Filipe Bartholomeu y Marco (Pernil) Giannelli: Centro neurálgico de creatividad

Operando como un centro neurálgico de creatividad para lograr un impacto positivo en los negocios, Almap BBDO utiliza la creatividad para transformar las marcas de sus clientes y ayudar a las personas a tomar sus decisiones. La agencia es parte firmante del Pacto Mundial de la ONU y la agencia de publicidad que hace su comunicación, y Filipe Bartholomeu, CEO y Presidente de Almap BBDO, ha sido invitado a participar del programa “Leadership with Impact”, junto a un grupo de líderes y CEOs que buscan cambiar la forma de hacer negocios en sus empresas. Luego de cosechar 142 Leones y tres trofeos como Agency of the Year en Cannes (2010, 2011 y 2016) entre 2010 y 2019, la agencia brasileña Almap BBDO ganó un reconocimiento global inédito en el año 2020, al consagrarse como la agencia más creativa del mundo de la década por Cannes Lions. En 2022 Almap BBDO duplicó su tamaño alcanzando un total de 720 personas en el equipo para atender a su creciente número de clientes. Ese mismo año, Marco “Pernil” Giannelli fue ascendido de Executive Creative Director a Chief Creative Officer, en el marco del gran crecimiento de nuevos negocios para la agencia y el nuevo rol asumido por Luiz Sanches. Conversamos con Filipe y Pernil, líderes de Almap BBDO, sobre la transformación de la agencia, cómo trabajan con Luiz Sanches, Chairman & Partner de Almap BBDO trasladado a NY para ejercer su nuevo rol de CCO de BBDO North America, y comparten las claves de la agencia para mantenerse a la vanguardia de la cultura creativa. Luego del cierre de esta edición AlmapBBDO se consagró en Cannes al conquistar el GP de Creative B2B con proyecto de Pacto Global por la Tierra.

* Podés ver la entrevista completa de Almap BBDO aquí + toda la edición LS 174 aquí.

LatinSpots (LS): -¿Cómo está Brasil hoy?
Filipe Bartholomeu (FB): -Tuvimos un comienzo de año cauteloso. Algunas de las consecuencias del contexto económico de 2022 en Brasil y en todo el mundo, se reflejaron en el primer trimestre de este año. La guerra en Ucrania, las sanciones económicas, la inflación y los problemas en la cadena de suministro mundial. Como en muchos otros países, también vivimos un escenario político muy turbulento, con el país prácticamente partido por la mitad. Sin embargo, creo que las cuestiones presupuestarias y fiscales se están aclarando y las perspectivas económicas empiezan a mostrar un escenario más positivo a partir de ahora. Las propias perspectivas del PIB ya se han revisado al alza. Y, con el enfriamiento de la inflación mundial, hay margen para una mayor baja de las tasas de interés y, con ello, más inversión. Cautela no significa inercia y la necesidad de resultados empuja al mercado. 

LS: -¿Cuál es la situación actual de la industria publicitaria brasileña? ¿Cómo está cambiando el negocio?
FB: -En la era del consumo hiperconveniente, la tendencia es que las agencias centren sus esfuerzos en crear estrategias que favorezcan la jornada del consumidor en su conjunto. Comprenderlos en sus diversos matices es clave para construir una marca que gane notoriedad y aporte valor al mismo tiempo. Además de comportamientos nuevos y más sostenibles, en este entorno cada vez más complejo las marcas tienen que ayudar a las personas a tomar decisiones. Y esa es nuestra principal tarea. El modelo publicitario brasileño ha sido muy próspero y consistente durante muchas décadas. Tenemos una mirada y una acción más holísticas que las agencias del exterior. Siempre hemos reunido creatividad y medios de comunicación y ahora estamos uniendo estas dos puntas con la tecnología y los datos, en una combinación cada vez más poderosa.

LS: -Y en el plano creativo, ¿cuáles son los desafíos de la creatividad brasileña en la actualidad?
Marco "Pernil" Giannelli (MPG): -Creo que el brasileño es un pueblo tan creativo que consigue sortear adversidades, restricciones y procesos estresantes para entregar un trabajo de calidad. Creo que el gran desafío de hoy es competir por la atención de las personas cada vez más fragmentada en los innumerables puntos de contacto. Por eso, las marcas capaces de aportar entretenimiento, provocaciones, reflexiones, compromiso, pasión son las que tendrán más éxito.

LS: -¿Qué piden hoy los anunciantes brasileños a las agencias, y a la suya en particular?
MPG: -Se sigue buscando hacer algo creativo, relevante y que tenga impacto (tanto desde el punto de vista del negocio como de la imagen). Pero hoy veo un mayor compromiso que va más allá de crear mensajes bonitos: hacer algo efectivo que trascienda la comunicación, el llamado “walk the talk” (“caminar lo que se dice” o practicar con el ejemplo). Además, veo que el "gusanillo" de los premios ha picado a los clientes como nunca. Hoy quieren ser reconocidos con premios tanto o más que nosotros.

LS: -Filipe, hace un año, Luiz Sanches asumió el cargo de CCO de BBDO North America y se trasladó a vivir a Nueva York, al tiempo que conservaba su función de Chairman de Almap BBDO. ¿Cómo tomó el mundo esta novedad?
FB: -Para nosotros ha sido muy positivo contar con Luiz para seguir ampliando la vocación de Almap de poner en la calle ideas que puedan ser compartidas en todo el mundo. Estoy profundamente orgulloso de la trayectoria de la agencia, que ha liderado el sector en varios frentes. El reconocimiento de mi socio es prueba de ello. Este traslado fue un proceso de transición natural para el que nos preparamos. En un entorno de cambio constante, el nuevo capítulo que empezamos a dibujar hace un año me inspira y me desafía. El mercado ha visto el traslado de forma muy positiva. No en vano, con un equipo humano realmente especial, hemos tenido un año muy positivo, liderando el ranking de nuevas empresas en el país y terminando 2022 con el título de "Agencia del Año" en los Effie Latam por primera vez en nuestra historia.

FOTO: Marco (Pernil) Giannelli y Filipe Bartholomeu.

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