Acciones - México
Sprite y Only If marchan en el Día del Orgullo
(04/07/19). Sprite crea unas zapatillas hechas para marchar en el Pride del Día del Orgullo en nombre de los que aún no han salido del clóset. La acción "Tenis Sprite Pride" fue desarrolla por la marca en conjunto con la agencia Only If.
Cada junio celebramos el Día del Orgullo y marchamos en las calles como parte de la celebración de los derechos de inclusión que ha logrado la comunidad LGBTTIQ+. Sin embargo, aunque hemos avanzado en el tema, se estima que en México aún hay millones de jóvenes que no pueden salir del clóset e irónicamente nunca han sido incluidos en la marcha de la inclusión.
Por eso ahora Sprite quiere invitarnos a marchar por todos ellos, a través de un producto completamente distinto a su categoría: unos tenis (zapatillas) hechos para marchar (por los que aún no pueden).
Son seis pares diferentes, cada uno con un nombre e historia distintos que cuentan las razones más comunes por las que los jóvenes hoy no pueden salir del clóset: familia, amigos, creencias, instituciones, sociedad y hasta ellos mismos. Quien marche con estos Tenis Sprite Pride, está marchando en nombre de millones más, incluyéndolos en la celebración de la que nunca habían sido parte y llevando el orgullo a donde no había llegado antes.
En una época en que todas las marcas se pintan de arcoíris para ser parte del Pride, Sprite buscó crear una acción que apoye a quienes nadie había tomado en cuenta, donde todos podemos ser parte. “Nos emocionó desde un inicio el que Sprite pueda proponer el noble acto de ceder tus pasos para que otro pueda sentirse apoyado y ser parte de un día tan importante para la comunidad LGBTTIQ+. Cada par de tenis representa la historia de miles de chicos que aún no pueden ser quienes realmente son, y queremos que sepan que los entendemos y se tomen su tiempo, mientras tanto cada que alguien use este par de tenis hará una marcha invisible en su nombre”, declaró
Omar Fabián, VP de la agencia creativa Only If.
Las zapatillas se hicieron en colaboración con Oni, una marca de tenis socialmente responsable que impulsa artesanas chiapanecas y utiliza materiales eco-friendly. “Sprite es una marca para jóvenes, por eso fue muy importante aliarnos con marcas que se alineen a nuestros valores y los de la generación Z. Siempre buscamos crear acciones y contenidos que los muevan y los representen”, comentó Karen Arreola, IMC Manager de Sprite.
Cada historia fue desarrollada a partir de muchos testimonios reales para respetar anonimidad e incluir diversidad en ellas. Las historias son relatadas a través de seis videos animados, uno para cada nombre y par de zapatillas, la intención fue representar genuinamente la lucha de los adolescentes en 2019 para salir del clóset. Las historias completas están disponibles en las redes sociales de @SpriteMx
Con esta campaña, Sprite quiere matar clichés, brindar apoyo sin acelerar el proceso de nadie, y sobre todo, impactar de modo positivo a todos los jóvenes mexicanos.
* Las zapatillas están a la venta en Amazon México y el 100% de las ventas está destinado a It Gets Better México.
Tenis Sprite Pride 1. Anunciante: The Coca-Cola Company México . Marca: Campaña Sprite - Tenis Sprite Pride . Agencia de Publicidad: Only If México . CCO: Jorge Shahin, Rocio Cuadra y Omar Fabián . Director Creativo: Sofía López y Mariel Chong . Director Arte: Mariel Chong y Rossana España . País: México.