Entrevistas - LatinSpots 178
LePub / Blanco, Avilés y Ramírez: Data, cultura y creatividad
(16/05/24). Para Almudena Blanco, Managing Director de LePub, uno de los grandes diferenciales de la agencia es llevar lo mejor de los dos mundos: tener la estructura y el apoyo de una red global como Publicis Groupe al mismo tiempo de albergar las mejores cualidades de una agencia boutique enfocada en la cultura, en cambiar la forma en la que las agencias trabajan y en desarrollar una metodología propia de data y estrategia. En este nuevo direccionamiento, entender a las audiencias es una condición esencial para LePub, que busca ir más allá de la interrupción, buscando conectarse con el consumidor a través de la cultura.
En esta entrevista con LatinSpots, Almudena y los CCOs de LePub México, Ricardo Avilés y Aldo Ramírez, hablan sobre cómo vienen trabajando con grandes marcas como Oreo y Heineken y comparten su aspiración de ser punta de lanza en la forma en la que se hace la publicidad.
LatinSpots (LS): Almudena, LePub arribó a México en 2022, ¿Por qué se eligió México y qué balance hace de este período?
Almudena Blanco (AB): -México ha crecido mucho en temas creativos y cada día hay más agencias abriendo operaciones y compitiendo por el negocio. La realidad es que aún hay una gran oportunidad para las marcas, de no interrumpir a las personas con publicidad, sino de volverse parte de sus vidas a través de la cultura. Eso es lo que hace LePub muy bien y lo que pretendemos realizar en México.
LS: -¿Cómo definiría la agencia hoy?
AB: -Me gusta pensar que somos una agencia que tiene lo mejor de dos mundos. La infraestructura y apoyo de una red global, como lo es Publicis Groupe, con muchas de las mejores cualidades de una agencia boutique. La experiencia que viene desde el equipo global de LePub con un enfoque en la cultura, cambiar la forma en la que las agencias trabajan y una metodología propia de data y estrategia, nos dotan de la receta perfecta para hacer trabajo que sea relevante para las audiencias, genere ventas y finalmente, sea reconocido en festivales alrededor del mundo.
LS: -En 2023 LePub conquistó la cuenta de la cerveza Tecate. ¿Qué pueden contar sobre cómo se dio el concurso?
AB: -Como todos los pitches de este calibre, sólo puedo decir que no fue fácil y tuvimos que poner todo el músculo de LePub local y globalmente para poder ganarlo. Para nosotros es una responsabilidad enorme de darle a la marca el lugar que merece en la cultura mexicana. Afortunadamente, tenemos un equipo tanto local como global que está completamente comprometido y emocionado con el trabajo que estamos haciendo y esperamos que nuestra relación con grupo Heineken siga creciendo en los próximos años.
LS: -¿Con qué otros clientes están trabajando a nivel local, regional y global?
AB: -Además de Grupo Heineken, estamos actualmente desarrollando la comunicación para Oreo de Mondeléz Internacional, que es otra Love Brand increíble. De forma intencional no estamos tocando puertas de muchas marcas allá afuera. Nos interesa poder darles a los clientes que han confiado en nosotros toda nuestra atención y que cuando vayamos creciendo sea de forma consciente y contenida. Hay todo tipo de agencias y la visión de LePub es apostar por la relevancia cultural con sus clientes y esperamos poderlo mantenerlo de esta manera.
LS: -Ricardo y Aldo, ¿cómo piensan liderar el área creativa de LePub? ¿En qué se diferencia la creatividad de LePub en comparación con las demás agencias de México?
Ricardo Avilés (RA) y Aldo Ramírez (AR): -Llevamos poco más de un mes en la agencia. LePub es una de las agencias a nivel global más premiadas y reconocidas; propone un modelo simple, en que siempre deben de estar conectadas tres cosas: data, cultura y creatividad. Con estas tres variables es donde las grandes ideas pasan.
