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El Ojo Experiencia de Marca & Activación: VMLY&R Brasil, CHINA, Don y Publicis Colombia, las mejores

(11/03/21). El jurado de Experiencia de Marca & Activación, presidido por Federico Russi, CCO de Leo Burnett México, entregó entre los 27 Finalistas, 21 metales, siendo 1 GP, 3 Oros, 6 Platas y 11 Bronces. Los 3 Oros de la categoría fueron para “Ropa vieja”, de CHINA para Adolfo Dominguez; “Tenés un aire”, de Don para Philco y “Nescafé Coffee Stamp”, de Publicis Colombia para Nestlé Colombia.

Argentina fue el país que más metales se llevó en este premio, con destaque para Wunderman Thompson Buenos Aires, con 3 metales, 1 Plata y 2 Bronces. De los 4 Oros, 1 fue el GP para Brasil, y Argentina, Colombia y España se llevaron 1 Oro cada país.

“Experiencia de Marca & Activación puede ser una categoría donde entra casi todo. Buscábamos ideas en donde la experiencia realmente sea el centro de la idea y no una idea que estuviera buenísima y que después tuviera una experiencia X en un costado. El uso de data está buenísimo, pero después hay que ver la idea. Que sea la categoría lo que rigiera la elección de los mejores trabajos. Los Oros fueron muy destacados y se sobresalieron mucho de los otros metales” dijo Russi.

“Ropa vieja”, de CHINA para Adolfo Dominguez, es una iniciativa con la que la marca reforzó su compromiso con un nuevo modelo de consumo que pone en valor la durabilidad de la ropa. Para ello, recuperó y retrató 29 prendas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad, que siguen siendo utilizadas por sus clientes.

“Muchísimas gracias al jurado y a todo el festival por este reconocimiento. Muchas gracias a Adolfo Dominguez por atreverse a llevar prendas de hace 40 años a sus escaparates, a sus tiendas y ponerlas a la venta. Creo que es esa valentía lo que hace que una idea se vuelva verdaderamente grande y un mensaje como este llegue mucho más lejos”, expresó Miguel Ángel Duo, Director Creativo de CHINA.

Philco y Don consiguieron un Oro con “Tenés un aire”. La idea principal de la campaña fue que todas las personas pudieran calcular el porcentaje de parecido que tenía a un famoso, por medio de una tecnología facial. Según el resultado, se accedían a diferentes importes de descuentos para la compra de los productos participantes en la promoción.

Con “Nescafé Coffee Stamp”, de Publicis Colombia, ganadora del Oro colombiano, fue una iniciativa por la cual, durante el 1 de octubre de 2019, todos los que entraron y salieron de Colombia se llevaron este sello de edición limitada con la imagen y aroma del café local en su pasaporte, para que pudieran conectarse con una de las muchas cosas buenas que tiene Colombia.

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Federico Russi - Marca & Activación (El Ojo 2020)
Federico Russi, CCO de Leo Burnett México y Presidente de Jurados de El Ojo Experiencia de Marca & Activación. A continuación escuchamos su balance sobre las piezas juzgadas y el porque las piezas ganadores llegaron a ese galardón.

Ropa Vieja (El Ojo 2020). Anunciante: Adolfo Dominguez España. Marca: Campaña Adolfo Dominguez - Ropa Vieja. Producto: Institucional Adolfo Dominguez - Reedición de Prendas Históricas. Agencia de Publicidad: CHINA España. Director Creativo: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo. Equipo Creativo: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo, Miguel González, Darío Busto, Nico Ordozgoiti. Director Cuentas: Belén Sánchez. Responsable por Cliente: Adriana Domínguez. Productora Audiovisual: Fish. Director de Cine: ZaZa. Postproducción: Fish. Productor Ejecutivo: David de la Flor // Producer: Ainhoa Lozano. Director de Fotografía: ZaZa. Editor: Roberto Ramí rez. País: España. Categoría: Indumentaria. Sinopsis: La campaña recupera prendas icónicas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad, reforzando así el compromiso de la marca con un nuevo modelo de consumo. . Premios Ojo: Gran Ojo PR 2020 / Oro El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Sustentable / Bronce El Ojo PR / Bronce El Tercer Ojo.  . Premios: Gran Ojo PR 2020 / Oro El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Sustentable / Bronce El Ojo PR / Bronce El Tercer Ojo.  .

