Campañas - Brasil

El surrealismo de Soko y Fazenda Futuro para impulsar la carne vegetal

(28/08/20). Hacer carne con plantas parece una locura, pero tal vez el mundo necesite menos negocios como de costumbre. Ese es el lema de la campaña creada por Soko para Fazenda Futuro en su primer posicionamiento de marca, jugando con el surrealismo para promover un cambio en el consumo de carne. Para ensamblar los activos, la agencia reunió nombres como el diseñador gráfico Yomar Augusto y el fotógrafo Rodrigo Maltchique, y la dirección de arte de Solid, el estudio de diseño del grupo Flagcx.

Desde sus inicios, la innovación y el propósito son la base de Fazenda Futuro, creyendo que es posible revolucionar la industria alimentaria sin dañar el medio ambiente. La posición de la marca es clara, para cuestionar el pasado y ampliar un nuevo horizonte para un futuro acorde con el mundo que necesitamos construir.

La primera campaña de posicionamiento institucional de la marca viene a demostrar que es más loco seguir aceptando una industria regresiva y dañina que producir carne de origen vegetal. Dirigida creativamente por Soko, agencia del Grupo Flagcx, la campaña digital e impresa "Make Them Crazy" es una invitación para que los "futuristas" ayuden a transformar el mundo.

Con el diseño moderno único de la marca, las piezas combinan surrealismo y provocación para llamar la atención de la gente hacia un cambio significativo. La fotografía firmada por el brasileño Rodrigo Maltchique y las cartas del diseñador gráfico Yomar Augusto, producidas en Los Ángeles, ilustran el tono de voz.

“El mundo está al revés, hay quienes piensan que es" normal "deforestar la Amazonía para hacer parrillada y consideran una locura la carne de origen vegetal. A partir de esa confusión, desdoblamos y elaboramos el concepto creativo de esta primera campaña de posicionamiento de Fazenda Futuro. Nuestro desafío fue cómo aprovechar una intención tan fuerte, que busca romper un segmento obsoleto, pero haciéndolo de una manera agradable, como el cambio que propone la marca", comentó Rafael Caldeira, Director Creativo Ejecutivo de Soko.

La fotografía de Maltchique trajo un empaque pop/moda necesario para que la compañía transmita el mensaje dentro de la propuesta de Fazenda Futuro: que cree que cambiar el mundo puede ser agradable. Ese placer y esa revolución no necesitan caminar en direcciones opuestas. Para las letras que componen las piezas, Yomar Augusto tradujo el espíritu de la marca con material exclusivo representado por títulos provocativos como "Ama la carne, come plantas", "Disfruta como si hubiera un mañana" y "Si quieres algo nuevo, prueba otra cosa".

“Nuestra misión con el diseño fue traer un universo provocativo y vibrante, consistente con la palabra futuro que la marca lleva en su nombre. Convocamos al fotógrafo Rodrigo Maltchique para retratar un universo surrealista y multicolor, un paso por delante del imaginario común de la categoría. El concepto fue materializado por el artista gráfico Yomar Augusto, con letras orgánicas que aportan un divertido activismo al tono de voz de la marca”, dijo Diego Limberti, Fundador y responsable de Solid, estudio de diseño Flagcx.

Junto a la campaña, la marca también lanza un manifiesto por lo que es esta "locura". Refuerza su voluntad de cambiar la forma en que el mundo consume carne, mostrando que lo que en su mayoría parece una locura, no solo puede funcionar, sino que también puede ser significativamente relevante para la construcción de un nuevo futuro. Por lo tanto, convoca a sus seguidores, consumidores y socios de marca para que sigan creyendo que, aunque pueda parecer una locura hacer carne con plantas, se puede hacer mientras se cuida el planeta.

Como consecuencia de la campaña, Fazenda Futuro anunciará en las próximas semanas una asociación para vender las imágenes además de una empresa de ropa, donde todas las ganancias se entregarán a una ONG contra la deforestación.

Make Them Crazy 1. Anunciante: Fazenda Futuro. Marca: Campaña Fazenda Futuro - Make Them Crazy. Agencia de Publicidad: SOKO, creative agency. CEO: Founder and Head of Creative Data: Felipe Simi // Founder and Head of Broadcast: Pedro Tourinho. Director General Creativo: Rafael Caldeira (ECD). Director Creativo: Creative Data Leader: Gabriela Rodrigues. Director Arte: Arthur Melo / Diego Limberti // Motion Designer: Samuel Gomes. Redactor: Doug Peroni / Rafael Caldeira. País: Brasil.