Campañas - Brasil

Banco Santander y f+e/Cyranos crean una serie infantil sobre la educación financiera

(05/12/23). La serie Dinero en Especies (Dinheiro em Espécies) creada por Banco Santander y f+e/Cyranos Brasil  cuenta con seis episodios de 2 minutos cada uno, exhibidos en los canales Gloob, Viva, GNT y en YouTube por @MundoGloob.

El proyecto, desarrollado por f+e/cyranos, Globo y Animuz, tiene como objetivo educar a los niños sobre las principales cuestiones financieras de la vida con este producto adaptado a través de contenidos educativos aprobados por profesionales docentes.

Santander lanza su primer producto cultural dirigido al público infantil con la serie de animación Dinero en Especies (Dinheiro em Espécies), una co-creación entre la agencia f+e/cyranos, la productora Animuz y Gloob, el canal infantil de Globo.

Con el objetivo de involucrar a niños y padres en la educación financiera a través de contenidos educativos, la acción transformará los animales de los billetes del Real en personajes lúdicos. La animación cuenta con seis episodios de 2 minutos cada uno, exhibidos en los canales Gloob, Viva, GNT y en YouTube por @MundoGloob.

"Este proyecto simboliza la premisa de F+E/Cyranos de crear contenidos que interrumpan menos y entretengan más a la audiencia. Asumimos el reto de pensar y co-crear un contenido que tuviera las características necesarias para enganchar y entretener a los niños sin perder de vista nuestro compromiso de transmitir claramente la información adecuada. Como resultado, realizamos un producto cultural que tenía el mérito de ser una iniciativa firmada por una de las mayores instituciones bancarias del mundo, en asociación con la mayor empresa de medios de comunicación del país", explica Fernanda Antonelli.

La idea principal era crear contenidos que generaran una identificación inmediata para padres e hijos, con situaciones que todos han vivido en algún momento de sus vidas, como administrar el dinero de la merienda, ahorrar para comprar algo importante y evitar gastos superfluos, o hacer hucha con los amigos.

La educación financiera en la infancia es uno de los factores comunes entre los países con un alto IDH (Índice de Desarrollo Humano), en el que Brasil ocupa el puesto 87 de 191 países. Para ayudar a sentar las bases de una relación responsable y equilibrada entre los niños y el dinero desde una edad temprana, Santander ha creado esta campaña para que la educación financiera pueda ser mejor discutida entre padres e hijos.

"Una adecuada educación financiera de los niños es la base para que se conviertan en adultos con una relación sana, equilibrada y responsable con el dinero. Con la serie, estamos contribuyendo de forma lúdica a formar ciudadanos más conscientes que podrán tomar las mejores decisiones financieras en el futuro y así prosperar", afirma Igor Puga, Director de marketing del Santander.

"Dinero en Especie" es un proyecto desarrollado por muchas manos. Aprender a relacionarse con el dinero es un tema importante no sólo para el niño, sino para toda la familia, y el proyecto consiguió cumplir esta función de forma ligera y divertida. Además de desarrollar nociones básicas sobre finanzas, los niños también podrán conocer mejor a los animales ilustrados en los billetes del Real, que son los protagonistas de esta aventura", afirma Flavia Costa, Gerente de Contenido Infantil de Productos Digitales y Canales Pagados de Globo.

Los episodios abordan temas específicos de los principios de la educación financiera para niños, y os guiones de la serie fueron evaluados y aprobados por consultores técnicos especializados en comunicación y educación financiera para niños.

A continuación, compartimos los 6 episodios:


Capítulo 1: De dónde viene el dinero?
Capítulo 2: Cómo son los billetes de dinero?
Capítulo 3: Cómo lidiar con la falta de dinero?
Capítulo 4: La diferencia entre querer y necesitar
Capítulo 5: Cómo hacer que dure el dinero?
Capítulo 6: Planificación financiera

Los personajes de la serie están inspirados en los animales de los billetes del Real. Todos tienen personalidades únicas, con su propia forma de hablar e interactuar con los demás protagonistas.

- Tatí, una tortuga que simboliza el billete de 2 Reales, vive a su propio ritmo. Ingenua, presta dinero si se lo piden y, si es necesario, incluso le da la merienda a su amiga.

- A García, una garza que representa el billete de 5 reales, le gusta demostrar que tiene lo que otros no pueden tener, pero al final es el más envidioso y no piensa en las consecuencias.

- Arary, el guacamayo del billete de 10 reales, es el consejero de la clase, sabio y estudioso, siempre al acecho de la próxima estrella de 10 reales. Siempre está ideando un plan para ayudar a todos.

- Mic, el tamarino león dorado del billete de 20 reales, es el más avaricioso, consumista y acumulador, y siempre resuelve las cosas de forma poco convencional.

 El jaguar del billete de 50 reales está personificado por Conça, que incluso cuando tiene dinero, no quiere gastarlo porque siempre piensa lo peor y exagera su pesimismo.

- Peixoto, que se refiere al billete de 100 reales, está bien, pero no tiene sentido de la realidad y gasta el dinero como si no hubiera un mañana.

- Por último, Lobato, un lobo con melena que alude al billete de 200 reales, es el mejor jugador de baloncesto del equipo del colegio. Siempre lleva la camiseta con el número 200, así que es un poco arrogante porque cree que vale más que los demás y que lo sabe todo.

