Campañas - España
¿Has comido bien? La pregunta colmada de afecto de Danone y +Wunderman Thompson
(29/01/21). La nueva campaña de Danone, ideada estratégica y creativamente por +Wunderman Thompson y realizada por Miguel Bueno, de Garage Films, refuerza la idea de la importancia de mantenerse sano en el contexto pandémico. Al mismo tiempo, muestra que el afecto puede manifestarse con la simple pregunta: “¿Has comido bien”?
Desde que en 1919 Isaac Carasso creó los yogures Danone como un acto de amor para darle la mejor alimentación a su hijo, en el mundo han pasado muchísimas cosas. La más reciente, y de las más importantes, es la llegada de una pandemia que nos ha obligado a cambiar nuestra manera de relacionarnos, sobre todo con nuestros abuelos y abuelas. Pero a pesar de todas estas dificultades, la manera de querernos y cuidarnos no ha cambiado en absoluto. Basta con preocuparse por la alimentación del otro. Tan sencillo y antropológico como esto.
Son ya muchos meses viviendo esta situación de pandemia. Y tantos momentos difíciles nos han recordado que lo que de verdad nos importa es que los nuestros estén sanos. Por eso hoy preguntamos “¿Has comido bien?”. Una pregunta que es un sentimiento universal. Un “te quiero” entre líneas.
En el spot, este mensaje se da a través de una conversación por video-llamada entre una bisabuela y su bisnieta. Una historia basada en el contexto actual, en las relaciones a distancia, en la adaptación obstinada y necesaria de las personas mayores a las nuevas tecnologías y, sobre todo, en el amor y el cuidado intergeneracional a través de la alimentación. Porque cuidar es querer. Y no hay un yogur natural más saludable para hacerlo que Danone. Porque está hecho solo con leche y fermentos naturales.
La campaña cuenta con una pieza larga de 30 segundos y piezas de TV y digital de 20, 15 y 6 segundos.
¿Has comido bien?. Anunciante: Danone España. Marca: Danone. Producto: Institucional Danone. Agencia de Publicidad: +Wunderman Thompson. Director General Creativo: Dirección Creativa Ejecutiva General: David Caballero // Dirección Creativa Ejecutiva: Pipo Virgos, Paco Badía . Director Creativo: Dalmau Oliveras. Director Cuentas: Directora de Desarrollo de Negocio y Clientes: Ana Moreno . Equipo Cuentas: Supervisora de Cuentas: Natalia Gasulla // Ejecutiva de Cuentas: Alba López . Responsable por Cliente: Javier Pejito, Alexandra Montañes, Anna Pujadas, Cristina Montal. Productora Audiovisual: Garage Films. Director de Cine: Miguel Bueno. Postproducción: Potato . Productor Ejecutivo: Producer: Xus Aparicio. Productor agencia: Producer Audiovisual: Pau Cabarrocas // Producer Gráfica: Susanna Bergés, Oscar Armengol. Sonido: Idea Sonora // Locución: Miriam Monlleó . Planner: Planificación estratégica: José María Piera, David Caballero, Pipo Virgós, Paco Badía. Director de Arte: Guillem Casasús // Estudio de diseño: Cristina Pagador, Ana Marín. Director de Fotografía: Oriol Vila. Redactor: Iñigo Pereda, Dalmau Oliveras. Agencias de medios, digital/CM : MEDIACOM, Iprospect, Onion . País: España.
