Festivales – Internacional
Grandes cambios para Cannes 2016
(12/01/16). El festival creativo planea renovarse en su 63º edición, por ejemplo, con la incorporación de los Lions Entertainment, el Entertainment Lion for Music y el Digital Craft Lion. Pero no solo eso, también van a presentar un Nuevo Curso de Entrenamiento enfocado en la creatividad desarrollada para las redes sociales. Como si fuera poco, reconvertirán los Lions Innovation y los Lions Health.
Con los acelerados cambios que nos habitan actualmente, no es de extrañar que Cannes se convierta año a año. En términos generales, son siete las transformaciones que el festival introducirá en su próxima edición (18 – 25 de junio).
El tiempo del Entretenimiento
Una de las mayores novedades para este año es que la categoría “Branded Content” dejará de existir. En su lugar, el festival creó un nuevo premio, los Lions Entertainment, que tienen por objetivo premiar aquellos trabajos que convierten el contenido en cultura.
“Las piezas deberán demostrar que son cautivas, que sean trabajos capaces de cautivar al punto que sean rupturistas, comuniquen y transmitan mensajes de marca hacia los consumidores de un modo distinto”, destacan desde el sitio web oficial del festival.
Dentro de este premio hay cinco categorías: Branded Content & Visual Storytelling; Talent; Brand Experience; Games; y Sports. Todas ellas bajo un mismo concepto: “Unskippable Creativity”.
Durará dos días, uno estará dedicado a los Entertainment Lions y otro a los Entertainment Lions for Music.
Música y Entretenimiento
“Durante años, la industria supo que la música acumula el poder de crear experiencias de marca memorables. Y ahora los nuevos Entertainment Lions for Music llegan para a darle a las ideas, en esta área tan emocionante, la atención que se merecen”, describen desde el festival.
En este caso, las piezas van a tener que demostrar una producción original, promoción o distribución de música para las marcas. En total, contará con seis categorías: Music & Brands; Fans, Social & Digital; Music Craft & Composition; Music Platforms & Technology; Music Content; y Live Experience.
La relevancia del diseño digital
En este caso, el festival incorporó los Digital Craft Lions, un premio que reconoce el arte tecnológico a través de cinco categorías: FORM: Image; Sound; Aesthetic; FUNCTION: Design; Construction; Experience; Content; DATA; y TECHNOLOGY.
El jurado va a reconocer a todos aquellos trabajos que complementen de la mejor manera el ecosistema digital con diseño, ejecución y experiencia de usuario.
Las redes sociales son todo
En 2015, dos de cada tres campañas que se llevaron un león incluían una acción en redes sociales. En vista de la relevancia que estas plataformas tienen, Cannes incorporó el Social Media Creative Diploma, el cual combina inspiración e insights por parte de los expertos de la industria con casos desarrollados por los que participen de este curso.
El mismo será dictado por William J. Ward, profesional graduado con un Ph.D en Medios y Tecnologías de la Información de la Universidad de Michigan.
Para los interesados en profundizar sus conocimientos en redes sociales, el registro para inscribirse en este curso abre el 14 de enero.