Nescafé coffee stamp (El Ojo 2020). Anunciante: Nestlé Colombia. Marca: Nescafé. Producto: Acción Nescafé. Agencia de Publicidad: Publicis Colombia. CEO: Christine Saouda; (CCO Colombia): Mauricio Sarmiento. CCO: Camilo Caravajal. Presiden Creativo: Olga Lucía Villegas. Director Creativo: Juan Afanador / Anderson Quiroga. Director General Cuentas: Andrea Guevara. Director Cuentas: Mateo García Esquinas. Equipo Cuentas: Esteban Solano. Responsable por Cliente: Juan Rico. Productora Audiovisual: Central Films. Director de Cine: Juan Carlos Beltrán. Planner: Natalia Mendoza. Head of Art: Andrea Avendaño. Director de Arte: Nicolás Pérez. Redactor: Stephanie Calderón / Camilo Carvajal. País: Colombia. Categoría: Alimentos. Sinopsis: Se trata del primer sello migratorio hecho con tinta de café que lleva el aroma y la imagen del grano más importante de Colombia. El sello le dio la bienvenida a más de 30 mil pasajeros en el día internacional del café del año 2019. Por primera vez en 24 años, se logró cambiar el tradicional sello de Migración en cinco aeropuertos internacionales para que turistas y locales pudieran tener el aroma del café colombiano en sus pasaportes, por siempre.. Premios Ojo: Gran Ojo Media 2020 / Oro El Ojo Directo / Oro El Ojo Media / Plata El Ojo Directo. . Premios Cannes: Plata y Bronce en Outdoor Lions 2021.

Tenés un aire - Campaña (El Ojo 2020). Anunciante: Newsan. Marca: Campaña Philco - Tenés un Aire. Producto: Institucional Philco - Lineal de Aires Acondicionados. Agencia de Publicidad: Don Buenos Aires. CEO: Papón Ricciarelli. CCO: Gonzalo Ricca. Director General Asociado: (Director General): Santiago Sarni; (Coordinador General): Mariano Ricciarelli. Director General Creativo: Gabriel Huici, Gonzalo Ricca; (EDC): Lucas Peon. Director Creativo: Leonardo Arnelli . Director Cuentas: Cecilia Gonzalez King. Responsable por Cliente: Marcelo Romeo, Maria Fernanda Lota, Emiliano Blas, Sol Rodrigo, Sol Galilea, Pablo Barat, Juan Sibilla, Jimena Alcibar, Gabriela Vaquero.. Productora Audiovisual: Oruga Cine. Director de Cine: Federico Russo. Postproducción: Santiago Travi. Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik. Productor agencia: Karina Torres; (Audiovisual): Carlos Cavaciocchi. Producción Musical: CCCI . Sonido: Porta Estudio. Planner: (Directora): Regina Campanini; (Planner): Ayelen Giancuzzo. Director de Arte: Matias Winger. Director de Fotografía: Juan Peña. Redactor: Ignacio Grosman. Editor: Ezequiel Yoffe / Regina Cei. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos. Premios Ojo: Oro El Ojo Film 2020 / Oro El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2020 / Oro El Ojo Media 2020 / Oro El Ojo Eficacia 2020 / Oro El Ojo El Ojo Digital & Social 2020 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2020 / Plata El Ojo Creative Data 2020 / Plata El Ojo Eficacia 2020  .

Traje. Anunciante: Adolfo Dominguez España. Marca: Campaña Adolfo Dominguez - Ropa Vieja. Agencia de Publicidad: CHINA España. Director Creativo: Rafa Antón / Miguel Ángel Duo. País: España. Sinopsis: La campaña recupera prendas icónicas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad, reforzando así el compromiso de la marca con un nuevo modelo de consumo.. Premios Ojo: Gran Ojo PR 2020 / Oro El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Sustentable / Bronce El Ojo PR / Bronce El Tercer Ojo.

Board - Tenés un aire (El Ojo 2020). Anunciante: Newsan. Marca: Campaña Philco - Tenés un Aire. Agencia de Publicidad: Don Buenos Aires. Director General Creativo: Gabriel Huici, Gonzalo Ricca; (EDC): Lucas Peon. Director Creativo: Leonardo Arnelli. Director Arte: Matias Winger. Redactor: Ignacio Grosman. País: Argentina. Premios Ojo: Oro El Ojo Experiencia De Marca & Activación 2020 / Oro El Ojo Digital & Social / Oro El Ojo Eficacia / Oro El Ojo Media / Oro El Ojo Film / Plata El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Creative Data / Plata El Ojo Eficacia 2020. .

Board - Nescafé coffee stamp. Anunciante: Nestlé Colombia. Marca: Nescafé. Agencia de Publicidad: Publicis Colombia. Director Creativo: Juan Afanador / Anderson Quiroga. Director Arte: Nicolás Pérez. Redactor: Stephanie Calderón / Camilo Carvajal. País: Colombia. Sinopsis: Se trata del primer sello migratorio hecho con tinta de café que lleva el aroma y la imagen del grano más importante de Colombia. El sello le dio la bienvenida a más de 30 mil pasajeros en el día internacional del café del año 2019. Por primera vez en 24 años, se logró cambiar el tradicional sello de Migración en cinco aeropuertos internacionales para que turistas y locales pudieran tener el aroma del café colombiano en sus pasaportes, por siempre.. Premios Ojo: Gran Ojo Media 2020 / Oro El Ojo Directo / Oro El Ojo Media / Plata El Ojo Directo.