TENDENCIAS
(09/05/23). La confusión de personas es uno de los principales síntomas del Alzheimer, por eso, en el marco de la fecha número 11 de la Liga Profesional del Fútbol Argentino, la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer y Racing Club realizaron una acción donde los 11 jugadores que salieron al campo de juego, tenían en la espalda de la camiseta, el apellido de otro compañero. Pero la confusión comenzó mucho antes en las redes sociales del club y se siguió hablando del tema, inclusive mucho después del encuentro.
(08/05/23). La deforestación en la Amazonia aumentó un 14% en marzo de 2023. El número es el tercero más alto para el mes desde el inicio de la serie histórica en 2016, según el INPE (Agencia de Investigación Espacial). Sin embargo, incluso con la divulgación de datos como este, la deforestación sigue siendo un problema lejano para la mayoría de las personas. Y es exactamente para ampliar la conciencia sobre el tema que Coral, marca de pinturas decorativas de AkzoNobel, lanza el Proyecto Amazonía Verde, idealizado por la agencia VMLY&R.
(08/05/23). El metaverso es un término que se refiere a una experiencia virtual compartida en línea en la que los usuarios pueden interactuar con una realidad simulada y entre sí. A menudo, se asocia con tecnologías emergentes como la realidad virtual, la realidad aumentada y la inteligencia artificial, aunque aún no existe un metaverso único y universal. Empresas como Facebook, Epic Games, Microsoft, etc. cuentan con modelos aplicables y en desarrollo. Tomás Pinzone, Head of Content de Vernon Creative Bureau comparte ¿Cómo crear campañas de publicidad innovadoras en el metaverso que lleguen al público objetivo de manera efectiva?.
(05/05/23). MullenLowe SSP3 México presentó Blind Seats #AsientosParaTodos la campaña creada para Music Vibe, promotora de conciertos y para la boletera online Fun Tickets. La iniciativa consiste en una donación de asientos de aquellos que no se venden por baja visibilidad en conciertos a personas con discapacidad visual. La campaña inició con el artista Andrea Bocelli. En esta gira donaron 280 asientos.
(05/05/23). La Campaña “WE♥NYC” fue vista por 3.2 billones de personas y generó más de 2.2 billones de interacciones. Founders, la agencia indie fundada por Tanya De Poli y Checha Agost Carreño fue una de las agencias responsables de esta campaña, una provocativa y polémica idea que tiene como objetivo unir a los New Yorkers e invitarlos a participar en la solución de los problemas que aquejan a la gran manzana.
(04/05/23). La Inteligencia Artificial (IA) está permitiendo poderosos avances en todo el mundo. En el campo de la medicina, por ejemplo, las soluciones impulsadas por IA han ayudado a reducir los falsos negativos y los falsos positivos en las pruebas de detección del cáncer de mama y las mamografías hasta en un 9%. Por su parte, la aplicación Look to Speak usa la IA para dar voz a las personas con trastornos del habla o de la motricidad: permite a sus usuarios seleccionar frases en el teléfono móvil con solo mover los ojos.
(04/05/23). TikTok es la fuente más confiable para muchos usuarios de la Generación Z, para los que la autenticidad es el rasgo clave que buscan en los usuarios que siguen, y lo que impulsa en gran medida, sus comportamientos, y en última instancia, decisiones de compra.
(03/05/23). La cadena Ponto, una de las marcas minoristas de Via, celebrará este mes, el primer reality show de memes del metaverso minorista, el Memeality do Pin. Entre los días 24 y 30, los participantes disputarán entre ellos la "Batalla de Memes" en el entorno virtual y el que consiga el mayor engagement será el gran vencedor. Arropada por el tema musical "Se tu quer meme, toma!", la campaña desarrollada por VMLY&R cuenta con un vídeo que explica toda la dinámica de la acción y quiere enganchar a los fans en Instagram creando interactividad entre los seguidores y presentes de los avatares participantes.
(03/05/23). Con una estrategia de marca reinventada, la empresa pretende comunicarse activamente con los clientes más allá de generaciones y ubicaciones.
(02/05/23). La agencia argentina con sede en Chile, México y Panamá, partner de la marca de las tres tiras hace más de 6 años en proyectos globales, regionales y locales, fue la encargada de desarrollar la conceptualización y la producción de toda la campaña de las Campus Wild Moss, el último lanzamiento de adidas x Bad Bunny en el Festival Coachella 2023, en California (USA).