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ONU recreo su logo por la crisis climática
(08/01/24). Publicis Noruega ha redefinido el logotipo de la ONU para reflejar las consecuencias del aumento de 2.9 grados de la temperatura.
Celebrada en Dubai, la COP28, la 28ª conferencia de la ONU sobre el clima, concluyó con un acuerdo considerado "histórico" por algunos expertos por pedir a los países que abandonen los combustibles fósiles en sus sistemas energéticos y lleguen a cero emisiones netas en 2050. Pero el texto disgustó a activistas como la sueca Greta Thunberg por su "ineficacia".
Para los críticos, los términos del acuerdo no cumplen la urgencia necesaria para promover transformaciones significativas. Por ejemplo, no se incluyó la propuesta de "eliminar progresivamente" el consumo de combustibles fósiles. En opinión de Greta, el texto aprobado "ni siquiera se acerca a ser suficiente para mantenernos dentro del límite de calentamiento de 1,5 grados", en referencia a los niveles preindustriales.
Un proyecto desarrollado por Publicis Noruega pretendía representar los riesgos de la crisis climática para el planeta mediante cambios en el logotipo de la ONU. El proyecto se diseñó para sensibilizar a los líderes que asistieron a la COP-28, pero sigue siendo válido porque llama la atención sobre los problemas que traerá consigo el aumento de las temperaturas y del nivel del mar.
La recreación del logotipo se basa en las previsiones de la ONU sobre el escenario mundial en 2100, si la temperatura aumenta 2.9 grados. Como consecuencia, regiones como las Maldivas desaparecerían. Los creativos de Publicis Noruega intentaron borrar el país insular representado en el logotipo de la organización, lanzado en 1946.
Entre las consecuencias representadas en el rediseño están el encogimiento del golfo de Bengala, la capital de Tailandia (Bangkok) engullida por el mar, la reducción masiva de las Bahamas, la desaparición de una fértil región de Vietnam y la redefinición de la costa estadounidense. Puede verlos en el vídeo creado para el proyecto.
"Aunque el logotipo sigue siendo el mismo desde hace 77 años, el mundo ya no lo es. Con la ONU pronosticando un dramático aumento del nivel del mar debido al aumento de las temperaturas en 2.9 grados, muchos de nosotros tendremos que enfrentarnos a la realidad de que nuestras patrias están siendo barridas por las aguas", señala el proyecto.
Según Publicis Noruega, "casi 900 millones de personas viven en zonas costeras vulnerables". Muchas de ellas tendrán que abandonar sus tierras natales y buscar alojamiento en otros lugares de aquí a 2100, como refugiados. La pérdida de masa terrestre, a la escala de este aumento de temperatura, "afectará dramáticamente a la economía, así como a la seguridad alimentaria mundial".
"Nuestra iniciativa es un recordatorio de que no se trata de escenarios lejanos e hipotéticos. Esta es la realidad a la que ya nos enfrentamos", dice el texto de la petición en línea que acompaña al proyecto.
* Las directrices que guiaron el rediseño del logotipo están disponibles en una guía, aquí.
The Climate Changed Logo. Anunciante: United Nations (UN). Marca: ONU - The Climate Changed Logo. Producto: The Climate Changed Logo. Agencia de Publicidad: Publicis Noruega. País: Internacional. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.
