de hacerlo con gente fácil de conseguir de la oficina producida tal y en 72 horas. Estaba en la calle y ya luego, pues terminó en los Óscar y tal y pasó lo que pasó porque la gente enganchó muy bien"
GANADORES MEDIA
GRAND PRIX
“#TURNYOURBACK”, de OGILVY, London / DAVID, Madrid para DOVE de DOVE. Pa: DAVID Sao Paulo. UNITED KINGDOM / SPAIN
ORO
“#TURNYOURBACK”, de OGILVY, London / DAVID, Madrid para DOVE de DOVE. Pa: DAVID Sao Paulo. UNITED KINGDOM / SPAIN
“DREAMCASTER”, de FCB NEW YORK para MICHELOB ULTRA de MICHELOB ULTRA. Pa: DAHOUSE AUDIO Los Angeles / HELO Santa Monica / NEPYRU London. PP: USA.
“GUARDED BUS STOP”, de ALMAPBBDO, Sao Paulo para ELETROMIDIA de ELETROMIDIA. Pa: ANTFOOD Sao Paulo / CINE Sao Paulo / ELETROMIDIA Sao Paulo. PP: BRAZIL.
“WORLD CUP DELIVERY”, de GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA APP de PEDIDOS YA. Pa: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. PP: ARGENTINA.
PLATA
“A PROMO NO BODY'S HEARD OF”, de LEO BURNETT PANAMA, Panama City para MCDONALD'S de MCDONALD'S. Pa: LEO BURNETT PANAMA Panama City. PP: LEO BURNETT PANAMA Panama City PANAMA.
“MISSING STUDENTS”, de ARTPLAN COMUNICACAO S/A, Rio De Janeiro para SCHOOL DROPOUT de UNICEF BRAZIL. Pa: MADRE MIA FILMES Sao Paulo. PP: BRAZIL.
“DREAMCASTER”, de FCB NEW YORK para MICHELOB ULTRA de MICHELOB ULTRA. Pa: DAHOUSE AUDIO Los Angeles / HELO Santa Monica / NEPYRU London. PP: USA.
“BUSCAPÉ. BACK TO THE CITY OF GOD.”, de VMLY&R, Sao Paulo para MOTOROLA EDGE 30 ULTRA 5G de TELEFÓNICA VIVO & MOTOROLA. Pa: O2 FILMES Sao Paulo / SUPERSONICA Sao Paulo. PP: O2 FILMES Sao Paulo BRAZIL.
BRONCE
“COINCIDENCES”, de AB INBEV, Buenos Aires / DRAFTLINE, Buenos Aires para BEER de QUILMES. Pa: ARGENTINACINE Buenos Aires. PP: ARGENTINA.
“DIVERSITREE”, de ENERGY BBDO, Chicago para CLARITIN ALLERGY MEDICINE de CLARITIN. Pa: . PP: CANJA AUDIO CULTURE Curitiba USA.
“WORLD CUP DELIVERY”, de GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA APP de PEDIDOS YA. Pa: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. PP: ARGENTINA.
“TWEET SCARVES”, de DAVID, Madrid para SOCIAL MEDIA de TWITTER. Pa: FAR MEDIA Madrid / PICKLE MUSIC Madrid. PP: DESEIF Madrid SPAIN.
“A PROMO NO BODY'S HEARD OF”, de LEO BURNETT PANAMA, Panama City para MCDONALD'S de MCDONALD'S. Pa: LEO BURNETT PANAMA Panama City. PP: LEO BURNETT PANAMA Panama City PANAMA.
“DONATE SIREN”, de VMLY&R COMMERCE, Mexico City para THE MEXICAN RED CROSS de THE MEXICAN RED CROSS. Pa: . PP: MEXICO.
“THE OFFICE CLEANERS”, de PUBLICIS ITALY | LEPUB, Milan para HEINEKEN de HEINEKEN. Pa: TRESBIEN! Martinez. PP: ITALY // Argentina.
“MISSING STUDENTS”, de ARTPLAN COMUNICACAO S/A, Rio De Janeiro para SCHOOL DROPOUT de UNICEF BRAZIL. Pa: MADRE MIA FILMES Sao Paulo. PP: BRAZIL.
“ACCEPT REAL COOKIES”, de LEW'LARA\TBWA, São Paulo para COOKIES PIRAQUÊ de PIRAQUÊ. Pa: IWWA AGENCIA DIGITAL Salvador. PP: BRAZIL.
“CERTIFIED CARE”, de ENERGY BBDO, Chicago para SC JOHNSON / RAID de RAID. Pa: . PP: USA.
Cassis - Rocha - Cannes 2023
Saulo Rocha Chief Creative Officer y Pancho Cassis, Partner & Global Chief Creative Officer de DAVID Madrid nos cuentan el detrás de escena de la pieza #TURNYOURBACK, una campaña creada en 72hs para Dove .
#TurnYourBack . Anunciante: Dove . Marca: Campaña Dove - #TurnYourBack. Producto: Acción Dove . Agencia de Publicidad: Ogilvy Londres / DAVID Madrid. País: Internacional . Categoría: Higiene personal . Premios Cannes: Grand Prix Media cannes 2023 .
Guarded Bus Stop (Cannes 2023). Anunciante: Eletromidia. Marca: Campaña Electromidia - Guarded Bus Stop . Producto: Guarded Bus Stop. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CEO: Filipe Bartholomeu (CEO/Presidente). CCO: Luiz Sanches y Pernil. Director General Creativo: Rodrigo Almeida y Rafael Gil (ECD). Director Cuentas: Fefo Silva. Responsable por Cliente: Marcelo Pacheco / Lucio Schneider. Productora Audiovisual: Cine Brasil / Eletromidia. Productor agencia: Diego Villas Bôas. Sonido: Antfood Music & Sound Design. Director de Arte: Ingryd Cruz / Diseñador: Gustavo Tasselli. Redactor: Fernando Christo. País: Brasil. Categoría: Institucional . Premios Cannes: Oro Media Cannes 2023 .
World Cup Delivery. Anunciante: PedidosYa . Marca: Campaña PedidosYa - Tu Pedido está en camino. Producto: Institucional PedidosYa . Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires // Agencia y Productora Digital: Lanzallamas. CEO: Founder: Gastón Bigio / Anselmo Ramos. CCO: CCO & Partner: Joaquín Cubría. Director General Creativo: ECD & Partners: Juan Pablo Lufrano / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla. Director Creativo: Nicolás Feldman / Marcha Bellusci. Director Cuentas: Macarena Calvis. Responsable por Cliente: Santiago Minorini Lima, Maru Prieto, Cintia Skako, Matias Tulián. Productora Audiovisual: Paisanos.io. País: Argentina. Categoría: Institucional . Premios Cannes: Oro Social & Influencer Cannes 2023 / Oro Media Cannes 2023 / Grand Prix Mobile Cannes 2023 / Plata Creative Data Cannes 2023 / Plata Direct Cannes 2023.
Board - #TurnYourBack (Cannes 2023). Anunciante: Dove . Marca: Campaña Dove - #TurnYourBack. Agencia de Publicidad: Ogilvy Londres / DAVID Madrid. País: Internacional .
Board - Guarded Bus Stop (Cannes 2023). Anunciante: Electromidia. Marca: Campaña Electromidia - Guarded Bus Stop . Agencia de Publicidad: Almap BBDO Brasil. País: Brasil.
World Cup Delivery (Cannes 2023). Anunciante: PedidosYa . Marca: Campaña PedidosYa . Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. País: Argentina.
