Havas Media: Pioneros de la integración

Germán Abaroa: Enfocados en productividad y eficiencia.

En un entorno tan competitivo como el de la industria publicitaria, el grupo Havas viene enfocándose en construir diferenciales competitivos. Uno de los más significativos fue el lanzamiento de HOY, que pone a Havas Media, agencia de medios del grupo, en una posición de ventaja en ese marco de competición. Havas Media viene apostando por la identificación de las audiencias, dónde están y cuáles son sus intereses. En noviembre, Havas abrió sus nuevas oficinas en Buenos Aires, en el barrio de Villa Crespo. El cambio fue acompañado por plantas que regalaron al barrio. Inspirados en un estudio de la OMS, que sostiene que se necesita un árbol por cada tres personas para respirar mejor, llevaron a cabo esta mudanza completa. 470 personas se instalaron en las nuevas oficinas y 166 plantas fueron regaladas por el equipo de la agencia que salió a repartirlas. LatinSpots entrevistó a Germán Abaroa, SVP Commercial And Operations de Havas Argentina, quien habló sobre los cambios que provocó la llegada de HOY al grupo, la publicidad intrusiva y su apuesta por ser el primer caso de éxito de las nuevas agencias integrales de comunicación.