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Every Coca-Cola is Welcome celebra las versiones reinventadas del logo de la marca
(08/04/24). Coca-Cola anunció el lanzamiento de un nuevo programa mundial, "Every Coca-Cola is Welcome" (Toda Coca-Cola es Bienvenida), diseñado para acoger y mostrar las interpretaciones locales de su logotipo icónico creadas por bodegas, comerciantes y artistas locales. La campaña desarrollada por WPP Open X, dirigida por VML y apoyada por Essence Mediacom y Ogilvy PR, en lugar de demandar a estos creadores, rinde homenaje a las distintas formas en que la gente ha reinventado la marca. En la nota los detalles del nuevo trabajo de VML a cargo del equipo integrado por Rafael Pitanguy, Subdirector Creativo Global y CCO Global de VML.
Cuando se trata de iconicidad, no hay nada más reconocible que el logotipo de Coca-Cola. El gigante de las gaseosas ha tenido un logotipo prácticamente inalterado desde 1887, cuando se lanzó la primera iteración de la clásica palabra Coca-Cola. Desde que el logotipo de Coca-Cola forma parte de la conciencia social, hace casi 140 años, ha sido reutilizado, remezclado y reimaginado por las masas. Mientras que muchas marcas se apresuran a proteger sus materiales e imágenes protegidos por derechos de autor, Coca-Cola ha lanzado recientemente una campaña que hace lo contrario, celebrando las muchas interpretaciones de su logotipo creadas en todo el mundo durante generaciones.
Durante años se han encontrado versiones del logotipo de Coca-Cola creadas por artistas locales en todos los países. Diseñado por las personas que regentan las tiendas, el logotipo de Coca-Cola se ha reimaginado en forma de rótulos, pinturas y murales. Por primera vez, estas inspiradoras obras de arte se exhibirán en la campaña "Every Coca-Cola is Welcome".
En "Every Coca-Cola is Welcome", la marca mostrará docenas de interpretaciones creativas y locales del logotipo. Los diseños del logotipo recogen una amplia gama de paletas de colores, tipos de letra y diseños, todos ellos arraigados en las culturas locales y reflejo de ellas.
La campaña, que se lanzó en todo el mundo a partir del 28 de marzo de 2024, incluye destacados anuncios en medios impresos y en la vía pública en cinco mercados: Brasil, México, Indonesia, Australia y Estados Unidos, incluida la marquesina de Coca-Cola en Times Square de Nueva York. Además, estas expresiones no oficiales del logotipo se están incorporando a varios puntos de contacto físicos de la marca.
Una sólida serie de contenidos, que incluye películas y entrevistas que recogen historias de propietarios de tiendas locales y su interpretación del logotipo de Coca-Cola, lanzará el programa en YouTube e Instagram. Los materiales de la campaña "Every Coca-Cola is Welcome" también se utilizarán como imagen de perfil de Coca-Cola en Instagram.
"Ha sido increíble ver las interpretaciones únicas e individuales del logotipo de Coca-Cola. Estos elementos visuales son tan significativos e impactantes. Señales para negocios locales que capturan los colores de las culturas y las personalidades de las comunidades. Estamos orgullosos de celebrar y acoger su trabajo", dijo Islam ElDessouky, Vicepresidente Global de Estrategia Creativa y Contenidos de Coca-Cola.
Rafael Pitanguy, Subdirector Creativo Global y CCO Global de VML, añadió: "Lo que tiene de especial esta campaña es que la marca Coca-Cola se está reinterpretando en todos los rincones del mundo a través de innumerables expresiones creativas. Y estas reinterpretaciones sólo son posibles porque el logotipo de Coca-Cola está muy arraigado en la cultura de todo el planeta".
La campaña ha sido desarrollada por WPP Open X, dirigida por VML y apoyada por Essence Mediacom y Ogilvy PR.
Every Coca-Cola is Welcome. Anunciante: The Coca-Cola Company. Marca: Campaña Coca-Cola - Every Coca-Cola is Welcome. Producto: Institucional Coca-Cola . Agencia de Publicidad: VML New York / WPP Open X. Media: Essence MediaCom // PR: Ogilvy PR. País: Brasil. Categoría: Bebidas no Alcoholicas.
