Festivales - Cannes 2017
Colombia y su performance histórica en Cannes
(05/07/17). Los 124 puntos logrados por Colombia y su primer Grand Prix lo posicionaron como el quinto mejor de la región. La agencia que marcó la diferencia: Grey Colombia. Por su parte, J. Walter Thompson y Ogilvy quedaron en segundo y tercer lugar, obteniendo 29 y 18 puntos, respectivamente.
La nueva edición de Cannes le dejó a Colombia su mejor performance de su historia. Por primera vez, obtuvo un Grand Prix. Ese metal fue el broche para resumir una realidad: la creatividad colombiana está empezando a destacarse entre las de la región.
Grey Colombia se convirtió en la agencia mejor puntuada del país. Su trabajo para Tigo-Une, Payphone Bank, se alzó como el máximo ganador en Product Design. La campaña consistió en la transformación de trece mil teléfonos públicos a lo largo de Colombia en terminales bancarias, en las que, a través de un sistema personalizado, los clientes podían depositar pequeñas sumas de dinero. De esa forma, se ofreció un sistema de microahorro a los ocho millones de colombianos que están fuera del sistema financiero. Esta campaña, además, obtuvo 3 oros, 1 plata y 3 bronces. La agencia también obtuvo un oro en Print con Opening Act, trabajo realizado para Ecopetrol.
Por su parte, J. Walter Thompson Colombia quedó en segundo puesto, con 29 puntos logrados gracias a Equality Signs, The Last Mask y Breastfeeding Manniquies.
Equality Signs obtuvo un oro en Media. La pieza para Nike Colombia demuestra que desigualdad de los géneros está en todos lados aunque no la podamos notar. Un ejemplo es el deporte, en donde el 100% de las señales son representadas con hombres. Con el objetivo de igualar la presencia de ambos sexos, Nike creó las Equality Signs, unos stickers con una cola de caballo de mujer para pegar en las señalizaciones de la ciudad de Bogotá.
Por su parte, el león de plata en Creative Effectiveness de la agencia fue mérito de The Last Mask, campaña que tuvo gran éxito el año pasado y con este premio demostró que seguía siendo efectiva. La campaña realizada para la Fundación Natalia Ponce de León fue una idea de marketing, que comenzó un movimiento masivo de relaciones públicas que tenía como objetivo reunir a una nación para presionar al Gobierno a comprometerse con la causa de las agresiones a mujeres con ácido y a las instituciones de salud para proporcionar el cuidado adecuado.
Los bronces en Glass y Outdoor fueron para Breastfeeding Manniquies, la iniciativa de la agencia junto al colectivo Amigos de la Lactancia, que reivindica el derecho a la lactancia en público en Colombia.
Ogilvy, posicionada en tercer puesto del ranking de Colombia, logró ganar un bronce en Media por Run for your balls, para la Sociedad Colombiana de Urología. El trabajo tuvo como objetivo concientizar e informar sobre el cáncer testicular. También, la agencia logró un bronce por Bald y Old Women, la campaña realizada para SOVIP.
Geometry, por su parte, se posicionó sexta en el ranking y logró alzarse con un bronce por Posters for catching fishermen, realizado para el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible. El pez león es una especie invasiva y venenosa que está destruyendo el ecosistema caribeño. Debido al peligro que representa para la vida humana y marina, el Ministerio de Medio Ambiente de Colombia ha pasado 4 años tratando de detener la propagación de esta amenaza. Para que realmente se pudiera advertir a los pescadores, debieron buscar una forma más creativa: la creación de carteles para pescadores, que explicaran todo lo que ellos necesitaran saber.
Por último, el resto de las agencias se posicionó en el ranking gracias a sus puntos por finalistas: Leo Burnett Colombia en cuarto lugar con 6 puntos; McCann Colombia en sexto con 4 puntos; Sancho BBDO séptimo con 4 puntos; MullenLowe SSP3 octavo con 2 puntos; Findasense noveno con un punto y Havas décimo con un punto.
A continuación, presentamos el ranking con las agencias colombianas premiadas o con puntos por trabajos finalistas en Cannes 2017:
EMPRESA: (GP / ORO / PLATA / BRONCE / Puntos por finalistas / PUNTAJE TOTAL)
1. Grey Colombia: (1 / 4 / 1 / 3 / 6 / 55)
2. J. Walter Thompson: ( 0 / 1 / 1 / 2 / 11 / 29)
3. Ogilvy & Mather: (0 / 0 / 0 / 2 / 12 / 18)
4. Leo Burnett: (0 / 0 / 0 / 0 / 6 / 6)
5. Geometry Global: ( 0 / 0 / 0 / 1 / 1 / 4)
6. McCann Colombia: (0 / 0 / 0 / 0 / 4 / 4)
7. Sancho BBDO: (0 / 0 / 0 / 0 / 4 / 4)
8. MullenLowe SSP3: (0 / 0 / 0 / 0 / 2 / 2)
9. Findasense: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
10. Havas Colombia: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
