Cannes 2016 - Opinión de Jurados

Así juzgarán Paulina Parra y Fred Saldanha

(16/06/16). Paulina Parra, CEO de MediaCom Colombia, y Fred Saldanha, Executive Creative Director de Huge Inc, estarán representando a la región como jurados. Parra juzgará en la categoría Media Lions, mientras que Saldanha lo hará en Innovation Lions. En la siguiente nota hablan sobre sus expectativas y explican qué tiene que tener una pieza para alcanzar un León. 

Consumidores más exigentes

Por Paulina Parra, Jurado de Media Lions.

Las agencias de medios en Colombia invierten cada vez más en el profesionalismo de nuestra gente, también en herramientas y métodos de trabajo con el fin de lograr mejores campañas. Nuestro objetivo es conectar, y cada día tenemos un reto más grande en hacerlo. Nuestros consumidores cada día son más exigentes y eso hace que diariamente nos fijemos nuevos retos.

El talento colombiano está creciendo a pasos agigantados, tiene cada vez más nivel. Nos hemos profesionalizado, y llevamos al festival excelentes campañas, que estoy segura que este año tendrán un muy buen desempeño.

Para mí, lo importante de una pieza es que sea simple, contundente en su idea, con un excelente inside, con un uso de medios impecable y lo más importante es que haya contribuido con el éxito de la marca. También es clave que haya sido implementada, que tenga vigencia en el tiempo, que sea muy inspiradora y, por supuesto, que haya cumplido con los objetivos.

Formar parte del jurado es una distinción muy importante y de alta responsabilidad frente al desarrollo de nuestra industria. Lo fundamental es la contribución que hacen los jurados en el juzgamiento de las piezas que luego van a inspirar a otros participantes para desarrollar campañas cada día mejores.

Innovación como parte de la publicidad

Por Fred Saldanha, Jurado de Innovation Lions. 

Si había un jurado del cual tenía muchas ganas de participar era el de Innovación. Por eso no sorprende lo feliz que me puso la posibilidad de ser parte de este proceso, que es bastante distinto al de otras categorías. Me encanta que las ideas que llegan a shortlist precisen de una defensa y discusión con los jurados.

Para mí, una idea exitosa en innovación necesita esencialmente 3 cosas: resolver un problema real, ser relevante para la vida de las personas y traducir el propósito de la marca y, por último, una idea que sea factible y escalable.

Al momento de juzgar me preguntaré cuál es el impacto y la pertinencia de esa idea. Cómo las personas reaccionaron a ella. Cuáles son los próximos pasos de esa idea, si es lo suficientemente original. Cómo fue utilizada la tecnología en la creación de esa idea y si merece una patente.

Si la innovación es traer algo nuevo, la innovación siempre es parte de la publicidad. Lo que tenemos hoy son más herramientas a nuestra disposición a la hora de pensar en una idea y en su ejecución, como el uso de la tecnología. 

Mis expectativas para el festival son muy buenas. Los Innovation Lions vienen creciendo año a año, dándole un aire fresco al festival. Nuestra industria camina también en ese sentido, donde las agencias saben que su papel es cada vez más abarcativo y tiene hoy la chance de participar en la creación de un producto, un nuevo servicio o hasta una nueva forma de comunicar.

FOTO: Fred Saldanha y Paulina Parra.