Acciones - Brasil
Amazônia toma NY con Banco do Brasil
(21/09/23). La ciudad de Nueva York, escenario de la Asamblea General de la ONU, también exhibirá en su plaza principal la comunicación de uno de los bancos más sostenibles del planeta en una acción ideada junto a WMcCann con el objetivo de comunicar su posicionamiento. El Banco está presentando su nueva campaña "All Amazônia", parte del movimiento global que busca concienciar sobre la importancia de preservar la selva y recuperar los bosques degradados, la bioeconomía, así como valorar a las personas que viven en la Amazonia.
"BB quiere ser reconocida como líder mundial en prácticas y negocios sostenibles en el sistema financiero. Para ello, ya estamos promoviendo la captación de fondos en negocios sostenibles, incluyendo toda la cadena de créditos de carbono, ¡además de nuestro trabajo integral en los mercados de capitales y en el agronegocio y la agricultura familiar brasileños! Actualmente estamos en Nueva York participando en reuniones con varios inversores extranjeros y organizaciones multilaterales para crear asociaciones y recaudar fondos para la preservación del medio ambiente, especialmente en la Amazonia", dijo Tarciana Medeiros, presidenta del BB, destacando una nueva agenda de negocios que el Banco viene liderando no sólo en Brasil, sino también en el mercado internacional.
BB es toda Amazonia en Times Square
Lanzada el martes 19, la campaña toma las principales vallas publicitarias de Times Square de forma sincronizada, cubriendo la zona más famosa de Nueva York con el impacto del país y la imagen del banco por la sostenibilidad, con el objetivo de promover y apoyar la concienciación sobre la importancia de preservar la Amazonia destacando su biodiversidad y su poder.
Elaborada por WMcCann, la comunicación muestra la vida de la Amazonia más allá de la selva, reforzando su arte, sus tradiciones, su gente y su dolor. Orewá, un rapero indígena del pueblo guaraní mbyá, pone voz a la película, que conecta a la gente con el objetivo de inspirar y concienciar.
Con la campaña, el Banco también comunicará dos nuevos compromisos de sostenibilidad centrados en la conservación y la reforestación, además de la deforestación ilegal cero. "Reconocemos los retos que tenemos por delante y nos esforzamos por desempeñar un papel transformador en la sociedad, en los negocios y en el planeta. La nueva campaña viene a contar cómo avanzamos en nuestros compromisos y a comunicar nuestra Amazonia de forma sensible y enriquecedora", explica Paula Sayão, directora de marketing y comunicación del Banco do Brasil. "Hace más de 30 años que apoyamos la cultura nacional. Este movimiento All Amazônia también destaca la cultura brasileña, reforzando nuestro posicionamiento de marca de una manera cercana y relevante para nuestros clientes, y cerrando el calendario de esta intensa agenda de negocios en torno al tema ESG", dijo Paula.
Además de la presencia de vallas publicitarias en Times Square, la estrategia de medios abarca frentes de 360º, incluyendo películas y acciones en Open y PayTV, además de medios exteriores y digitales, siempre animando a la audiencia a saber más sobre las iniciativas que el Banco do Brasil apoya dentro del tema. "Queremos llevar el poder de nuestro Amazonas y el mensaje del Banco do Brasil a los más diversos lugares del mundo, y este es el momento adecuado para estar en Times Square. Todos los materiales de la campaña han sido especialmente diseñados y creados para transmitir su magnificencia en cada detalle", afirma Patricia Andrade, vicepresidenta ejecutiva, directora general de Brasilia y responsable de crecimiento de WMcCann.
Como parte de la estrategia de la campaña, el 20 de septiembre, el Banco do Brasil presentó el espectáculo artístico "Pororoca" en el Central Park. El evento reunió a grandes nombres de la música brasileña como Fafá de Belém, Carlinhos Brown y Baiana System, Olodum, UAPI - Amazônia Percussiva, Glicéria Tupinambá, Felipe Cordeiro y Manoel Cordeiro, Aíla, Kaê Guajajara, Owerá, Jéssica Silva, DJ Méury, Djuena Tikuna, Patricia Bastos y Tiganá Santana.
BB: el banco más sostenible del mundo
En 2023, el Banco do Brasil figuró por 18º año consecutivo en el Índice de Sostenibilidad Empresarial (ISE) de B3 - Brasil, Bolsa, Mostrador, que reúne acciones de empresas de capital abierto con las mejores prácticas de sostenibilidad. También figura desde hace más de diez años en el Índice Dow Jones de Sostenibilidad (DJSI) de la Bolsa de Valores de Nueva York y fue elegido, por segundo año consecutivo, el banco más sostenible del mundo por el ranking Global 100. En este contexto, el banco acaba de anunciar que ahora es embajador de tres importantes movimientos de Derechos Humanos de la Red Pacto Global Brasil: (i) Elas Lideram 2023; (ii) Raça é Prioridade y (iii) Salário Digno.
