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AppsFlyer lanza Protect360 para prevenir el Fraude por Reconfiguración de ID

(29/09/17). La compañía, líder global en atribución móvil y analítica aplicada al marketing, descubrió un nuevo tipo de fraude masivo en publicidad móvil. Es por eso que anunció la disponibilidad de Protect360.

AppsFlyer divulgó la disponibilidad de Protect360, su nueva solución integrada y holística que confiere inmunidad a los anunciantes en relación a las pérdidas asociadas al fraude en la instalación de aplicaciones móviles. Protect360 destapó el Fraude por Reconfiguración de ID en Dispositivos, que actualmente se encuentra más extendido de lo que se pensaba, y ha generado un costo para los anunciantes de entre 1.100 y 1.300 millones de dólares en el último año.

Daniel Junowicz, Director para América Latina de AppsFlyer, expresó: "Sólo una compañía como AppsFlyer, que recopila enormes volúmenes de datos y aprende de ellos para detectar anomalías en el 98% de los dispositivos móviles del mundo, puede descubrir el verdadero alcance del Fraude por Reconfiguración de ID. Sin importar la escala, los estafadores ponen en riesgo a todos: los medios de comunicación, la integridad de los datos, los anunciantes y al público consumidor. No podemos tener una industria de la publicidad móvil fuerte sin confianza, especialmente en América Latina, donde el mercado aún está madurando”.

“Basándose en la inteligencia obtenida de nuestra conexión a 4.000 millones de dispositivos - agregó Junowicz-, Protect360 es mucho más que un panel de control que informa sobre el fraude una vez que ya fue perpetrado. Es una solución que ayuda a los clientes a detectar los fraudes móviles antes de que ocurran. Su ventaja es que permite evitar las pérdidas considerables que el fraude de ID móvil causó hasta este momento".

El Fraude por Reconfiguración de ID es efectuado por “granjas” de dispositivos, también conocidas como granjas telefónicas o granjas de clics, y suelen ser operaciones muy bien organizadas con miles de dispositivos móviles que realizan el fraude publicitario.

Además, ataca en todas partes del mundo. En América Latina representa el 4.0% de las pérdidas financieras totales. Los estafadores se dirigen principalmente a mercados donde hay un alto pago de IPC. Los estafadores de reconfiguración de ID tienen como objetivo regiones con un alto volumen de campañas y usuarios, para que parezcan genuinas y permanezcan poco visibles para los anunciantes y redes que esperan tráfico en estas áreas.

Protect360 utiliza múltiples capas de tecnologías antifraude y herramientas en tiempo real que bloquean las instalaciones fraudulentas y alertan sobre comportamientos sospechosos y actividades anormales. También protege a los usuarios de otros tipos de fraude de instalación de aplicaciones, incluyendo, el secuestro de archivos, la inundación de clics y los ataques intermedios.

De acuerdo a la información obtenida hasta el momento a partir de Protect360, el Fraude por Reconfiguración de ID en Dispositivos arroja las siguientes cifras:

-Una de cada diez instalaciones de aplicaciones basadas en acciones marketing son fraudulentas.
-Los efectos del fraude en iOS y Android son similares, ya que puede encontrarse en ambas plataformas.
-Este tipo de fraude compromete a 16 de las principales 100 redes de publicidad móvil, que a su vez tienen más del 20% de las instalaciones de aplicaciones procedentes de Fraude por Reconfiguración de ID en Dispositivos.

Además de automatizar la protección, Protect360 se integra con el sistema de alertas en vivo de AppsFlyer, con sus reglas de validación y su IO Builder.

-Las alertas en vivo notifican a los miembros del equipo a través de sus canales preferidos sobre cambios en sus KPIs primarios, incluidas las métricas de performance y de fraude

-Las reglas de validación definen qué instalaciones serán o no atribuídas a una fuente de descarga, en base a una serie de criterios, incluidos los indicadores de fraude

-IO Builder: Esta herramienta ayuda a los profesionales del marketing y a las redes de publicidad móvil a evitar largas negociaciones de reconciliación definiendo puntos de referencia de fraude antes del inicio de las campañas.

* Para obtener un informe completo: http://hub.appsflyer.com/deviceid-fraud-sp

+ Info en: www.appsflyer.com