Tendencias - Brasil

CBA B+G presenta Useful Design Trends 2024

(30/01/24). El estudio anual de CBA B+G en su 3° edición presenta las 15 tendencias de diseño que transformarán la vida de las personas y su relación con las marcas en 2024, dando a conocer los movimientos que probablemente nacerán, se transformarán o intensificarán en los próximos 12 meses, en pilares como Sociedad, Medio Ambiente, Acceso, Bienestar y Empoderamiento.

Manteniendo activa su práctica de análisis continuo del comportamiento humano, las transformaciones corporativas, los desarrollos tecnológicos y las nuevas demandas y necesidades sociales, CBA B+G celebra por tercer ciclo consecutivo Usual Design Trends, una exploración anual de los movimientos que, a través de los ojos del diseño, deberían dar forma al futuro de diferentes sectores y mercados globales.

El estudio presenta 15 tendencias, divididas en cinco pilares esenciales: Medio Ambiente, Empoderamiento, Bienestar, Sociedad y Acceso. A través de ellas, se presentan acciones que deberían nacer, intensificarse y/o perdurar más allá de los próximos 12 meses, con ejemplos prácticos de soluciones y aplicaciones ya realizadas por marcas y empresas que tienen, a través de sus productos y servicios, un poderoso agente de transformación y progreso.

"En un mundo donde el cambio es la única constante, la capacidad de discernir las modas pasajeras de las tendencias duraderas es más importante que nunca. Esto es especialmente cierto en el campo del diseño, donde el impacto de una tendencia puede ir mucho más allá de la estética, configurando nuestro entorno, la sociedad e incluso nuestro sentido de la identidad", subrayan desde CBA B+G.

En total, el análisis abarca más de 40 sectores y 90 estudios de casos, lo que garantiza una perspectiva global y una visión amplia, completa y diversa del panorama del diseño. A continuación se presenta un resumen de cada una de las 15 tendencias. El documento, completo con ejemplos prácticos para cada una de ellas, puede descargarse gratuitamente aquí.

MEDIO AMBIENTE

1. Lo básico reimaginado
Puede que la innovación de materiales no sea un tema rompedor en sí mismo, pero sí lo son las nuevas capas de complejidad que está recibiendo este debate. A medida que las industrias tratan de implantar modelos circulares, empezamos a comprender la logística necesaria para garantizar una cadena de producción eficiente y más ecológica. En este contexto, las marcas se están dando cuenta de que convertirse en pionero implica desarrollar un modelo renovable y escalable, desafiando los límites de lo que entendemos por innovación material.

2. Prolongación de la vida útil
Avanzamos hacia una economía en la que el valor de un producto se mide cada vez más por su durabilidad, reparabilidad y sostenibilidad. Al hacer que sus productos duren más o darles una segunda vida, las marcas no sólo están respondiendo a la demanda de los consumidores, sino también estableciendo un nuevo estándar para la producción y el consumo responsables.

3. Futuro ancestral
La fusión de lo antiguo y lo nuevo nunca ha sido tan relevante. A medida que nos enfrentamos a retos mundiales sin precedentes, crece el reconocimiento de la sabiduría y las prácticas de los pueblos indígenas y autóctonos. Estas tradiciones, a menudo olvidadas o marginadas, están ahora a la vanguardia de las soluciones sostenibles. Las marcas e iniciativas mundiales están incorporando estas prácticas no sólo como un homenaje al pasado, sino como un camino crítico hacia el futuro.

EMPOWERMENT

4. Estándar universal
La inclusión sigue ganando impulso. Las marcas están redefiniendo la representación de la discapacidad, reconociendo un nicho emergente. Sin embargo, el enfoque está evolucionando. En lugar de limitarse a adaptar los productos para algunos, se hace hincapié en el diseño universal: crear para todos, independientemente de sus dificultades particulares, ya sean problemas de movilidad, discapacidad visual, autismo o temblores de Parkinson.

5. Fuera de la caja
El mundo pospandémico es caótico. El aislamiento social ha aumentado las posibilidades de experimentar con estilos de vida. Por otra parte, la construcción de la identidad virtual se ha vuelto más importante. La perfección ya no tiene sentido. Al rechazar las normas y la estética tradicionales, la Generación Z abraza el caos, la imperfección y la originalidad, y las marcas pueden experimentar y atreverse aún más, permitiendo a su público salir de su zona de confort.

6. La muerte del género
El discurso contemporáneo sobre la identidad de género es más intenso que nunca. Especialmente en las generaciones Z y Alpha, la noción de clasificación binaria de género se considera cada vez más anticuada y restrictiva. Para que las personas puedan liberarse de los estereotipos, las marcas deben apoyarles en su camino, mostrando una nueva forma de dirigirse al público que no dé prioridad a la clasificación de género. El concepto de neutralidad de género en el diseño puede ser colorido, variado y celebrar el amplio espectro de la expresión humana.