LS: -Una de las marcas de LePub es crear campañas que buscan impactar la audiencia. En ese sentido, ¿cuál ha sido la estrategia clave de LePub, para identificar oportunidades creativas en el mercado y convertirlas en iniciativas de negocio exitosas?
RA y AR:-El entendimiento de las audiencias es esencial para nosotros. En un mundo con cada vez más información, las personas se vuelven más selectivas y si no les das contenido realmente interesante, con un punto de vista diferente, con un craft atractivo, por más oportunidades que tengas, tu comunicación no va a ser relevante para nadie.
FOTO: Almudena Blanco, Ricardo Avilés y Aldo Ramírez.
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Cuando manejes nunca tomes. Anunciante: Heineken México. Marca: Campaña Heineken 0.0 - Cuando manejes nunca tomes. Producto: Institucional Heineken 0.0. Agencia de Publicidad: LePub México / LePub Italia. CEO: Juan Carlos Tapia // Managing Director Le Pub México: Almudena Blanco. CCO: Luis Sordo. Director Creativo: Jorge Cordero, Rubén Cabezas // Group: Luis Nuñez. Supervisor de Cuentas: Daniela Perdigon. Director Cuentas: Carlos Ascencio. Responsable por Cliente: Heineken 0.0 Brand Team: Brand Director: José Antonio Lie / Brand manager Heineken Mx: Rosamaria Treviño / Sr Brand executive: Daniel Rábago / Media Líder: Julia Sánchez / VP of Marketing for Heineken México: Marta Garcia Alonso // Heineken Global: Nabil Nasser: Global Head of Heineken and Amstel brands / Daniela Iebba: Global Heineken Brand Strategy and Communication Director / Guilherme De Marchi Retz: Global Heineken Communications Manager / Thomas Mulders: Global Heineken Sponsorship Manager / Joao Lopez: Global Heineken Sponsorship Manager . Productor agencia: Ana Galván // Production Director: Roberto Collazo. LePub Italia: Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli // Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini // Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu // Chief Creative Officer: Milos Obradovic // Global Executive Creative Director: Eoin Sherry // Global Creative Director: Jack Christensen // Art Director Supervisor: Mattia Anelli // Copywriter Supervisor: Andrea Zanino. País: México . Categoría: Institucional .
You dont need alcohol to be brave. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Tecate. Producto: Cerveza Tecate 0.0. Agencia de Publicidad: Le Pub. CCO: Federico Russi. Director Creativo: Bárbara González. Equipo Cuentas: Almudena Blanco – Nataly Gañan. Responsable por Cliente: Lino Villarreal – Nicolas Alverez. Productora Audiovisual: Landia. Director de Cine: Maureen Hufnagel. Postproducción: WIPPOST. Productor Ejecutivo: Thomas Amoedo/Claudio Amoedo. Productor agencia: Roberto Collazo / Liz Torres . Sonido: BDS . Director de Arte: Maria Carrillo. Director de Fotografía: Leo Calzoni. País: México . Categoría: Institucional .
Hacer el paro nos mueve. Anunciante: Heineken México. Marca: Tecate - Hacer el paro nos mueve. Producto: Cerveza Tecate - #HacerElParo. Agencia de Publicidad: Le Pub México. CEO: Juan Carlos Tapia // Managing Director: Almudena Blanco. CCO: Federico Russi. Director Creativo: Bárbara González, Jorge Gómez, Agustín Osman, Jonay Sosa. Director Cuentas: Nataly Gañan. Responsable por Cliente: Guillaume Duverdier, CEO Heineken México / Darío Tarulla, Senior Director Innovation Americas / Marta García, CMO Heineken México / Lino Villarreal, Tecate Brand Director / María José Carbia, Tecate Sr Brand Manager / Rebeca Estrada, Tecate Jr Brand Manager. Director de Arte: María Carrillo, Néstor Franco . Redactor: Pedro Pablo Bergelund. País: México. Categoría: Bebidas alcohólicas.
