Festivales - Iberoamérica
Martín Sorrondegui: Lo más importante es el resultado
(28/11/16). La creatividad que todos los profesionales de la industria persiguen, la que logra afectar el comportamiento del consumidor y por lo tanto, la marca, las ventas y sus objetivos, es la que premia El Ojo Eficacia. En esta categoría, el Presidente del Jurado fue Martín Sorrondegui, Head of Marketing de Volkswagen Argentina, quien explicó en qué se basaron a la hora de premiar las campañas y por qué el Grand Prix este año quedó desierto.
Martín Sorrondegui, Head of Marketing de Volkswagen Argentina y Presidente de El Ojo Eficacia.
"El proceso de juzgamiento fue muy intenso, participar de este festival es muy valioso para las compañías. Nos da la posibilidad de compartir, evaluar, criticar y sacar ideas para llevarlas a otro lado. Este premio tiene un poco de anti premio, porque más allá de la creatividad que tienen que tener las buenas historias, los hilos que tienen que existir y las estrategias que tiene que haber de fondo, lo que más importa es el resultado, medido en aumento de market share y en ventas. Está bien que haya views, cambios en conducta, earned media, pero la realidad es que las compañías necesitamos ser rentables y que los accionistas sigan invirtiendo. La idea que intenté transmitirle a los jurados fue ésta, que no se dejen influenciar por los casos lindos, por cosas que parecen interesantes, pero que a la hora de medir el rendimiento económico no son tan sólidas. Les propuse empezar de atrás para adelante, ver qué resultados tuvo la campaña para las marcas y en la medida en que todo coincide, ahí premiarlos. También me gustaría llamar a la reflexión, porque este año se presentaron aproximadamente 3900 piezas en total en El Ojo de Iberoamérica, pero particularmente en esta categoría solo se inscribieron 50. Son muy pocas teniendo en cuenta la enorme creatividad latinoamericana, la capacidad que tenemos para resolver con muy poco y para generar resultados eficientes y eficaces, características con las que se nos reconoce en cualquier parte del mundo. Por eso, los insto a que en el futuro se inscriban más piezas en esta categoría, que es la que nos sirve a las empresas para medir la creatividad y virar el rumbo en nuestras compañías si es necesario. Existe una enorme correlación entre buena creatividad y resultados, entonces es muy importante tener ejemplos que lo demuestren. De los 50 casos inscriptos se seleccionaron 25, y de estos solo dos campañas se quedaron con oros. Sin embargo, no pudimos elegir un Grand Prix. Si bien los dos oros están muy bien dados, porque estuvieron muy peleados, faltó un poco más de fuerza desde el punto de vista de los resultados. Este es el espíritu de la categoría. Es importante que las empresas participen, porque la mirada crítica desde este lado y las necesidades del día a día pueden ser más importantes cuando la cabezas se ponen a pensar”.
