Entrevistas - Paraguay
Natalia Gill: Mantener a Nasta siempre con ganas de hacer más
(05/03/24). Con más de 15 años en esta "apasionante carrera" tal como ella lo define Natalia Gill, Gerente General de Nasta, ha pasado en la agencia los momentos más importantes tando de su vida cómo de su carrera, de esto dialogamos con Natalia y también profundizamos sobre la situación de la creatividad paraguaya, la relación con los clientes y cómo fue el camino a lo largo de más de 55 años para llegar a ser la agencia local más internacional del mercado, entre otros temas. A continuación la nota completa.
- ¿Cómo se encuentra Paraguay actualmente y la industria creativa del país?
Paraguay está en un momento privilegiado y con muchas ventajas dentro de la región. Contamos con una moneda estable, con productos de muy buena calidad y nos encontramos en un momento de crecimiento que debemos saber aprovechar.
Considero que la publicidad en Paraguay se encuentra en un momento de crecimiento, destacándose en varias áreas, con producciones locales de gran calidad. Con clientes apostando a la creatividad local, no solo las multinacionales, también las nacionales. Tenemos una cultura única que nos permite hacer una creatividad única.
En cuanto a los medios de comunicación con muchas oportunidades para innovar en formatos y plataformas
- ¿Qué balance hacen de 2023 y cómo se preparan de cara al 2024?
El 2023 fue un gran año para nosotros. Fue el año en el que cumplimos 55 años, ganamos premios y reconocimientos. Nos preparamos de cara al 2024 abrazando los cambios, consolidando nuestra propuesta de valor para el mercado, con muchas iniciativas y lanzamientos. Consideramos que tenemos un rol fundamental en acompañar a las marcas desde lo estratégico con aporte al negocio. Sin dudas va a ser el año donde tengamos que incorporar en nuestros procesos la AI y para eso el pensamiento humano debe acompañar la evolución de la industria.
- ¿Cómo fue el camino a lo largo de más de 55 años para llegar a ser la agencia local más internacional del mercado?
Un camino lleno de historia, premios, grandes hitos y sobre todo de mucho esfuerzo. Nasta es una agencia que nunca deja de hacer y sorprender. Nuestra alineación con WPP nos permite estar a la vanguardia y conectados con el mundo. Aprendiendo de los mejores.
La visión y confianza del directorio y su fundador José Daniel Nasta, son fundamentales para seguir haciendo historia.
- ¿Cómo evolucionó en este tiempo la relación agencia-anunciante?
Hemos tratado de construir una relación de partners, que para nosotros es muy importante. La comunicación tiene un papel fundamental en los resultados de negocio, por lo tanto debemos ser parte de esas conversaciones. Los clientes nos comparten datos de venta, estudios de mercado. Construimos con ellos entendiendo el negocio, las dificultades del mercado, las exigencias del consumidor.
Nuestros clientes valoran los estudios de mercado, trabajamos juntos en estos procesos, valoran la información y los datos, desde Nasta trabajamos con herramientas que nos permiten tener una mirada integral de todo el mercado.
- ¿Con qué clientes están trabajando hoy?
Con una cartera muy amplia de multinacionales como Coca- Cola, Colgate, Honor, Nestlé, Tigo, Garnier y grandes nacionales por citar algunas; Alex, Éticos, Santa Margarita, Universidad San Carlos, Fortaleza. También con importantes proyectos con WWF, Unión Europea y Semillas para la Democracia.
- ¿Nos podes señalar las principales características de los servicios que ofrece Nasta (Brand strategy, Media Planning, Advertising & Creativity, Experience y Content & Influence) y cuáles son las principales demandas de los clientes?
Todos los servicios buscan tener una mirada integral y apalancados en el pensamiento estratégico.
Buscamos que las propuestas de cada servicio aporte al negocio y tenga un sustento estratégico.
