John Mescall: Creatividad más que nunca

Executive Creative Director Global y Presidente del Consejo Mundial Creativo de McCann.

<p>Executive Creative Director Global y Presidente del Consejo Mundial Creativo de McCann.</p>

El australiano John Mescall, Executive Creative Director Global y Presidente del Consejo Mundial Creativo de McCann Worldgroup, estuvo por primera vez en El Ojo de Iberoamérica. Realizó su conferencia A look inside the advertising brain (Una mirada dentro del cerebro del publicitario), durante el primer día del festival y luego dialogó en exclusiva con LatinSpots.

-El 12º punto es el “misterio y la singularidad”. ¿Cuál es la singularidad de John Mescall?
-Son 11 características de comportamiento o actitudes que todos tenemos, pero en adición a eso la 12ª es la singularidad que cada uno tiene. Es esa parte de uno que es única. No hay que temer de ser tú mismo, en tu trabajo o dentro de la agencia, porque eso realmente se necesita. En cuanto a mí mismo, creo que son mi honestidad en el trabajo de decir las cosas como las veo y mi ingenuidad. Me gusta traer un poco de ingenuidad a mi trabajo y a mi vida, lo que frustra a algunos. No me tomo muchas cosas sumamente en serio, lo suficiente, quizá. Creo que la vida debe disfrutarse. Por supuesto, que sé que este es un negocio que debe tomarse en serio, y hay mucho dinero en juego, pero si no estás relajado y no lo disfrutas, es muy difícil de llevar. Pienso, entonces, que el decimosegundo punto es ser completamente “no bullshit” (nada de tonterías) y no preocuparse demasiado.


-¿Qué diferencias encuentra entre el cerebro del publicitario de Iberoamérica y el resto del mundo?
-La creatividad latina es más honesta porque no tiene miedo de representar con exactitud la naturaleza humana. Muchas publicidades temen representar un punto de vista. Ideas que no se desvanezcan y al mismo tiempo nos gusta que sea inspiración para la humanidad. El mejor trabajo lo sientes antes de que empieces a pensar en él y cómo llevarlo a cabo. Esa es la verdad emocional de la creatividad. No es que en otras regiones no se haga esto o no exista, pero creo que es una característica que define a la creatividad latina. Los trabajos que veo y me encantan provenientes de la región son aquellos que tienen esa honestidad humana. Parece una imagen genuina de lo que significa ser humano y no que parezca algo inventado.



-¿Cuáles fueron sus expectativas y qué sintió al estar por primera vez en El Ojo de Iberoamérica?
-Fue mi primera vez en El Ojo, aunque he venido a Latinoamérica un montón de veces por trabajo. La verdad es que estoy familiarizado con el trabajo de la región, y me encanta la creatividad latina. Cada país o región tiene su marca de creatividad, pero la creatividad latina es muy humana. Las ideas y la ejecución son bellísimas y realmente humana. Los creativos no tienen miedo de que una pieza sea divertida o triste, ni de hacerte sentir, por lo que creo que el mundo necesita más de esto. Adoro estos trabajos y el hecho de que El Ojo reconozca los trabajos hechos ciento por ciento por y para la región, considero que es sumamente importante.



-Tras 25 años de LatinSpots y 21 ediciones del Festival El Ojo de Iberoamérica, ¿cómo considera que han ayudado a la industria creativa de la región?
-LatinSpots es muy importante. Sobre todo en la industria de la publicidad, que cada vez se vuelve más global, me parece que es importante que haya publicaciones, como LatinSpots, que pueda mostrar lo que sucede en la región. Siempre vemos trabajos de todo el mundo, todo el tiempo, que se asemejan, pero es genial poder dar a conocer esto al resto del mundo, y que lo entienda. Porque no se trata solo del reconocimiento que puede haber en la región, de los trabajos que se hacen, sino de darlos a conocer al mundo para que los entienda. Hay que decirle al mundo: “Hey! Solo porque pueda ser un poco diferente para ti. Solo porque puede ser extranjero, tienes que adentrarte y en- tenderlo y vas a aprender algo”. Por eso mismo, es fundamental que exista LatinSpots para comunicar lo que es único de la región, y no solo dentro de la región, sino para todo el mundo.

Agregar a Mi Latin

Agregar a Mi Latin

Ingresá con tu usuario o registrate en LatinSpots.com y podrás almacenar, clasificar y filtrar todo nuestro material, de manera simple y rápida.