LatinSpots 177

Africa Creative / Sergio Gordilho: La creatividad es el faro de nuestra industria

(25/03/24). Por quinta vez en la historia del festival El Ojo de Iberoamérica, Sergio Gordilho, Co-Presidente y CCO de Africa Creative, logró la consagración de Mejor Creativo de Iberoamérica. En esta oportunidad, el reconocimiento de Gordilho y de Africa Creative, que lidera el ranking de Mejores Agencias, se dio de la mano de 2 Grandes Ojos con "Bring Home The Bud" (El Ojo Directo y El Ojo Sports), más 10 Oros con los trabajos "Other Mcs", "Trucss", "The Exiled Team" y "Bring Home The Bud". Para Gordilho, los premios reflejan el talento y dedicación del equipo de Africa Creative, que busca en cada trabajo conciliar creatividad y eficacia, garantizando que las ideas impacten positivamente no solo en la marca, sino también en el público. Al cierre de esta edición, Gordilho anunció un cambio estratégico en el área creativa con la contratación de tres co-CCOs para trabajar a su lado: Joanna Monteiro, Mariana Sá y Nicholas Bergantin. En esta entrevista, incluida en el Dossier Agencias de LS#177, Gordilho habló sobre el desempeño de la agencia y los nuevos caminos creativos de Africa, que además lanzó Unah, un ecosistema enfocado en la economía creativa.

LatinSpots (LS): -Usted se consagró nuevamente en El Ojo 2023 como el Mejor Creativo de Iberoamérica por quinta vez, al igual que Africa Creative que lidera nuevamente el Ranking de Mejores Agencias de la región como en los años 2017, 2019, 2020 y 2021. Además, en El Ojo Local, Africa quedó como la Mejor Agencia de Brasil y usted como el Mejor Creativo de su país. ¿Cómo recibieron estos reconocimientos?
Sergio Gordilho (SG): -Como los bahianos no son fanáticos de los diminutivos, ¡es un gran honor! Soy un empresario por obra del destino y un creativo por naturaleza. Creo que la creatividad es el faro de nuestra industria y, por lo tanto, obtener el título de Mejor Creativo de Iberoamérica por quinta vez es un honor que valida nuestro compromiso con la excelencia creativa. No es fácil destacarse en un festival iberoamericano con competidores como Almap, GUT, VMLY&R, BETC, DM9, entre otros gigantes, no solo de agencias brasileñas, sino también argentinas, peruanas, españolas, estadounidenses y colombianas que participan en El Ojo, considerado el Cannes latino. Que la agencia sea reconocida como la Mejor de Brasil también es un reflejo del arduo trabajo de todo el equipo. Representar a Brasil en un premio tan significativo para nuestra industria es una responsabilidad y muestra la fuerza de nuestros clientes y de nuestro equipo formado por grandes talentos, comprometidos y apasionados por la ambición creativa. Recibimos estos premios con gran alegría y gratitud, reforzando nuestro compromiso continuo con la industria de la creatividad.

LS: -Africa conquistó 2 Grandes Ojos con "Bring Home The Bud" (El Ojo Directo y El Ojo Sports), más 10 Oros con los trabajos "OtherMcs", "Trucss", "The Exiled Team" y "Bring Home The Bud". ¿Cuáles fueron los mayores desafíos de crear estos trabajos?
SG: -Las decenas de premios obtenidos en esta edición de El Ojo son testimonios del talento y dedicación del equipo de Africa Creative. Cada trabajo premiado representa un desafío único y superarlos es una fuente de gran orgullo para todos nosotros. Los mayores desafíos fueron conciliar la creatividad con la eficacia, garantizando que nuestras ideas impactaran positivamente no solo en la marca, sino también en el público. Y, finalmente, ¡las repercusiones fueron excelentes! Estos trabajos recibieron numerosos premios, incluyendo Cannes y ahora El Ojo, consolidando aún más nuestra posición en el mercado creativo.

LS: -Junto a Marcio Santoro, copresidente de Africa Creative, se unieron recientemente a la consultora Cristina Naumovs para fundar Unah, un ecosistema enfocado en la economía creativa. ¿Qué puede compartir sobre este proyecto, cuáles son los objetivos y retos de este nuevo holding y qué implicará para Africa Creative?
SG: -UNAH es un proyecto ambicioso e innovador que busca explorar el potencial de la economía creativa. Queremos anticipar y ampliar la intersección entre dos mundos: las grandes empresas y los nuevos movimientos de la economía creativa, un sector que emplea actualmente a más de 7 millones de personas en el país. El principal objetivo de Unah es anticipar tendencias con las marcas y crear puentes, conectando a creativos de todo el país a través de un ecosistema capaz de potenciar estas ideas. Marcio y yo somos socios inversores de UNAH y mantendremos nuestros proyectos principales de manera independiente, mientras que el holding será dirigido por Cristina Naumovs. Para Africa Creative, esto representa una expansión estratégica, fortaleciendo nuestra presencia e impacto en la industria creativa.

LS: -Como parte de los cambios y novedades en esta nueva etapa de Africa Creative, ¿cuáles han sido los principales retos y logros de este período?
SG: -La nueva temporada de Africa Creative comenzó cuando Marcio y yo retomamos la presidencia, tanto es así que el nombre de la agencia pasó a ser Africa Creative. La transformación de Africa Creative en esta nueva temporada implicó desafíos y logros notables. Uno de los principales desafíos fue alinear nuestra visión creativa con las demandas en constante cambio del mercado. Pero estamos muy contentos de anunciar que 2023 fue un año excelente para Africa Creative, recibimos notables premios nacionales e internacionales, implementamos estrategias innovadoras y el regreso o la contratación de grandes nombres hacen que Africa siga siendo vanguardia en la industria creativa.

