Campañas - España
Milka y Cruz Roja con creatividad de Ogilvy lanzan Ternura contra la soledad
(10/04/24). La soledad no deseada es un problema creciente en España; aproximadamente afecta a unos 5 millones de personas.
"Ternura contra la soledad" es la nueva campaña realizada por Ogilvy Madrid. La producción ha sido gestionada por Hogarth en colaboración con LOBO Kane. Milka y Cruz Roja colaboran en una iniciativa para visibilizar el problema e inspirar a la acción a través de pequeños gestos de ternura. Milka hará una donación inicial de 100.000 euros al Servicio Multicanal Te Acompaña de Cruz Roja, que se incrementará en función de las visualizaciones del vídeo creado para la campaña en YouTube.
Milka y Cruz Roja lanzan una nueva campaña de la mano de Ogilvy para reconocer que etamos más solos que nunca. Esta iniciativa surge como respuesta a una realidad preocupante: según el estudio "El Coste de la Soledad no Deseada en España" del Observatorio Estatal de Soledad no Deseada, más de 5 millones de personas en España sufren de soledad no deseada. Contrario a la creencia popular de asociar la soledad con personas mayores, hasta un 80% de las personas menores de 35 años admiten haberse sentido solas en algún momento de sus vidas, siendo más común en aquellos de entre 16 y 24 años. La elección de Cruz Roja como aliado no ha sido casualidad.
Con su programa "Te Acompaña", la organización ha estado abordando este desafío desde 2022, ofreciendo un espacio seguro para aquellos que necesitan compañía. Conscientes de la importancia de visibilizar tanto la problemática de la soledad no deseada como el invaluable programa "Te Acompaña", surge la colaboración entre Milka y Cruz Roja.
Esta iniciativa trasciende la mera publicidad para enfocarse en la esencia del problema: la soledad, especialmente entre los jóvenes. La campaña busca no sólo crear conciencia, sino también impulsar la empatía y acciones concretas para construir una comunidad más unida. El el film se muetra un cubo, como metáfora visual, que encapsula el profundo aislamiento de la soledad no deseada, permitiendo a los espectadores comprender su complejidad emocional. A través de testimonios íntimos desde la cabina, exploramos cómo la soledad afecta a diferentes perfiles y cómo actos simples de apoyo pueden marcar una gran diferencia, inspirando un cambio hacia una sociedad más compasiva y solidaria.
"Ternura contra la soledad pretende ser una plataforma de marca estratégica y prolongable en el tiempo, una iniciativa que va más allá de la publicidad y que piensa verdaderamente en las personas. La idea de lanzarla con una caja transparente ubicada en el punto más concurrido de Madrid parte de una paradójica frase de Bob Dylan, que aseguraba que cuanta más gente le rodeaba, más solo se encontraba” comenta Felix Carral, Director Creativo, Ogilvy Madrid.
En el spot, nos embarcamos en un viaje emocional junto a los 5 protagonistas cuidadosamente seleccionados, cada uno representando un perfil particularmente afectado por la soledad no deseada. Desde dentro un cubo, estos individuos comparten sus testimonios íntimos y personales, ofreciendo una visión profunda de lo que significa sentirse solo en un mundo cada vez más conectado digitalmente, pero emocionalmente distante. Además de compartir sus desafíos, también nos revelan los gestos de bondad y apoyo que han marcado la diferencia en su proceso de sobrellevar la soledad, brindando una visión inspiradora del poder transformador de la empatía y la compasión en la lucha contra la soledad.
La campaña está actualmente en el aire en España, llegando a audiencias a través de múltiples canales que incluyen televisión, cines, exterior y medios digitales como YouTube, Netflix, redes sociales y publicidad display.
Ternura contra la Soledad . Anunciante: Mondelez International. Marca: Campaña Milka - Ternura contra la Soledad . Producto: Acción Milka. Agencia de Publicidad: Ogilvy España. CCO: Roberto Fara // Managing director Advertising, Brand & Content: María Herranz. Director General Creativo: ECD: Jesús Rasines. Director Creativo: Félix Carral, José Izaguirre. Equipo Creativo: Social: Alexandra Vicedo, Sergio Lainez // Supervisor Creativo: Luis Miguel Ábrego. Supervisor de Cuentas: María Segura de la Rosa. Director Cuentas: Irene Díaz. Equipo Cuentas: María Sierra y Javier Moreno . Responsable por Cliente: Alberto Castillo, Belén Rifé, Carlos Cervera, Erika Buzzone, Concha Barreda, Adolfo Torre. Productora Audiovisual: Lobo Kane. Director de Cine: Borja Larrondo. Postproducción: El Teleclub - Tomás González // Coordinadora de Postproducción: Lourdes Muñoz. Productor Ejecutivo: Eva de Lera, Edu Farré // Director de producción: Chema Sayago. Productor agencia: Beto P.F. // Director: Aarón Lago // Executive Producer: Pablo Riaño Sánchez. Sonido: Diseño de Sonido: Óscar de Ávila // Estudio de sonido: The Lobby . Planner: Ana Fernández, Carina Sachi . Director de Arte: Néboa Fresco. Director de Fotografía: Luis Guijarro. Redactor: Irene Muñoz, Álvaro García, Lola Guillén. Editor: Simón García - Miñaúr. Agencia de medios: Spark. Ciuca Santiago, Yolanda Piñol // Agencia de PR: Marco. María Hernández, Laura Agüeros. País: España. Categoría: Golosinas, Confituras y Snacks .
