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LUGO / Sebastián Castañeda: Espíritu independiente

(01/11/23). En LUGO, consolidar su reputación de ser una agencia de ideas es uno de los principales objetivos de su liderazgo, que hoy trabaja para posicionar a la compañía como una socia estratégica, que brinda creatividad con solución de negocios, desarrollando proyectos de branding, redes, desarrollo de e-commerce y campañas integrales. En ese sentido, según Sebastián Castañeda, Founder y Director General Creativo de LUGO, ser una agencia independiente, pero al mismo tiempo estar conectada a la red InspireGroup les permite interactuar con clientes y disciplinas diferentes, actualizarse y compartir valores y procesos. En esta entrevista con LatinSpots, Sebastián Castañeda analiza el actual momento de la industria publicitaria, comparte su mirada hacia las nuevas herramientas tecnológicas al servicio de la creatividad y cuenta cómo seguirá liderando el trabajo de la agencia en los próximos meses.

LatinSpots (LS): -¿Qué balance hace de su empresa del 2022 y de la primera parte del 2023?
Sebastián Castañeda (SC): -El balance es positivo. Muy. Crecimos en equipo y facturación de una manera sostenida. Después de muchos años entendí que esto no es una carrera de velocidad. Y así avanzamos, a paso firme. Estamos trabajando con los clientes de siempre (Calsa, IRSA, DOT, Alto Avellaneda, VW Financial Services, Servicom, Bunker, etc) y con muchos proyectos nuevos (Hospital Italiano, Swift, AUSA, Tregar, Biplay, etc).

LS: -¿Qué servicios brinda hoy LUGO?
SC: -A mí me gusta definirnos como agencia de ideas. Y posicionarnos como el socio estratégico que brinda estrategia y creatividad con resultados de negocio. No soy muy amigo de definir por especialidades o canales. Estrategia y Creatividad son las palabras que nos definen. Y después lo expresamos donde la marca o el problema puntual lo necesite: Hacemos desde branding, redes, desarrollo de e-commerce, hasta campañas integrales.

LS: -¿Qué significa para usted ser parte de la red InspireGroup?
SC: -LUGO es una agencia 100% independiente. Y me gusta que nos vean así. Por otro lado, la variedad y el profesionalismo de las empresas “primas”–todas las que forman el grupo– sin dudas nos hace mejores. Nos permite interactuar con clientes y disciplinas diferentes, actualizarnos y capacitarnos todo el tiempo, y hasta compartir valores y procesos con gente que respeto mucho. Hice toda mi carrera en agencias multinacionales y pasé por casi todos los grupos que existen. Así que me siento con credenciales para opinar sobre el tema. Logramos conjugar lo mejor de los dos mundos: el espíritu independiente y la retroalimentación de un grupo sano y diverso.

LS: -¿Cuáles son las claves para conectar de manera relevante a las marcas con los consumidores hoy?
SC: -Personalmente, no creo en diferenciar por puntos de contacto o canal. Lo importante siempre sigue siendo la estrategia y las ideas. Y después esas ideas y estrategias llegan a la gente de la manera más adecuada.

LS: -A fines del 2022, Argentina se consagró por tercera vez Campeón Mundial de Fútbol y la llegada de la selección campeona- con Messi a la cabeza- estimularon impresionantes festejos en todo el país, ¿Cómo esto contribuyó en el clima social de Argentina y en el consumo?
SC: -Como hablamos al principio. El ánimo social afecta directamente la economía. A favor y en contra. Hubo marcas que aprovecharon muy bien ese contexto mundialista para fortalecer su vínculo con los consumidores, no sé claramente como impacto en sus respectivos negocios. Las primeras que me vienen a la cabeza PedidosYa, Quilmes. En otra escala, en la agencia, desarrollamos una idea para LS2 con el motoquero de la suerte que se hizo famoso en la Copa América. Una idea que, como me gusta a mí, atraviesa la cultura popular del target.

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CABA - 100 años junto a los que amasan. Anunciante: Compañía Argentina de Levaduras SAIC. Marca: Campaña Compañía Argentina de Levaduras SAIC. Producto: Institucional . Agencia de Publicidad: LUGO. Director General Creativo: Sebastián Castañeda. Director Creativo: Juliana González / Esteban Defferrari. Director Cuentas: Julián Galparsoro. Responsable por Cliente: Andrea Armella / Gonzalo Rodriguez. Director de Cine: Juan Cruz Mountford. Productor agencia: Tomas Halbach. Música: Bamba . Sonido: Alvaro Martin, Juan Arganaraz . Director de Fotografía: Augusto Huergo . País: Argentina. Categoría: Institucional .

Córdoba - 100 años junto a los que amasan. Anunciante: Compañía Argentina de Levaduras SAIC. Marca: Campaña Compañía Argentina de Levaduras SAIC. Producto: Institucional . Agencia de Publicidad: LUGO. Director General Creativo: Sebastián Castañeda. Director Creativo: Juliana González / Esteban Defferrari. Director Cuentas: Julián Galparsoro. Responsable por Cliente: Andrea Armella / Gonzalo Rodriguez. Director de Cine: Juan Cruz Mountford. Productor agencia: Tomas Halbach. Música: Bamba . Sonido: Alvaro Martin, Juan Arganaraz . Director de Fotografía: Augusto Huergo . País: Argentina. Categoría: Institucional .

El motoquero de la suerte. Anunciante: Servicom Global. Marca: Campaña Servicom Global - El motoquero de la suerte. Producto: LS2. Agencia de Publicidad: Lugo . Director General Creativo: Sebastián Castañeda. Director Creativo: Juliana González, Esteban Deferrari. Responsable por Cliente: Carolina Maceda, Federico Subba. Productora Audiovisual: Call me producers. País: Argentina. Categoría: Automóviles, camiones y motos.

Amor de Familia. Anunciante: Unión Ganadera. Marca: Campaña Unión Ganadera - Amor de Familia. Producto: Hamburguesas. Agencia de Publicidad: LUGO. Director General Creativo: Sebastián Castañeda. Director Creativo: Juliana González / Esteban Defferrari. Director Cuentas: Julián Galparsoro. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Juana Giebert. Responsable por Cliente: Gerente General: Ignacio Genés // Jefe de Marketing: Sebastián Real. Productora Audiovisual: Frsh. Director de Cine: Belen Asad. Postproducción: Control Z. Productor Ejecutivo: Merlina Scalise // Founder & CEO de Huinca Cine: Diego Turdera // CEO de Huinca Cine: Fabio Cimmarusti. Redactor: Matias Sotelo. País: Argentina. Categoría: Alimentos, comidas y lacteos.