Foto: LatinSpots, le dedico dos tapas a Sergio Gordilho, Co-Presidente y CCO de Africa Creative. 1. LS #143: No hay espacio para cosas aburridas. 2. LS 164: la creatividad también salva vidas, en el marco de la pandemia en 2020. 3. Gustavo Victorino (ECD en ese momento), Juliana Leite (VP de Proyectos Especiales y Contenido Creativo), Lutilia de Souza (Directora de Proyectos Especiales), Nicholas Bergantin (CCO) y Angerson Vieira (ECD), de Africa Creative reciben el reconocimiento a la Mejor Agencia de Iberoamérica, por quita vez en El Ojo de Iberoamérica 2023.

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Mejor Creativo de Iberoamérica - El Ojo 2023
Sergio Gordilho, Co Presidente y CCO de Africa, se consagró como Mejor Director Creativo por quinta vez en la historia del Festival..

Mejor Agencia de Iberoamérica - El Ojo 2023
Africa, vuelve a consagrarse como la Mejor de la región al igual que en 2017, 2019, 2020 y 2021..

Bring Home The Bud (El Ojo 2023). Anunciante: AB InBev . Marca: Budweiser - Bring Home The Bud. Producto: Budweiser. Agencia de Publicidad: Africa Creative / Wieden+Kennedy New York / Wieden+Kennedy São Paulo. CCO: Sergio Gordilho / CSO: Aldo Pini. Director General Creativo: Angerson Vieira (ECD). Director Creativo: Helio Maffia, Yllo Pedra. Director Cuentas: Ana Andrade / VP de Cuentas: Heloisa Pupim. Responsable por Cliente: Marcel Marcondes / Richard Oppy / Todd Allen / Lia Bertoni / José Oliveira / Morgan Franklin / Daniel Cibele / Nunes Guerra / Eugenio Raffo / Juan Pablo Giovaneli /Francisco Rampone / Daniel Wakswaser / Carol Caracas / Felipe Cerchiari / Andre Mota / Frederic Vandersmissen / Tyler Joo / Takahiro Shimada / Fallon Buckelew. Postproducción: Wieden+Kennedy New York. Productor agencia: Juliana Leite (VP de Proyectos Especiales y Contenido Creativo). Planner: Wes Gagliano (Director Estratégico). Director de Arte: Ligia Fava, Leandro Vilas. Redactor: Adriano Sato, Júnior Alves, Yan Prado. Editor: Moon Noh (Wieden+Kennedy New York). País: Brasil. Categoría: Bebidas alcohólicas. Premios Ojo: Gran Ojo Directo / Gran Ojo Sports - El Ojo 2023.

Trucss (El Ojo 2023). Anunciante: Trucss. Marca: Trucss. Producto: Trucss Lingerie. Agencia de Publicidad: Africa Creative. Director General Creativo: Juliana Leite, Sophie Schonburg (ECD). Director Creativo: Carolina Patrocinio. Equipo Creativo: Ludmila Abramov. Responsable por Cliente: Silvana Bento, CEO/Fuundadora Trucss. Productora Audiovisual: Mosaico Filmes. Productor agencia: Camila Salviano // Media: Aga Porada // Dir. Proyectos Especiales: Lica de Souza // Gerente de proyecto: Giovanna Lima // Prod. Creativos: Thays Miranda, Lais Cattena // Talentos: Bruna Cicolino, Paola Arnelas, Giovanna DAgostino, Gabriella Silva // Influ. Sonido: Mission Music. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Other MCs (El Ojo 2023). Anunciante: Kraft Heinz. Marca: Heinz Pickles Ketchup - The Official Sponsor of the Other MCs. Producto: Heinz Pickles Ketchup. Agencia de Publicidad: Africa Creative DDB Brasil. CCO: Sergio Gordilho. Director General Creativo: Angerson Vieira, Rodrigo Marangoni, Bruno Valença (ECD). Director Creativo: Rafael de Miranda, Pedro Reis. Equipo Creativo: Nathalie Lourenço, Guilherme Martins, Dani Keiko, Victor Sotero. Responsable por Cliente: Cecília Alexandre, Thiago Stelle, Thais Correa, Juan Rodrigues, André Mendes. Productora Audiovisual: Mosaico Filmes. Director de Cine: André Vidigal. Realizador de Animación: Motion: Caio Vinicius, Thiago Jordao. Postproducción: Coordination: Patrícia Rodrigues, Camila Salviano // Supervision: Yago Rodrigues // Colorist: Diogo Comum. Productor Ejecutivo: Paulo Murilo Fonseca. Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara, Gabriela Ferrer // Executive Producer: Ale Sarilho, Paulo Geraissate // Head of Creative Production: Juliana Leite // PMO: Heloisa Pupim // Special Projects Director: Lica de Souza // Project manager: Lais Vazquez Cattena //. Planner: Aldo Pini, Livia Lanzoni, Safira Melina // Media: Aga Porada, Thiago Martinez, Renan Soares, Mariana Almeida, Mariana Tobias, Guilherme Garcia. Director de Fotografía: Bruno Tiezzi // Still Photographer: Paulo Barros. Editor: Lucas Valente, Fernando Avila. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Ojo: Oro en El Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio 2023 / El Ojo Experiencia De Marca & Activación.

The exiled team (El Ojo 2023). Anunciante: Brahma . Marca: Campaña Brahma - The exiled team. Producto: Institucional Brahma. Agencia de Publicidad: Africa Creative DDB Brasil. Director General Creativo: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino, Rodrigo Marangoni. Productora Audiovisual: Moonheist. Director de Cine: Willy Hajli. Postproducción: Space Gorila. Sonido: Satelite Audio. País: Brasil. Categoría: Bebidas alcoholicas .