CANNES 2021 #LatinEnCannes #CannesLions
(26/06/21). De los 20 finalistas de la categoría Sostentable, el Jurado presidido por Eduardo Maruri, VP Global Creative Board & President / CEO Europe Grey reconoció “The 2030 Calculator”, realizada por Doconomy. Se trata de la primera herramienta que permite a las marcas cuantificar rápida y fácilmente la huella de carbono de los productos que fabrican, utilizando un sistema de puntuación universal común. Anteriormente, hacer estos cálculos había sido un esfuerzo costoso que solo estaba disponible para marcas más grandes. 2030 Calculator nivela el campo de juego al brindar a las pequeñas marcas desafiantes locales una herramienta compartida para crear conciencia y transparencia. Además, hubo 7 premios de agencias de la región y de latinos en Estados Unidos.
(26/06/21). La categoría Film tuvo 3 Grand Prix. BETC París, W+K Portland y AMV BBDO Londres fueron las grandes ganadoras. DAVID Miami se quedó con el Oro, por “The Moldy Whopper”.
(26/06/21). La categoría Entertainment tuvo 2 Grand Prix, uno para Dentsu McGarry Bowen de Taiwan, para Sinyi Realty, y el otro para 72andSunny, con la participación de la mexicana Catatonia, por Swipe Night. Siete años después de revolucionar las citas, Tinder se enfrentó al cansancio de los usuarios y a una fuerte competencia. Para dar nueva vida a su marca, 72andSunny Los Angeles creó Swipe Night, la primera serie de contenido interactivo en su tipo en la aplicación Tinder. La historia es una aventura apocalíptica en primera persona, donde en puntos clave los miembros de Tinder deciden qué sucede a continuación. Sus elecciones dictan más que la historia; impactan con quién coinciden y sobre qué conversan. El estreno de Swipe Night tuvo casi 4 veces la audiencia de Euphoria, el éxito de la Generación Z de HBO. También provocó un aumento del 1.600% en la actividad de Twitter y un aumento del 26% en las coincidencias de usuarios.
(25/06/21). Empoderar, engrandecer y expandir el comercio electrónico. Estas fueron algunas de las premisas para evaluar los trabajos en Creative eCommerce, de acuerdo al análisis de Sergio Gordilho, Co Presidente y CCO de Africa y Jurado de la categoría, que eligió “Tienda Cerca”, la campaña de Draftline para Ab InBev, cuyo principal objetivo era apoyar a las tiendas de barrio durante la pandemia. Sergio refuerza que el consumidor cambió sus hábitos, y que por primera vez se busca en todo el mundo soluciones para problemas similares.A continuación, el líder creativo de Africa, que el año pasado se consagró como la Mejor Agencia en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica y que en Cannes fue reconocida con el GP Entertainment for Spots, además de haber recibido otros metales, relata cómo se dio el proceso de votación e tiempos de virtualidad y comparte su visión sobre cómo la crisis contemporánea volvió a traer el costado más humano dentro de las compañías.
(25/06/21). Paola Aldaz, Chief Innovation Officer de DDB Colombia, formó parte del Jurado de Creative Business Transformation Lions, presidido por presididos por Vicki Maguire, CCO de Havas Reino Unido. A continuación Paola habla en exclusiva sobre el proceso de selección de los premiados que concluyó con la consagración de “Act for Food”, de Marcel Paris para Carrefour se llevó el GP de Creative Business Transformation. Se trata de una acción mundial del grupo minorista francés que es parte de su plan de transformación global “Carrefour 2022”, y que reúne una serie de acciones para democratizar el acceso a alimentos de calidad por un bajo costo.
(25/06/21). Cerramos la semana de Cannes con uno de los protagonistas. Los invitamos a seguirnos en Instagram y participar de una charla a fondo sobre lo que dejó la última edición con Pancho Cassis, CCO Global y Socio de David, ganador de 3 GP quién también fue jurado de Outdoor.
(25/06/21). Daniel Minaker, Latam CCO Wunderman Thompson, Natalia Benincasa, CCO de Wunderman Thompson Argentina, y Patán Tarazaga, Latam CCO Wunderman Thompson, en exclusiva para LatinSpots, celebran el primer GP de Wunderman Thompson Argentina, por Degree Inclusive, para Unilever con la producción de Ladoble Buenos Aires y Sour Studio Brooklyn.
(25/06/21). DraftLine Bogotá fue la gran ganadora del GP de Creative eCommerce con “Tienda cerca”, campaña para AbInBev, que La iniciativa muestra las ventajas de una aplicación creada por la agencia in-house de la compañía de bebidas que reúne a los dueños de comercio que se vieron afectados por el cierre de actividades en función de la pandemia de Covid-19.
(25/06/21). Sergio Cortés, Director Nuevos Negocios de Catatonia, habla del GP en Entertainment logrado en #CannesLions2021 junto a 72andSunny Los Angeles con quién creó Swipe Night, la primera serie de contenido interactivo en su tipo en la aplicación Tinder.
(25/06/21). El CCO de VMLY&R Brasil, Rafael Pitanguy participó del Jurado de Entertainment for Sport, una de las categorías más recientes del festival, y que este año consagró a Africa (Brasil) con un Gran Prix por “Salla 2032” para House of Lapland y a Edelman (Inglaterra) por “Eternal Run”, para Asics. Para el creativo, los trabajos fueron profundamente impactados por la crisis global, aunque ni todos los países se recuperaron de la misma manera. Pese al gran número de finalistas de Estados Unidos e Inglaterra, Pitanguy evalúa que la creatividad latina sigue siendo relevante y potente en todo el mundo.