Entrevistas - LatinSpots 178

Media.Monks / Luis Ribo: Creando con la audiencia

(15/05/24). Para Luis Ribo, Managing Director, de Media.Monks México, uno de los principales desafíos para agencias y marcas es competir con el contenido generado por la gran cantidad de habitantes locales, lo que requiere no solo comprender a fondo la cultura, sino también plasmarla en contenidos y experiencias relevantes para las audiencias a través de diversas plataformas y tecnologías disponibles. En ese sentido, Luis Ribo defiende que Media.Monks tiene un gran diferencial al mantener una visión creativa en todas sus áreas y manejar la Inteligencia Artificial para lograr conectarse con la cultura y fomentar el dialogo con sus audiencias. 

En ese sentido, Luis Ribo defiende que Media.Monks tiene un gran diferencial al mantener una visión creativa en todas sus áreas y manejar la Inteligencia Artificial para lograr conectarse con la cultura y fomentar el dialogo con sus audiencias. 

En esta entrevista con LatinSpots, el líder de Media.Monks México comparte su visión sobre la industria creativa y detalla su comprensión sobre cómo conectar audiencias y plataformas con objetivos comerciales.

-En diciembre de 2023 se anunció su nombramiento para liderar el negocio de Media.Monks México. ¿Qué balance hace de este primer tiempo?
-El balance es muy positivo. Tenemos un equipo de gran talento y una lista de clientes impresionante. Hemos estado adquiriendo nuevos negocios a un ritmo fuerte y hemos tenido muy buenos resultados desde el principio del año. Esto es crucial, ya que nuestras metas de crecimiento son ambiciosas.

-Usted tiene una extensa trayectoria trabajando en agencias como líder creativo y a partir de 2015 comenzó a desempeñarse como líder de negocio de agencias, como CEO en Isobar (durante nueve años) y ahora como Managing Director en Media.Monks México. ¿Qué implica para su gestión actual dentro de Media.Monks, la posibilidad de sumar ambas visiones y experiencias (creativo y de negocio)?
-Creo que es fundamental que una agencia mantenga una visión creativa en todas sus áreas. Como alguien con experiencia como creativo durante muchos años, creo que tengo una perspectiva muy centrada en la calidad del producto, que es uno de los principales objetivos de mi gestión. Sigo creyendo que las ideas son el motor de una agencia y cada vez encuentro más clientes que comparten esta misma visión.

-A principios de febrero de 2024, se llevó a cabo la segunda edición de los TikTok Ad Awards 2024, en los cuales Media.Monks fue nombrada Agencia Creativa del Año, por segundo año consecutivo. ¿Qué implica este reconocimiento para la agencia? ¿Cuáles son las claves para crear contenido relevante en las redes sociales?
-Es un honor ser reconocidos en una plataforma tan importante para la cultura y nuestros seguidores. Mostramos comprensión de nuestras audiencias, plataformas y cómo se alinean con nuestros objetivos comerciales. Nuestro reto principal es convertir la comunicación en entretenimiento sin perder relevancia cultural en un mundo lleno de competencia de creadores, memes, películas y mucho más. Nos esforzamos por escuchar, establecer un diálogo bidireccional con nuestras audiencias y mantenernos al tanto de la evolución de diversas subculturas. Lo más crucial es que colaboramos con clientes dispuestos a explorar nuevas ideas y cocrear la cultura junto a las audiencias.

-¿Cómo quedaron configurados los liderazgos de la agencia?
-A pesar de que la estructura de la agencia se mantiene igual desde mi llegada, reconozco la necesidad de flexibilidad para adaptarse a los cambios de la industria y las demandas de los clientes en la actualidad. El departamento creativo está a cargo de Marcela Ángeles y Francesco Vicenzi, quienes han demostrado un excelente desempeño desde que asumieron sus roles en 2023. Las expectativas para este año 2024 son muy altas.

-Con todos los cambios sociales, económicos, tecnológicos y de medios que están viviendo en estos últimos años, ¿qué les piden los clientes hoy? ¿Qué buscan particularmente en Media.Monks México?
-En un momento donde numerosas agencias especializadas surgieron, observamos una tendencia hacia la consolidación de importantes actores bajo un mismo techo. Los clientes están valorando la necesidad de contar con socios integrales que aborden su negocio de manera holística.

Nuestra agencia se destaca por ofrecer una amplia gama de capacidades digitales, estratégicas, tecnológicas y creativas. Nuestra cultura se basa en la flexibilidad, agilidad, colaboración, inclusión e innovación, con el objetivo de proporcionar a nuestros clientes trabajos de alta calidad y relevancia cultural.

Uno de los desafíos principales para agencias y marcas radica en competir con el contenido generado por la vasta población local. Es esencial comprender a fondo la cultura y plasmarla en contenidos y experiencias relevantes para nuestras audiencias en diversas plataformas y tecnologías.

Las agencias deben adaptarse a los cambios culturales y estratégicos de las marcas, fomentando la colaboración entre diferentes jugadores del mercado. La agilidad en la producción debe combinarse con un alto nivel de craft en cada punto de contacto, junto con un entendimiento sólido de la cultura tanto offline como digital para mantener la relevancia. En un mercado competitivo, la flexibilidad, la formación de equipos con talento destacado y la eficiencia en la gestión de presupuestos son clave para sobresalir.

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