Jorge Caterbona, Socio y Director de 7 Samurai

Luego de cerrar un 2011 con importantes proyectos, comienza este 2012 con ganas de seguir expandiéndose, principalmente en lo que respecta a servicios de producción.

-Teniendo en cuenta el gran crecimiento de Perú como país, ¿cómo está hoy la industria publicitaria?
-Seguramente que todos vamos a estar de acuerdo en que lo mejor es la cantidad de proyectos que se están produciendo, y que lo peor tiene que ver con las condiciones en cuanto a las formas de contratación que están proponiendo la gran mayoría de los anunciantes. Esto no solo pasa aquí, sino en casi toda la región. Los sectores que más invierten seguirán siendo las compañías telefónicas pero creo que ya no van a estar tan solas en esta competencia. Las cervezas, las universidades, los bancos, etcétera, etcétera, les estarán pisando los talones.

-¿Cómo ve al consumidor peruano?, ¿cómo está cambiando con el crecimiento económico y las nuevas tendencias tecnológicas y las redes sociales?
-El consumidor peruano está un poco subestimado por los anunciantes y tal vez esto, sea un poco responsabilidad de las empresas que organizan focus group y de la confianza con la que se aceptan sus resultados. Con respecto a las redes sociales, el comportamiento predecible y fácil de manipular de los internautas le restan un poco el magnífico poder que está disponible para todos. En lugar de ser un espacio para la opinión personal y el disenso, funciona más como masificador y generador de corrientes de opinión, de ovejas que siguen a la manada. No obstante preferimos proclamar "...larga vida a Twitter...".

-¿Y cómo ve a Perú a nivel creativo hoy? ¿Cuáles son sus puntos fuertes y en cuáles debe mejorar?
-Lo mejor es que tanto la creatividad como la realización, se encuentran menos polarizadas que hace unos años. Ahora son muchas más las agencias que pueden aspirar a ser la agencia del año, lo mismo con las productoras, y esto es muy bueno para la industria en general. Lo malo es que cualquier comercial exitoso es seguido de una interminable ola de imitaciones, siendo cada una de estas imitaciones una valiosa oportunidad desaprovechada.

Proyectos y expansión

-Por otro lado, ¿cómo está hoy 7 Samurai?, ¿Cuál es el porcentaje de trabajo que dedica su empresa al exterior?, ¿cómo es el equilibrio con respecto al mercado local y entre los proyectos publicitarios y los videoclips, largos y demás?
-Por el momento estamos lejos del porcentaje que nos gustaría, sobre todo con respecto a los servicios de producción. Si bien esto ha crecido en los últimos años, todavía el país no ha explotado en lo que a servicios de producción se refiere. El año pasado fue tan absorvente el mercado interno que nos dejó muy poco tiempo disponible para participar en proyectos para otros mercados. Con respecto a los proyectos fuera del cine publicitario, en este momento la productora se encuentra trabajando en un proyecto de largometraje que ya se encuentra bastante avanzado. Se trata de la adaptación de la novela de Enrique Planas "Orquídeas del Paraiso".

-¿Y qué tipos de trabajo les gusta producir?
-Somos concientes de lo que significa poder vivir haciendo lo que más nos gusta. Y aprendimos también que cuanto mayores son los desafíos mayor es el crecimiento y el aprendizaje. Por más que lo neguemos, nos gusta la adrenalina.

-La llegada de las nuevas tecnologías ha tenido una influencia en el mundo de la producción, de qué manera ha modificado las técnicas utilizadas y el desarrollo narrativo de un guión?
-Me encanta esta pregunta porque acabo de regresar de ver la película Hugo con mi hijo. El hecho de que Martin Scorsese utilice el formato 3D y la más avanzada tecnología digital para contar la magia y el encanto del comienzo del cine, significa una sola cosa: nada ha cambiado en el fondo, solamente se amplían los horizontes y se reducen los límites. O acaso TinTin no significa para Steven Spielberg poder hacer todo lo que se quedo con las ganas de hacer con Indiana Jones...