De dónde viene el dinero? - Ep. 1. Anunciante: Banco Santander. Marca: Banco Santander y Globo - Dinero en Especies. Producto: Dinero en Especies. Agencia de Publicidad: f+e/Cyranos Brasil. CEO: Directora Ejecutiva: Fernanda Antonelli. Director Creativo: Edu Lima y Luciano Lincoln. Responsable por Cliente: Santader: Igor Puga, Daniele Sardenberg, Flavia Faccini Correa, Camila Corbett y Regina Passos / Globo: Claudio Paim; Diego Oliveira, Ana Paula Guimarães, Camila Vulcano, Ilka Pontes y Natália Ribeiro. Productora Audiovisual: Animuz. Director de Cine: José Augusto de Almeida Filho. Productor agencia: Nadia Agudo. Sonido: Flap Estúdio. País: Brasil. Categoría: Instituciones y servicios financieros.

Cómo son los billetes de dinero? - Ep. 2. Anunciante: Banco Santander. Marca: Banco Santander y Globo - Dinero en Especies. Producto: Dinero en Especies. Agencia de Publicidad: f+e/Cyranos Brasil. CEO: Directora Ejecutiva: Fernanda Antonelli. Director Creativo: Edu Lima y Luciano Lincoln. Responsable por Cliente: Santader: Igor Puga, Daniele Sardenberg, Flavia Faccini Correa, Camila Corbett y Regina Passos / Globo: Claudio Paim; Diego Oliveira, Ana Paula Guimarães, Camila Vulcano, Ilka Pontes y Natália Ribeiro. Productora Audiovisual: Animuz. Director de Cine: José Augusto de Almeida Filho. Productor agencia: Nadia Agudo. Sonido: Flap Estúdio. País: Brasil. Categoría: Instituciones y servicios financieros.

Cómo lidiar con la falta de dinero? - Ep. 3. Anunciante: Banco Santander. Marca: Banco Santander y Globo - Dinero en Especies. Producto: Dinero en Especies. Agencia de Publicidad: f+e/Cyranos Brasil. CEO: Directora Ejecutiva: Fernanda Antonelli. Director Creativo: Edu Lima y Luciano Lincoln. Responsable por Cliente: Santader: Igor Puga, Daniele Sardenberg, Flavia Faccini Correa, Camila Corbett y Regina Passos / Globo: Claudio Paim; Diego Oliveira, Ana Paula Guimarães, Camila Vulcano, Ilka Pontes y Natália Ribeiro. Productora Audiovisual: Animuz. Director de Cine: José Augusto de Almeida Filho. Productor agencia: Nadia Agudo. Sonido: Flap Estúdio. País: Brasil. Categoría: Instituciones y servicios financieros.

La diferencia entre querer y necesitar - Ep. 4. Anunciante: Banco Santander. Marca: Banco Santander y Globo - Dinero en Especies. Producto: Dinero en Especies. Agencia de Publicidad: f+e/Cyranos Brasil. CEO: Directora Ejecutiva: Fernanda Antonelli. Director Creativo: Edu Lima y Luciano Lincoln. Responsable por Cliente: Santader: Igor Puga, Daniele Sardenberg, Flavia Faccini Correa, Camila Corbett y Regina Passos / Globo: Claudio Paim; Diego Oliveira, Ana Paula Guimarães, Camila Vulcano, Ilka Pontes y Natália Ribeiro. Productora Audiovisual: Animuz. Director de Cine: José Augusto de Almeida Filho. Productor agencia: Nadia Agudo. Sonido: Flap Estúdio. País: Brasil. Categoría: Instituciones y servicios financieros.

Cómo hacer que dure el dinero? - Ep. 5. Anunciante: Banco Santander. Marca: Banco Santander y Globo - Dinero en Especies. Producto: Dinero en Especies. Agencia de Publicidad: f+e/Cyranos Brasil. CEO: Directora Ejecutiva: Fernanda Antonelli. Director Creativo: Edu Lima y Luciano Lincoln. Responsable por Cliente: Santader: Igor Puga, Daniele Sardenberg, Flavia Faccini Correa, Camila Corbett y Regina Passos / Globo: Claudio Paim; Diego Oliveira, Ana Paula Guimarães, Camila Vulcano, Ilka Pontes y Natália Ribeiro. Productora Audiovisual: Animuz. Director de Cine: José Augusto de Almeida Filho. Productor agencia: Nadia Agudo. Sonido: Flap Estúdio. País: Brasil. Categoría: Instituciones y servicios financieros.

Planificación financiera - Ep. 6. Anunciante: Banco Santander. Marca: Banco Santander y Globo - Dinero en Especies. Producto: Dinero en Especies. Agencia de Publicidad: f+e/Cyranos Brasil. CEO: Directora Ejecutiva: Fernanda Antonelli. Director Creativo: Edu Lima y Luciano Lincoln. Responsable por Cliente: Santader: Igor Puga, Daniele Sardenberg, Flavia Faccini Correa, Camila Corbett y Regina Passos / Globo: Claudio Paim; Diego Oliveira, Ana Paula Guimarães, Camila Vulcano, Ilka Pontes y Natália Ribeiro. Productora Audiovisual: Animuz. Director de Cine: José Augusto de Almeida Filho. Productor agencia: Nadia Agudo. Sonido: Flap Estúdio. País: Brasil. Categoría: Instituciones y servicios financieros.