Campañas - Brasil

Ogilvy Brasil idea un mapa en Fortnite para lograr donaciones para el GRAACC

(24/04/24). El objetivo del mapa es reflejar los rostros y sentimientos de los pacientes del GRAACC (Grupo de Apoyo para Adolescentes y Niños con Cáncer). Para compartir esta acción, la institución contó con el apoyo de algunos de los nombres más importantes del juego de streaming en Brasil: Coringa, Gorila, Nobru, Letiltz, Sharshock y Samira Close.

El Hospital GRAACC, una de las instituciones más relevantes de Brasil responsable del tratamiento del cáncer, se ha asociado con 3C Gaming, Ogilvy Brasil y el influencer Mateus "Derponce" Yoshitani para crear el mapa The Hope Level en Fortnite. The Hope Level es una extensión de la campaña "Ganemos esta fase" realizada en septiembre de 2023. El mapa surgió como una estrategia del Hospital para crear una conexión con la comunidad de jugadores, especialmente los GenZs gamers de entre 18 y 25 años, y con ello conseguir más donaciones para los pacientes del GRAACC.

Derponce creó el mapa en colaboración con Ogilvy Brasil y el 3C ("Esto no es un patrocinado, avalado o administrado por Epic Games, Inc"). Con más de 341 millones de visitas y 50 mapas creados, el influencer y su equipo desarrollaron el juego inspirándose en las historias de algunos pacientes del Hospital GRAACC. En él, los jugadores se enfrentan a un emocionante y desafiante viaje, donde cada etapa refleja los sentimientos de todos los pacientes en tratamiento en el Hospital GRAACC.

"Nuestros pacientes se enfrentan a un viaje diario y ganan muchas etapas de tratamiento todo el tiempo, y el mapa refleja esas fases", dice Tammy Allersdorfer, Superintendente de la posición de desarrollo en GRAACC.

El objetivo final, no sólo con el mapa sino con todas las misiones, es seguir buscando la victoria en torno a las adversidades y promover la comprensión sobre el propósito de GRAACC y todas las posibilidades de curación con calidad de vida para sus pacientes.

"El mapa de GRAACC tiene todo lo que importa en el mundo de los juegos: es una forma innovadora de contar historias con la fuerza de una comunidad unida y extremadamente comprometida", explica Giovanna Cartapatti, Jefa de Estrategia de 3C Gaming.

Mostró el mapa en el evento GRAACC Gaming Day, donde influencers del mundo del juego presentaron el GRAACC Creative Fortnite Map, alcanzando 16,77M de engagements en Instagram, Facebook, X y portales de noticias.

Además, se hizo un making-off para lanzar el mapa en las redes sociales. La durabilidad del mapa es permanente, por lo que está disponible para ser jugado en cualquier momento por jugadores de todo el mundo. Para acceder al MAPA, hay que introducir el código 0101-5488-9583 directamente en Fortnite.

"Vimos en esta idea la oportunidad de conectar una nueva generación de donantes a GRAACC a través de la comunidad de juegos altamente comprometida", dice Mathias Almeida, ECD de Ogilvy Brasil.

Entendiendo el mapa y la Campaña Institucional: El mapa creativo es parte de la estrategia de campaña de "Ganemos este nivel", creado por Ogilvy Brasil, y tiene la comunicación de la atención humana y la tecnología presente en el Hospital que alcanza el 72% de curación con sus pacientes. La protagonista de esta campaña, Sarah Matias, de 14 años, paciente de la institución, compartió la experiencia de alguien que pasó por el tratamiento contra el cáncer y lo que fue superar esta fase en la película.

Lets Win This Phase - Play to Donate. Anunciante: Hospital GRAACC . Marca: Hospital GRAACC. Producto: Institutional and platform. Agencia de Publicidad: Ogilvy Brasil. CCO: Sergio Mugnaini and Rafael Donato . Director General Creativo: ECD: Mathias Almeida . Director Creativo: Claudia Pimenta and Eduardo Doss . Equipo Creativo: Natália Pires and Willem Carpo . Supervisor de Cuentas: Daiane Gois . Director Cuentas: Camila Camargo. Productora Audiovisual: Sailor Studio. Director de Cine: Luís Guilherme Chagas // Production Director: Letícia Cacace. Postproducción: Luiz Alexandre “Ryan” // Color: Marcel Yokoda // Motion designer: Nathalia Ali and Rafael Matheus. Productor agencia: Francini Santiago // Director of Producer: Fabiola Thomal. Música: Bruno Guanabara. Sonido: Cabaret. Planner: Planning Supervisor: Giovanni Cozer // Planning Assistant: Karen Ferreira // PR Ogilvy: Raphaela Brito. Director de Arte: Drielle Fulco, Anna Ibañez, Rodolfo Krupka and Isabelle Pinheiro. Director de Fotografía: Marcel Yokoda. Redactor: Daniele Araújo, Pedro Alonso and Junior Silveira . País: Brasil.