Campañas - Brasil
Marisa, Africa y un corpiño para recomenzar
(19/10/18). Marisa concientiza con su campaña Octubre Rosa, que busca alertar al público sobre la importancia de la prevención y del diagnóstico precoz del cáncer de mama, y presenta el "Sutiã do Recomeço" (Corpiño para Recomenzar), creado por Africa Brasil.
La iniciativa se centra en las mujeres que ya han pasado por una mastectomía. La película tiene como hilo conductor la historia de Elizabeth Tremmel, clienta de Marisa. Ella le escribió una carta a la red, contándole sobre su batalla contra el cáncer de mama y sobre cuánto un corpiño antiguo, comprado en una de las tiendas de la marca, la había hecho sentirse "femenina como ningún otro".
Inspirada en la historia, Marisa creó un sujetador, con el objetivo de hacer que Elizabeth y otras mujeres se sintieran seguras con su propio cuerpo. La pieza de lencería, que cuenta con las funcionalidades que un sujetador post-mastectomía exige, fue creada con el apoyo del apoyo de Rosset Textil y validado por la Sociedad Brasileña de Mastología.
"El proyecto Octubre Rosa de Marisa refuerza el significado de nuestra firma, de mujer a mujer, que valora el papel de la mujer en la sociedad, que habla por sí misma, que se inspira y se apoya en otras mujeres. Marisa es donde ese intercambio puede y debe suceder", defiende Andrea Sanches, Directora de Marketing de Marisa.
La campaña también está compuesta por otras películas para el universo digital, con mujeres que atravesaron por la enfermedad y responden las principales dudas de los internautas sobre el tratamiento.
"En esta campaña quisimos valorar a todas las mujeres que se enfrentaron y enfrentan el cáncer de mama y mostrar cómo la autoestima es parte fundamental en esta batalla", comenta Sibely Silveira, directora de creación de África.
Las tiendas Marisa Íntima también tendrán vitrinas con fotos de mujeres que pasaron por la mastectomía.
Además, el domingo 20 la red realizará el "Día Rosa", cuando parte de las ventas de cualquier pieza de lencería será destinada para la producción de 1.200 sujetadores desarrollados especialmente para mujeres mastectomizadas. Estos corpiños serán donados a la Sociedad Brasileña de Mastología, que será responsable del encaminamiento de las donaciones.
El dinero recaudado en el Día Rosa también será destinado a instituciones vinculadas al cáncer de mama.
Durante todo el mes de octubre, al adquirir el Seguro Marisa Mujer, el valor de la primera parte será donada a una institución que apoya a mujeres en el tratamiento contra el cáncer de mama, gracias al apoyo de Assurant.
Outubro Rosa. Anunciante: Marisa Brasil. Marca: Campaña Marisa - Sutiã do Recomeço. Producto: Institucional Marisa - Prevención Cáncer de Mama. Agencia de Publicidad: Africa Brasil. CCO: Sergio Gordilho. Director Creativo: Sibely Silveira / Samir Mesquita. Equipo Creativo: Fernanda Machado / Alexandre Braga / Daniela Moreira / Juliana Coelho / Marina Ribeiro / Sandra Domingues / Alexandre Nascimento. Equipo Cuentas: Claudia Almeida / Nathalia Chaves / Flávia Mesquita. Responsable por Cliente: Andrea Sanches / Barbara Nogueira / Vanessa Giacomo / Ana Paula Monroe . Productora Audiovisual: Bossa Nova Films Criações / Produções S.A. Director de Cine: Georgia Guerra-Peixe (Joca). Postproducción: Bossa Nova Films. Productor Ejecutivo: Eduardo Tibiriça / Eliseo “Gringo”Alvarez. Productor agencia: Rodrigo Ferrari / Juarez Lima / Mallani Maia. Sonido: Squad / MCR. Planner: Rodrigo Maroni / Priscila Meldonian / Nina Amora. Director de Fotografía: Thiago Beck. Editor: Arthur Rosa; Moreira Paulin. País: Brasil. Categoría: Indumentaria.
