El Ojo 2023 - La Mirada de los presidentes

Said Gil / El Ojo Digital & Social: Crear contenidos escalables

(15/03/24). El proceso de elección de las mejores piezas en El Ojo Digital & Social, presidido por Said Gil, CEO de Dentsu Creative México, en la XXVI de El Ojo de Iberoamérica, se destacó por premiar dos potentes trabajos que cumplieron a diferentes propósitos y categorías, pero que igualmente usaron los recursos de los canales digitales para entregar trabajos con resultados tangibles y escalables. Una decisión que consolida una perspectiva y crea un marco de evaluación del premio.  

En ese sentido, el caso “Coincidencias” de draftLine Buenos Aires para Cervecería y Maltería Quilmes, y la pieza “Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung, fueron los dos trabajos ganadores de El Gran Ojo Digital & Social. Liderados por Said Gil, los Jurados también entregaron 10 Oros, 16 Platas y 21 Bronces. El comercial “Coincidencias” también conquistó El Gran Ojo de Film y “Samsung Unfear” El Gran Ojo Innovación.

Luego de un gran debate, los presidentes del jurado definieron entregar dos Grandes Ojos en El Ojo Digital & Social. Uno enfocado en el área de Tecnología y Plataformas y el segundo en el área de Contenido. “Digital & Social es un premio bastante amplio y diverso, incluso en sus subcategorías. Nos encontramos con casos variados que van desde plataformas, acciones en redes sociales hasta videos entre otros. También era importante dar una perspectiva al premio”, aclaró Said.

A continuación, Said detallo el proceso en lo cual los Jurados decidieron entregar dos grandes premios. “Fuimos muy testarudos y testarudas y no podíamos ponernos de acuerdo sobre cuál debería ser el Gran Ojo. También tuvimos la suerte de que todos los Oros eran grandes casos, desde diferentes perspectivas, como el uso de influencers, plataforma de tecnologías, soluciones en social, contenido que generaba conversaciones”, dijo.

Said también explicó que la categoría se dividió en dos grupos. El primer favoreció el uso inteligente de plataformas y tecnologías para conectar productos o el ADN de una marca. En este caso, el proyecto que coincide con esta premisa fue “Samsung Unfear”, que habla mucho sobre cómo el entorno y el ecosistema digital y las diferentes plataformas están para tratar de vislumbrar lo que viene hacia adelante. Cómo se ve este futuro y cómo podemos construir en conjunto diferentes soluciones a problemáticas específicas. Desde la perspectiva de lo Digital & Social nos pareció muy valioso premiar este caso.  

En colaboración con la Confederación Autismo España y otras nueve entidades especializadas, “Unfear” fue diseñada para minimizar las molestias que pueden ocasionar a las personas con autismo los ruidos fuertes como los ladridos de perro, el bullicio de una multitud o el estrépito de un tren, y está mejorando el día a día de las personas con autismo. Una iniciativa surgida en el marco de la plataforma “Tecnología con propósito” de la compañía y con la misión de contribuir a mejorar el día a día de decenas de personas.

El otro Gran Ojo se entregó al caso “Coincidencias”, en el costado de la premiación que privilegió la parte del contenido, conversación y la escala. “Cuando evaluábamos este proyecto encontramos un montón de matices que valen la pena resaltar. La narrativa, crear cultura a través de una marca y, además, cómo anticiparse a un discurso, no solo generarlo, con un acto de valentía enorme, sabiendo que el resultado podría ser adverso. Finalmente, la escala. Coincidencias se trató de un caso en lo cual todos nos entendimos. Está tan bien planteado en esta perspectiva de conversación que hace que, aunque no seas argentino, se genera una empatía y afinidad de un tema específico, que en este caso es el futbol”, concluyó.

“Coincidencias”, lanzada en ocasión del mundial de Qatar 2022, muestra cómo todos los hinchas iban encontrando coincidencias con el último mundial de futbol que había ganado Argentina en 1986. La comunicación contó con una edición especial de latas, vías públicas y múltiples activaciones digitales.

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El Ojo Digital & Social - Balance y GP (El Ojo 2023)
El Ojo Digital & Social reconoció en “Coincidencias”, de draftLine BUE para Cervecería y Maltería Quilmes y en “Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung la mejor creatividad pensada para el mundo móvil y social es por eso que el jurado presidido por Said Gil, Chief Executive Officer de Dentsu Creative México le otorgó un Gran Ojo a cada pieza..

Coincidencias (El Ojo 2023). Anunciante: AB InBev Argentina. Marca: Cervecería y Maltería Quilmes. Producto: Institucional Quilmes. Agencia de Publicidad: draftLine BUE. CEO: General Manager: Guido Lofiego / Manager Director: Vera Nesis . CCO: Diego Gueler Montero. Director General Creativo: Darío Ventura (ECD). Director Cuentas: Agustina Vadori. Responsable por Cliente: Eugenio Raffo, Chief Marketing Officer / Alfredo Pepe Sayús, Brand Manager. Productora Audiovisual: Argentinacine. Director de Cine: Augusto Gimenez Zapiola / Martín Holzman. Postproducción: Color: Alejandra Lescano. Productor Ejecutivo: Nano Tidone / General Manager: Facundo Saravia. Productor agencia: Sebastián Torrela Reinoso, Lola Winer. Producción Musical: Gastón Baremberg. Planner: Johanna Giangulano, Nicolás Bruno, Nicolás Prosen / Director de Estrategia: Manolo Jofré. Head of Art: Mayra Brulc. Director de Arte: Álvaro Lopez Valencia. Director de Fotografía: Luciano Badaracco . Redactor: Ignacio Corchi Allami . País: Argentina. Categoría: Bebidas alcohólicas. Premios Ojo: Gran Ojo Film - El Ojo 2023.

Samsung Unfear (El Ojo 2023). Anunciante: Samsung. Marca: Samsung - Unfear. Producto: Samsung Galaxy Buds. Agencia de Publicidad: Cheil España . CCO: Malcolm Poynton. Director General Creativo: Alejandro Di Trolio (ECD). Director Creativo: Jaime Azurmendi, Eduardo Vea Keating. Director Cuentas: Jaime Arostegui, Lucas Vilela. Productora Audiovisual: Somos 5. Director de Cine: Gerardo Berna. Productor Ejecutivo: Alberto Sanchez, María Jimenez. Director de Arte: Estanislao Bollain, Aitor Carreira, Jessika De Freitas, Natalia Oltra, Julen Urquia, Andrea Pissarro. Redactor: Julen Borge, Andrea Hernando, Markel Otsoa, Alba Blanco, Yerai Gómez. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios: .