Revista Online
Especial Estados Unidos
Saatchi & Saatchi New York / Daniel Lobatón: Diferencial histórico
En 2017, Daniel Lobatón se mudó a New York para trabajar con Javier Campopiano y Andrea Díquez en Saatchi & Saatchi, y en poco tiempo llegó a la cima. Nombrado CCO de la agencia en marzo de 2020, Lobatón fue Jurado de Direct en Cannes 2021, Festival en el que Saatchi & Saatchi Nueva York obtuvo 1 Oro, 4 Platas y 4 Bronces, con destaque para “Laundry Night”, Oro en Direct. En Estados Unidos, el domingo es el día más popular para lavar la ropa. Pero durante la temporada de la NFL, los domingos son para ver fútbol y los fanáticos no quieren perderse ni un segundo del juego. Así que Tide se asoció con la NFL para trasladar la noche de lavar ropa al martes. Los fanáticos del fútbol se alegraron, pero otros fanáticos, los del programa de la noche de martes de NBC, “The Voice”, no se pusieron contentos. El debate sobre #LaundryNight ganó fuerza, y cada semana más estrellas del fútbol y de los programas de la NBC debatieron para intentar proteger la noche de emisión de su programa favorito.
En esta entrevista con LatinSpots, Lobatón habla sobre su trabajo como Jurado en Cannes, además de cómo están trabajando en la agencia actualmente, los desafíos que los esperan en este momento tan complejo y cuál es el rol de la publicidad en un contexto cada vez más cambiante.
Daniel Lobatón, CCO de Saatchi & Saatchi Nueva York.