BIENESTAR

7. Menopower
De aquí a 2025, la menopausia dejará de ser un nicho de salud para convertirse en una fuerza dominante.Con mil millones de mujeres en todo el mundo entrando en la perimenopausia, el auge de las soluciones centradas en la menopausia es inevitable. Cada vez más mujeres desafían el estereotipo obsoleto de que la edad dicta la capacidad física e intelectual.Esta tendencia representa una actitud transformadora hacia el envejecimiento, impulsada por el empoderamiento femenino.

8.Educación sexual
En la última década, las otrora rígidas fronteras sociales en torno a la sexualidad han empezado a suavizarse, sobre todo en lo que respecta a las mujeres y a la comunidad LGBTQIA+. A medida que la positividad sexual está más arraigada en la sociedad, las marcas también intensifican su posicionamiento. Este cambio no se limita a los nichos de mercado.Las marcas de diversos sectores están reconociendo la naturaleza entrelazada de la sexualidad y el bienestar, particularmente evidente en la perspectiva holística de la Generación Z y la Generación Alpha.

9.Las buenas drogas
La narrativa en torno a las sustancias psicotrópicas está evolucionando. Elementos antes estigmatizados, como el cannabis y los psicodélicos, se están convirtiendo en mercados legales.En esencia, el ámbito del bienestar está siendo testigo de la creciente demanda de soluciones más suaves, inspiradas en la naturaleza, que satisfagan perfectamente nuestras necesidades físicas, mentales y emocionales, todo ello envuelto en un aura premium.

SOCIEDAD

10. Inteligencia artificial: creatividad a toda máquina
La inteligencia artificial está redefiniendo la forma en que las personas perciben y abordan las relaciones. En nuestra opinión, la IA no solo repercute en el trabajo de diseño, una actividad que requiere un alto grado de creatividad, sino que también transforma el pensamiento estratégico de empresas y clientes que buscan eficiencia y mejores resultados.La gran pregunta que surge es: ¿puede la IA sustituir a la intuición humana?Las marcas y los diseñadores deben acercarse a la IA con una mente abierta, pero también con precaución, asegurándose de que la tecnología se utiliza de manera responsable y auténtica.

11. Elecciones inteligentes
Para conseguir un mundo más sostenible, sano y compasivo, la clave no está solo en los grandes gestos, sino en los hábitos cotidianos que cultivamos.Y las marcas están desempeñando un papel activo a la hora de orientar el comportamiento de los consumidores hacia elecciones más sensatas. Cada vez más empresas integran el diseño del comportamiento en sus estrategias, pero las marcas deben predicar con el ejemplo.La autenticidad y la transparencia son cruciales.

12.Mejor juntos
La creciente necesidad de conexión y sentimiento de pertenencia está dando lugar a la aparición de comunidades que giran en torno a experiencias, orígenes e intereses compartidos.En medio del caos digital, varias marcas y plataformas están surgiendo como modelos a seguir, creando espacios donde las personas pueden encontrar su tribu, compartir sus historias y apoyarse mutuamente.

ACCESO

13.Utilizar con prudencia
En todo el mundo, los consumidores se enfrentan al aumento del coste de la vida.La crisis energética, inmobiliaria y la inflación están haciendo subir los precios, y muchas marcas están evolucionando en respuesta. Además de ofrecer descuentos o precios más bajos, se han posicionado como aliadas del consumidor, señalando comprensión y solidaridad en estos tiempos difíciles.

14. La guerra de la micromovilidad
A medida que las sociedades se esfuerzan por reducir su huella de carbono, se observa un desplazamiento del paisaje tradicional dominado por el automóvil hacia soluciones de movilidad diversas y respetuosas con el medio ambiente.Aunque los vehículos eléctricos se anuncian como el futuro, la atención también se centra en métodos alternativos de desplazamiento, como la bicicleta, los desplazamientos a pie y el transporte público.En este contexto, marcas de diversos sectores, desde la tecnología a la moda, pueden asociarse con soluciones de micromovilidad.

15. Web3 para todos
En la creciente era de la Web3, Internet está experimentando un cambio transformador hacia un paisaje más democrático, transparente y descentralizado. Este cambio de paradigma no es sólo técnico, sino también ético, en estrecha consonancia con los principios ESG y anunciando un nuevo estándar en las interacciones y transacciones digitales. Las marcas están explorando formas innovadoras de conectar con los consumidores, aprovechando la transparencia de la cadena de bloques para generar confianza y fidelidad. A medida que nos adentramos en esta nueva era digital, la atención se desplaza de las meras transacciones a la creación de experiencias significativas, éticas y colaborativas en un mundo conectado pero descentralizado.

+ Info del estudio anual de CBA B+G aquí.