LatinSpots 175
Agencias Argentinas / Jorge Varela: Nivelar para arriba
(17/10/23). En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Especial Argentina de LS #175, Jorge Varela, Fundador y Director General de Humo Rojo y Presidente de Agencias Argentinas realiza un balance del trabajo de los tres primeros años de la asociación, analiza el negocio de las agencias en la actualidad y comparte los objetivos del Compromiso de AA con la diversidad y la inclusión para el año 2030.
LatinSpots (LS): -¿Cómo está hoy la asociación Agencias Argentinas?
Jorge Varela (JV): -Este es el tercer año de vida de la fusión entre AAP (Asociación Argentina de Publicidad) y AI (Agencias Independientes) y estamos viendo resultados, crecimiento en socios, cada vez más iniciativas y una organización que claramente está cambiando para mejor. Que me haya tocado estar como Presidente, primero es un honor y segundo demuestra que es el momento de las indies. Vivo esto comprometido, y lo siento como una gran oportunidad de crecimiento profesional que a la vez impacta en Humo Rojo. Somos una generación que ve y hace las cosas de una manera distinta. Estamos convencidos de que hacer una industria mejor, es hacerlo en todas las direcciones en las que sea necesario: negocio, talento, diversidad e inclusión, innovación, servicios a nuestros socios, relaciones con gobierno, etc. Y desde el punto de vista conceptual seguiremos trabajando con la palabra generosidad como lei motiv y colaborando entre todos para hacer un upskilling de todas las agencias que son parte y las que se suman. En síntesis: Nivelar para arriba.
LS: -¿Cómo está hoy el negocio de las agencias de publicidad argentinas?
JV: -El mundo de las agencias es tan heterogéneo, que es muy difícil hacer un solo diagnóstico, pero sí hay patrones que impactan en la salud del negocio. Las más importantes tienen mucho que ver con la inflación y la situación económica del país: Los plazos de pago, que con los índices que hay en Argentina destroza la rentabilidad. La falta de periodicidad de actualizaciones de honorarios de las agencias. Los aumentos asimétricos entre los sueldos de nuestros talentos y las actualizaciones. Necesidad de más y mejores talentos.
LS: -¿Qué porcentaje de los socios está conformado por agencias independientes y cuál el de redes internacionales?
JV: -El 85% de los socios de Agencias Argentinas son independientes. La especialización, el ADN emprendedor del talento argentino y la imprevisibilidad del país para los grandes conglomerados publicitarios, son algunas de las respuestas a este mix.
LS: -¿Cómo ve el futuro de la industria?
JV: -Desafiante, ambiguo, cambiante y emocionante. La velocidad en la evolución de cómo las marcas se relacionan con las personas y el mundo, la constante aparición de nuevos medios y tecnologías como la inteligencia artificial y las motivaciones de la gente al momento de interactuar con las marcas nos invitan a aprender, evolucionar, cuestionarnos, todo a un ritmo frenético. Las personas: Las que forman a las agencias, las personas de las marcas con las que co-creamos y las personas para las que hacemos comunicación. Las personas siempre delante de todo.
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