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O Boticário junto a Almap reflexiona sobre las madres de adolescentes en Tempestad
(08/05/24). "Tempest" (Tormenta), la mayor producción creada por Almap BBDO y la marca hasta la fecha adopta un enfoque inesperado al retratar una fase turbulenta para el Día de la Madre, utilizando efectos especiales y un formato innovador para hablar de los altibajos de las relaciones de las madres con sus hijos. Al ir más allá de la infancia, esta campaña de 360° aborda el olvido de las madres de adolescentes y refuerza la oportunidad de crecimiento mutuo durante esta etapa. En la nota los detalles del trabajo producido por MyMama Entertainment, y dirigido por el dúo Kid Burro.
O Boticário, la marca de belleza más querida de Brasil, llama a una conversación sobre el estigma y los desafíos que implican las relaciones entre madres e hijos adolescentes en una nueva campaña del Día de la Madre. Un estudio de Harvard de 2022 indicó que los padres de adolescentes se sienten tan solos y deprimidos como sus hijos, lo que tiene un efecto directo en el desarrollo y la consolidación de su relación. De las familias encuestadas, el 18% de los adolescentes sufría ansiedad, mientras que el 20% de las madres se sentía igual. La depresión, por su parte, afectaba al 15% de los adolescentes y al 16% de las madres. En esta etapa de la vida, que tan a menudo se considera aterradora y turbulenta, madres e hijos se ven obligados a replantearse su papel en la vida del otro. La maternidad más allá de la primera infancia es una época difícil de cambios constantes en las relaciones familiares.
"Tempest", la película de la marca, se considera su mayor producción hasta la fecha para conmemorar la fecha, en un formato realista que conecta con los espectadores y les engancha en un cortometraje de unos 4 minutos. Con una comunicación integrada a través de múltiples canales de la marca, la campaña - que también incluye experiencias de regalo en las tiendas Boticário - está diseñada para animar a las madres a despojarse de su inseguridad y embarcarse en un viaje de construcción de la confianza mutua.
"En esta campaña, queremos llamar la atención sobre lo que se considera una de las etapas más turbulentas y solitarias de la maternidad, y que a menudo no recibe toda la atención que debería en las conversaciones en torno al Día de la Madre", afirma Marcela De Masi, directora ejecutiva de Marca y Comunicación del Grupo Boticário. "Por eso, fomentamos diálogos y reflexiones profundas para que las madres se identifiquen y, de la mano de sus hijos, emprendan un camino de redescubrimiento mutuo, confianza y crecimiento. Al fin y al cabo, la maternidad es una experiencia que se vive día a día, a lo largo de todas las etapas de la vida". La película, ambientada por Billie Eilish, se sale del encuadre convencional del mercado para la fecha e introduce a los espectadores en una casa, rodada en un estudio especial, que describe a la perfección los altibajos de la relación entre las madres y sus hijos adolescentes, además de dar la campanada con efectos especiales, como olas atronadoras y vientos huracanados.
En una delicada y poética yuxtaposición, una furiosa tormenta corre paralela a una acalorada discusión, expresada a través de impactantes y poderosas miradas entre los actores que representan las experiencias de madre y adolescente. Las turbulentas escenas reflejan los retos de la adolescencia. Durante la película, el cielo se ennegrece, el viento rasga lo que una vez fue una casa y la lluvia cae a cántaros, mostrando que madre e hijo se encuentran en medio de una tormenta en alta mar. Sin embargo, con la misma rapidez, las olas se calman y la tormenta amaina, trayendo la reconciliación. El movimiento de las cámaras simboliza todas las adversidades con las que hay que lidiar, reforzando que, por dura que sea, esta etapa requiere apoyo, afecto y aceptación; y el público se queda con la tranquilidad de que esto también pasará.
Desarrollado por la agencia AlmapBBDO, producido por MyMama Entertainment, y dirigido por el dúo Kid Burro, la película se estrenó en el cable básico durante una pausa de la telenovela "Renascer".
Según Marcela de Masi, las campañas conmemorativas de O Boticário siempre abordan temas relevantes que refuerzan el sentimiento de identificación y pertenencia de miles de madres brasileñas. Y este año, la marca quiere tocar algo aún más íntimo y genuino, representando lo que esta etapa de la vida exige de las madres.
Para Marco "Pernil" Giannelli, CCO de AlmapBBDO, el enfoque de la marca sobre estos temas es poderoso y relevante, movilizando no sólo a la comunidad existente de la marca, sino a la sociedad en su conjunto. "Esta vez, además del concepto, hemos podido innovar en el formato", explica. "La película es más larga y metafórica, con una banda sonora que encaja como un guante: atrae a los jóvenes y llega al corazón de las madres y de todos los que alguna vez fueron adolescentes".
Más allá de su formato innovador e hiperrealista, "Tempest", en la que participaron más de 200 personas y casi 30 horas de rodaje, incluye una iniciativa sostenible ejecutada por la productora My Mama Entertainment y Eccaplan. Para neutralizar las emisiones de carbono del rodaje, se compensaron más de 7 toneladas de CO2 y se plantaron 42 árboles. Los participantes también se sumaron a la campaña "Sou Resíduo Zero", asegurándose de que todos los residuos sólidos se eliminaran de forma respetuosa con el medio ambiente. En consonancia con la agenda de sostenibilidad activa que lleva en su ADN, O Boticário ha demostrado una vez más su dedicación a la sostenibilidad y su contribución a la reducción del impacto ambiental, incluso en lo que se refiere a la producción audiovisual.
La marca de belleza más querida de Brasil se prepara ahora para una sólida serie de iniciativas en todos sus canales de comunicación. Durante dos fines de semana de mayo -viernes 3, sábado 4 y 10, y domingo 5 y 11-, las concept stores de la marca en Shopping Morumbi, en São Paulo, y Pátio Batel, en Curitiba, acogerán eventos de personalización de tarjetas en vivo para compras superiores a 200 reales, ofreciendo una experiencia única a quienes busquen el regalo perfecto. Los artistas Lu Simão, en São Paulo, y Lila Fisbein, en Curitiba, adornarán las tarjetas con elementos florales y acuarelas para producir ilustraciones realmente únicas. Hasta el Día de la Madre, el 12 de mayo, el público podrá seguir activaciones digitales, charlas y experiencias inmersivas que inspirarán reflexiones, diálogo y belleza para esta fecha tan especial.
Tempest. Anunciante: O Boticário. Marca: Campaña O Boticário. Producto: O Boticário - Día de la Madre. Agencia de Publicidad: Almap BBDO Brasil. CEO: Filipe Bartholomeu. CCO: Luiz Sanches y Pernil. Director General Creativo: ECD: Fernando Duarte Y Henrique Del Lama. Equipo Creativo: Áurea Ramon, Giullia Abreu, Igor Cabó y Pedro Hefs. Responsable por Cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Giovana Orlandeli Sampaio, Lígia Monteiro. Productora Audiovisual: MyMama Entertainment. Director de Cine: Kid Burro. Productor Ejecutivo: João da Terra, Mafe Cicaroni y Pati Caldas. Productor agencia: Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Aline Silva. Música: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi. Sonido: Satelite Audio. Planner: Rita Almeida, Daniela Ferrari y Júlia Martins. Director de Fotografía: Bibi Bianchini. País: Internacional. Categoría: Institucional .