Compromisos públicos del Banco do Brasil con la sostenibilidad
El aumento del crédito sostenible, las inversiones en energías renovables, la agricultura con bajas emisiones de carbono y la reforestación son algunos de los objetivos hasta 2030, así como las acciones a favor de la diversidad y las actividades socioambientales. Los 12 Compromisos del Banco do Brasil por un mundo más sostenible hasta 2030 son:
1) Cartera de Crédito Sostenible: alcanzar un saldo de R$ 500 mil millones hasta 2030
2) Fomento de las Energías Renovables: alcanzar un saldo de R$ 30 mil millones hasta 2030
3) Fomento de la Agricultura Sostenible: alcanzar un saldo de 200.000 millones de reales en 2030
4) Expansión de la Eficiencia Estatal y Municipal: realizar operaciones de crédito por valor de 40.000 millones de reales hasta 2030 en sectores como agricultura, cultura, defensa civil, educación, eficiencia energética y alumbrado público, deporte y ocio, infraestructuras viarias, limpieza pública, medio ambiente, movilidad urbana, salud, seguridad y vigilancia sanitaria.
5) Productos de inversión sostenibles: alcanzar un saldo de 22 mil millones de reales en fondos de inversión sostenibles hasta 2030, en consonancia con el cambio normativo para los fondos de inversión sobre el tema.
6) Obtención de recursos sostenibles: generar R$ 100 mil millones en recursos sostenibles para el BB y los clientes del Banco hasta 2030.
7) Emisiones directas de NDC: compensar el 100% de las emisiones de alcance 1 y 2. Uso del 100% de energía renovable - plantas propiedad de la empresa, mercado libre y RECs - a partir de 2023. Reducir las emisiones directas (alcance 1) en un 42% para 2030.
8) Diversidad: Alcanzar el 30% de mujeres en puestos de liderazgo en BB para 2025 y el 30% de negros, morenos, indígenas y otros grupos étnicos infrarrepresentados en puestos de liderazgo para 2025.
9) Madurez digital: alcanzar 17 millones de clientes digitalmente maduros para 2025
10) Inclusión financiera: renegociación de deudas para 2,5 millones de clientes con ingresos de hasta 2 salarios mínimos para 2025. Llegar a un millón de emprendedores con crédito para 2025
11) Inversión social privada: invertir R$ 1 billón en educación, cuidado ambiental, inclusión social y productiva, incentivo al voluntariado y tecnologías sociales a través de la Fundación Banco do Brasil hasta 2030
12) Reforestación y conservación de bosques: Alcanzar un millón de hectáreas conservadas y/o reforestadas hasta 2025. Reforzar prácticas que promuevan la recuperación de pastizales y áreas degradadas y asegurar cero deforestación ilegal en la financiación del BB.
All Amazônia. Anunciante: Banco do Brasil / Goberno Federal Brasil. Marca: Banco do Brasil - We're All Amazônia. Producto: Institucional Banco do Brasil. Agencia de Publicidad: WMcCann. CEO: André França // VP Ejecutiva/Directora General WMcCann Brasilia: Patrícia Andrade. CCO: Dani Ribeiro // COO & CSO: Renata Bokel. Director Creativo: Eric Sulzer // ACD: Raoni Leão. Equipo Creativo: Anselmo Ferreira, Raoni Leão. Equipo Cuentas: Dilma Lima, Viviane Oliveira, Gabriella Miranda, Thais Santos, Angela Saliba. Responsable por Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina de Castro, Bruna Ferraz e Patrícia Lira. Productora Audiovisual: O2 Filmes. Director de Cine: Renato Amoroso. Postproducción: O2 Pós. Productor Ejecutivo: Flavia Zanini, Ed Tamachiro, Tiemi Fujise. Productor agencia: Prod. Integrada: Camilla Mendes, Lívia Gouveia, Taíta Kuhn, Fabiana Dias // Directora Gral de Producción: Camila Naito. Sonido: S de Samba. Planner: Ricardo Bauab // Contenido: Josane Muriel // VP de Media: Andreia Abud // Media: Giuliana Chekin, Glenda Tugumia, Raquel Assunção, Mireille Terra, Anderson Lima, Fernanda Novaes, Bianca Amarante // BI: Felipe Borges, Luis Paes, Juan Brandão, Arthur Arruda. Editor: Rodrigo Kassab. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.