Campañas - Internacional
MullenLowe y Aleve alertan sobre la verdad de los Opioides en Painful Truth
(27/03/24). Aleve presenta “The Painful Truth” con el objetivo de concienciar junto con MAPDA (Mothers Against Prescription Drug Abuse) sobre las alternativas a los opioides para tratar el dolor. Esta nueva campaña de LOLA MullenLowe en colaboración con MullenLowe US y MullenLowe UK pone en contacto a personas que padecen algún tipo de dolor con exadictos a los opioides, quienes compartirán sus conmovedoras historias y las consecuencias que el consumo de opiáceos tuvo en sus vidas.
Aleve, un analgésico de Bayer indicado para tratar dolores leves, junto con MAPDA (Mothers Against Prescription Drug Abuse), lanzó "The Painful Truth", una campaña creada para alentar a los consumidores a preguntar a sus médicos por tratamientos para el dolor que no generen adicción.
La idea creativa es de LOLA MullenLowe en colaboración con MullenLowe US y UK.
Aunque la tasa de prescripción de opioides en los Estados Unidos está disminuyendo gradualmente, sigue siendo elevada en comparación con otros países. Estados Unidos representa solo el 4.4% de la población mundial, pero su consumo de opioides supera el 80% a nivel global. Afortunadamente, los consumidores tienen más opciones que nunca para aliviar el dolor de manera eficaz y sin generar adicción, que incluyen, además de los medicamentos sin receta, la fisioterapia, el cuidado quiropráctico y otros tipos de analgésicos.
“The Painful Truth” se lanza junto con un video de 3 minutos donde descubrimos las historias de personas que padecen algún tipo de dolor y buscan el consejo de un experto sobre sus posibles opciones para tratar su enfermedad, entre ellas los opiáceos. El "experto" poco a poco habla sobre los posibles efectos secundarios que tienen los opioides hasta revelar que él mismo ha sufrido una adicción.
"Los dos principales factores que contribuyen a la adicción a los opioides son la falta de educación sobre las posibles consecuencias negativas de su uso y el persistente estigma en torno a la adicción. Muchos creemos que esto nunca nos podría suceder ni a nosotros ni a nuestros seres queridos, y eso a menudo impide que los pacientes busquen alternativas para aliviar su dolor", dice Mary Bono, cofundadora, presidenta de la junta directiva y directora ejecutiva de MAPDA. "En MAPDA, alentamos a las personas a hablar sobre el uso excesivo de medicamentos, y estamos muy orgullosos de asociarnos con Aleve en "The Painful Truth" para poner el foco en el momento en que los pacientes deben priorizar su salud y explorar todas las opciones viables".
Más allá de sacar a la luz las impactantes historias sobre la adicción a los opioides y sus efectos, la campaña reta a los pacientes a informarse sobre los medicamentos que se les han recetado antes de comenzar a tomarlos. En Estados Unidos, los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) recomiendan terapias alternativas a los opioides según corresponda antes de recurrir a ellos para el tratamiento del dolor agudo1. La página web de "The Painful Truth" proporciona información sobre opciones para tratar el dolor que no generan adicción, como es el caso de Aleve, y otras terapias respaldadas por investigaciones, que incluyen la fisioterapia, aromaterapia, cuidado quiropráctico, yoga, sueño restaurador y meditación.
"Sabemos que hay casos en los que los opioides pueden ser el único tratamiento para algunos pacientes, pero queremos que aquellos con dolor leve conozcan opciones menos adictivas que puedan ser utilizadas como primer tratamiento." dijo Jeff Jarrett, director de marketing de Bayer Consumer Health, América del Norte. "
"En un estudio clínico, se observó que Aleve es tan eficaz para el dolor y tiene una acción más prolongada que la combinación de hidrocodona más acetaminofén (HYD+APAP)2. Los pacientes siempre deben hablar con sus médicos para conocer sus opciones para tratar el dolor según sus diagnósticos"
+ Info con las historias de otros expertos en: www.aleve.com/thepainfultruth
The Painful Truth. Anunciante: Bayer. Marca: Aleve Bayer - The Painful Truth. Producto: aleve.com/thepainfultruth. Agencia de Publicidad: MullenLowe Global / LOLA MullenLowe / MullenLowe US. Director General Creativo: Global Creative Director: Carlos Andres Rodriguez / Executive Creative Director Tomas Ostiglia. Director Creativo: Saray González, Helena Marzo, German Rivera / ACD: Diego Vieira. Director Cuentas: Global Business Leader: Will Dixon / Client Partner: Rebecca Harrison / Global Business Director: Yann Baudoin / SVP, Executive Director: Emily Brooks. Responsable por Cliente: BAYER Consumer Health: Patricia Corsi, Chief Marketing, Digital and Information Officer / Philipp Schuster, Agency Management & Marketing Partnerships Director / Jeff Jarrett, Chief Marketing Officer, Consumer Health, North America / Trevor Thrun, General Manager & VP of Marketing / Kana Schmidt, Marketing Director / Jaclyn Casavant, Senior Brand Manager / Vince Discepola, Brand Manager / Christin Miller, Director of Strategic Communications. Productora Audiovisual: Ladoble. Director de Cine: Simon Brand. Postproducción: Comppo. Productor Ejecutivo: Rodrigo Lema (Managing Director) / Producer: Francisco Lederman / Casting Director: Copelan Cash. Productor agencia: Felipe Calvino / FreelanceFor / Head of Production: Felipe Calviño / Head of Design: Yan Graller. Planner: Global Planning Director: Ayesha Walawalker / Head of Planning: Camilla Facin / SVP, Executive Director, Global Strategy: Jonny Gadd / SVP, Group Strategy Director: Andrea Schulz / Head of PR & Comms: Kalley Jolly. Director de Fotografía: Rafael Leyva. Redactor: Marcos Romero, Marcos Colombres. Editor: Pedro Enguídanos Ayala / Lila Izquierdo. Partner: Mothers Against Prescription Drug Abuse . País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
