LatinSpots 159
El Ojo Experiencia de Marca & Activación: VMLY&R Brasil y un premio por la diversidad
(09/02/21). “I am”, de VMLY&R Brasil para Starbucks fue la ganadora del Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación de El Ojo 2020.
“Experiencia de Marca & Activación puede ser una categoría donde entra casi todo. Buscábamos ideas en donde la experiencia realmente sea el centro de la idea y no una idea que estuviera buenísima y que después tuviera una experiencia X en un costado. El uso de data está buenísimo pero después hay que ver la idea y que sea la categoría la que rigiera la elección de los mejores trabajos”, dijo Russi.
“I am”, de VMLY&R Brasil para Starbucks es una idea en la que la red internacional de cafeterías rectifica el nombre de personas trans dentro de su tienda. La agencia convirtió uno de los locales de Starbucks en San Pablo en una oficina de registro para cambiar legalmente los nombres de las personas trans. La gente pudo salir de la tienda con documentos oficiales reconociendo sus nuevos nombres.
“Creo que el trabajo de Starbucks es uno de esos trabajos que trata un tema muy local, pero que al mismo tiempo tiene una gran relevancia global. Por mucho que las perspectivas y espacios de la comunidad LGBTQI + cambien mucho de un país a otro, lamentablemente el prejuicio sigue siendo una constante. Por eso, ver una marca como Starbucks traer una iniciativa que puede cambiar la vida de muchas personas en esta comunidad es muy relevante. Creo que por la relevancia de la iniciativa y la fuerte carga emocional que trae, logró sensibilizar mucho a los jurados”, dijo Rafael Pitanguy, CCO de VMLY&R Brasil.
"Este premio muestra que estamos en el camino cierto para hacer una publicidad cada vez más real, que impacta la vida de las personas y a nuestra industria. Gracias Starbucks", expresó Breno Oliveira, Redactor de VMLY&R Brasil. "Quisiera agradecer esta premiación a Starbucks y a VMLY&R y a todo el equipo que hizo que esta idea fuera posible para todas las personas que de alguna forma fueron beneficiados", afirmó Rick Abreu, Director de Arte de VMLY&R Brasil.
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I am (El Ojo 2020). Anunciante: Starbucks Brasil. Marca: Starbucks. Producto: Acción Starbucks. Agencia de Publicidad: VMLY&R Brasil. CEO: Fernando Taralli. CCO: Rafael Pitanguy. Presiden Creativo: Marcos Quintela. Director Creativo: Isabelle De Vooght / Rafael Pitanguy / Rafael Gil / Rodrigo Almeida . Director General Cuentas: Leonardo Balbi. Director Cuentas: Paula Fernandes / Danielle Shimba / Vanessa Frulani. Responsable por Cliente: Sedenir De Oliveira Junior. Productora Audiovisual: Piloto. Director de Cine: Piloto. Director de Arte: Pedro Assis / Rick Abreu. Director de Fotografía: Vanessa Frulani. Redactor: Breno Oliveira. (Media): Alexandre Viegas, Guilherme Almeida, Igor Franco . País: Brasil. Categoría: Tiendas. Sinopsis: Se creó un registro civil dentro de una de las tiendas de Starbucks en San Pablo (Brasil) y, de forma gratuita y con todo el apoyo de personal especializado, se realizó la modificación de nombres en los documentos oficiales de personas trans. . Premios Ojo: Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación 2020 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación. .
Board - I am. Anunciante: Starbucks Brasil. Marca: Starbucks. Agencia de Publicidad: VMLY&R Brasil. Director Creativo: Isabelle De Vooght / Rafael Pitanguy / Rafael Gil / Rodrigo Almeida. Director Arte: Pedro Assis / Rick Abreu. Redactor: Breno Oliveira. País: Brasil. Sinopsis: Se creó un registro civil dentro de una de las tiendas de Starbucks en San Pablo (Brasil) y, de forma gratuita y con todo el apoyo de personal especializado, se realizó la modificación de nombres en los documentos oficiales de personas trans. . Premios Ojo: Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación 2020 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación. .
