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Martín Mercado lo dijo para siempre en El Ojo

(19/11/12). Martín Mercado, Director General Creativo de Young & Rubicam Argentina, comenzó su conferencia en la decimoquinta edición de El Ojo de Iberoamérica, con una sala llena que esperaba su presentación titulada “Calla ahora o dilo para siempre”. En el inicio Martín compartió una de sus vivencias personales que lo acompañaría en su vida y en su profesión. Más adelante el creativo leyó fragmentos de colegas y amigos que fue intercalando con trabajos de ellos, reflejando así como influyeron los hechos de la vida de cada uno y ellos transmitieron a la hora de hacer creatividad.

“El secreto está en ver qué tenemos para contar, qué tenemos para decirle al mundo”, sostuvo Mercado, quien aseguró que esto es justamente lo que las marcas buscan: personas que tengan ganas de interactuar.

Asimismo, este comunicador de raza que supo destacarse en el tiempo por su trabajo creativo en agencias como Savaglio TBWA o McCann Argentina, habló del reciente trabajo sobre las Islas Malvinas que, en los últimos meses, estuvo en boca de todos. En primer lugar, Mercado sostuvo que el spot se realizó porque era lo que la agencia quería comunicar, que debían ser políticamente correctos con ellos mismos y que todo lo que se dice también habla sobre nosotros (por eso hay que jugársela por lo que creemos). “Claro que tuvimos miedo pero les doy un consejo: cuando le tengan miedo a algo, busquen un temor más grande. Nosotros no queríamos no ser consecuentes”, afirmó. Por último, contó que, luego de este trabajo, él y su equipo aprendieron lo poderosa que es la profesión del publicitario.

* Todas las conferencias miralas en: "MSN Especiales - El Ojo de Iberoamérica 2012"