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Billboard Brasil lanza un test de ADN sonoro ideado por Almap BBDO

(29/04/24). Billboard Brasil lanza una app que analiza las raíces musicales en un "test de ADN sonoro". "Rock DNA" creado por Almap BBDO muestra la influencia de Sister Rosetta Tharpe, la "madre del rock´n´roll", en la música contemporánea.

Cuando uno piensa en el nacimiento del rock, seguro que le vienen a la mente los "padres fundadores" del género: Elvis Presley, Chuck Berry y Johnny Cash. Pero el verdadero origen del rock está protagonizado por una mujer: Sor Rosetta Tharpe. Reconocida y venerada por Presley, Berry y Cash, así como por otros pioneros del género, como una de sus principales influencias, esta cantante, compositora y guitarrista estadounidense desempeñó un papel crucial en hacer del rock lo que es hoy. Y para arrojar luz sobre su influencia transgeneracional, Billboard Brasil lanza una herramienta innovadora que permitirá realizar pruebas de ADN de audio en las canciones para identificar la contribución de Rosetta a las composiciones contemporáneas.

"Rock DNA", que está disponible para web y móvil, ofrece una experiencia cultural inmersiva, permitiendo a los usuarios profundizar en las raíces musicales de sus canciones favoritas, revelando conexiones históricas y explorando la compleja red de influencias que han dado forma al género a lo largo del tiempo.

La tecnología funciona de la siguiente manera: en la aplicación, los usuarios pueden pulsar un botón que identificará la canción que se está reproduciendo, igual que en las tecnologías convencionales capaces de identificar sonidos. Al cabo de unos segundos, un algoritmo calculará el porcentaje de influencia de la música de Rosetta Tharpe en el artista analizado: género musical, ritmo, estilo vocal, uso de la guitarra eléctrica, entre otros factores, revelarán cuánto "ADN" de Tharpe hay en esa canción en concreto. Para garantizar que el resultado de la herramienta sea sólido, los parámetros han sido establecidos por Cristiano Pinheiro, productor de Punch Áudio, y Gayle Wald, autora de una biografía de Tharpe, ambos especialistas en su estilo y legado.

"Formar parte de proyectos innovadores forma parte del ADN de Billboard Brasil. No sólo se trata de una idea audaz -identificar elementos en una determinada canción y compararlos con el legado de Rosetta-, sino que también estamos rindiendo homenaje a una artista que desempeñó un papel fundamental en la historia del rock, pero que no es tan reconocida como debería", dice Camila Zana, CMO de Billboard Brasil. "Queremos mostrar que una precursora de este género ostensiblemente machista fue en realidad una mujer, una que fue vista como una inspiración por los principales rockeros del siglo pasado, y cuyo ADN sigue presente en las canciones hasta el día de hoy".

La madre del rock y la fama 80 años después

Sister Rosetta Tharpe fue una cantante, compositora y guitarrista que desempeñó un papel clave en el desarrollo del gospel, el blues y el rock´n´roll. Nacida en 1915 en Arkansas, empezó a tocar la guitarra y a cantar en la iglesia siendo una niña, y su excepcional talento pronto la convirtió en un nombre importante en el circuito musical.

Conocida como una de las primeras cantantes de gospel que alcanzó el éxito comercial en Estados Unidos, Tharpe era conocida por utilizar una fuerte distorsión en su guitarra eléctrica. Su trabajo fue innovador para la época, incorporando elementos pop y blues en un estilo híbrido que influyó en innumerables músicos venideros, como Chuck Berry, Aretha Franklin, Johnny Cash y Elvis Presley.

Considerada la "madre del rock", todavía se la recuerda en muchos temas que reflejan su estilo enérgico y su fusión única de lo terrenal y lo sagrado. Aun así, Tharpe sufrió en sus carnes el racismo y el sexismo, y su obra no adquirió mayor visibilidad hasta 80 años después del lanzamiento de su primer éxito, "Rock Me", en 1938. Fue incluida en el Salón de la Fama del Rock and Roll en 2018, en reconocimiento a su influencia en este campo. Tharpe falleció en 1973, pero su legado sigue inspirando a los músicos a día de hoy.

Sister Rosetta Tharpe sigue siendo un monumento musical internacional y goza de una legión de fans en las plataformas digitales. "This Train" tiene más de 5 millones de visitas en YouTube, "When They Ring the Golden Bell" cuenta con 72 millones de reproducciones, y la propia Tharpe tiene casi 200.000 oyentes mensuales en Spotify.
La herramienta

Dada su relevancia atemporal, esta aplicación -diseñada por Almap BBDO- sirve también de homenaje a Tharpe. La idea es ofrecer una experiencia educativa e inspiradora a los amantes de la música de todo el mundo.

"A menudo se oye a la gente discutir sobre quién es el verdadero padre del rock. Queremos asegurarnos de que la gente sepa que Sister Rosetta Tharpe fue la verdadera madre del rock. Y no hay mejor manera de hacerlo que una prueba de ADN", explican Rafael Reis y Victor Laars, creativos de Almap BBDO.

+ Info del proyecto en: https://rockdna.app/en

Rock DNA. Anunciante: Billboard. Marca: Campaña Billboard - Rock DNA. Producto: Institucional Billboard. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CEO: Filipe Bartholomeu. CCO: Luiz Sanches y Pernil. Director General Creativo: ECD: Pedro Corbett. Director Creativo: Eduardo Vares. Equipo Creativo: Rafael Reis, Victor Laars. Responsable por Cliente: Camila Zana y Debora Miranda. Productora Audiovisual: Acaca. Postproducción: Gustavo Guanaes, Ian Sierra, y Rodrigo Tuchê. Productor agencia: Diego Villas Bôas, Aline Silva, Marcia Granja // Digital Production: Lilian Cavallini, Juliana Sousa, y 20DASH. Sonido: Punch // Audio Producer: Cristiano Pinheiro. Special Projects: Julia Newman, Marilia Alves. País: Internacional . Categoría: Institucional .