Los clientes llegan a Nasta normalmente pidiendo más de un servicio. La propuesta de Brand Strategy es muy valorada. Toda nuestra expertise en Media Planning, con nuestra sólida trayectoria en la gestión de inversión en medios así como nuestras credenciales digitales y certificaciones siempre son muy valoradas.
Por supuesto también toda la propuesta creativa de Nasta apalancada en Content, Influence y Experience.
Tener una mirada integral desde todos los servicios, hace posible desarrollar propuestas que generen valor para nuestro consumidor y eso ayuda a construir marcas memorables.
- Tenes una larga carrera en Nasta ¿Cuáles consideras que fueron los momentos más destacados de tu trayectoria?
Si, son más de 15 años en esta apasionante carrera. He pasado en Nasta los momentos más importantes de mi vida, durante estos largos años que pasaron muy rápido me gradué en la Universidad, fui madre, me casé, entre muchas otras cosas.
Pero a nivel profesional creo que los momentos más emocionantes fueron estar al frente de los 50 años de Nasta, la verdad un privilegio enorme, me sentía inmensamente feliz. Ese año había tomado la responsabilidad de gerenciar Nasta y sentía que estaba en el lugar y momento exacto de mi vida.
Haber participado y ganado de importantes pitch a nivel local y regional, por mencionar algunas; la cuenta de Tigo, ABInBev, entre otras.
Y luego nuevamente estar al frente de los 55 años consolidando un proyecto y logrando grandes resultados.
- ¿Qué significa para vos liderar una agencia como Nasta? ¿Consideras que la industria está avanzando en materia de género y diversidad?
Significa mucha responsabilidad, Nasta lleva el apellido de su fundador ni más ni menos. Significa mantener a la vanguardia a una agencia de 55 años, seguir cosechando éxitos y mantener a Nasta siempre con ganas de hacer más. Es un orgullo liderar un equipo de gente talentosa y comprometida que cree en nuestros valores y en nuestra cultura y manera de hacer las cosas.
La industria está avanzando y tiene que seguir avanzando en materia de género y diversidad. Desde nuestro lugar tenemos el compromiso de sumar talento femenino en áreas creativas.
Debemos abordar estos puntos con mucha responsabilidad. Es importante tener la mirada inclusiva desde todos los puntos de vista para lograr campañas exitosas con las cuales se identifiquen los públicos y las generaciones.
- ¿Cómo está conformado en la actualidad el equipo?
Tengo un sólido equipo de 4 directores que me reportan de forma directa, ellos lideran sus áreas aportando valor desde cada lugar. Tengo una directora de medios y PR María Beatriz Aular; un director de estrategia, Julian Santiago; un director comercial y cuentas, Osmar Colman y una directora de operaciones Adriana Ferreira. Este equipo de líderes se ha ganado un lugar en el mercado, cada uno referente local reconocido en su área.
El equipo creativo está compuesto por tres directores que lideran el área, Diego Gomez, Arturo Ariza y Marcos Cubas.
En Nasta hoy somos más de 50 apasionados por esta industria. Tenemos un modelo híbrido que acompaña la evolución de la cultura del trabajo y ampliamos nuestros horizontes al permitirnos contar con talentos que operan desde otros países.
- ¿Qué campañas destacaría del último año? ¿En qué nuevas campañas están trabajando hoy?
Frío Corazón - Alex
Petfluencer - Purina/Nestlé
Experiencias Mágicas - Mi Portal/Coca-Cola
Halloween - Fanta/Coca-Cola
85 años - De la Sobera
Vender tu voto cuesta - Semillas para la Democracia.
Dejá tu huella - WWF.
Estamos trabajando en importantes lanzamientos de productos, rebranding de algunas marcas, ya pensando en nuestras campañas por el día de la madre. Recientemente lanzamos la campaña de Kurupi por el mes de Tereré y El amor es Rojolate para Nestlé por el mes de los enamorados.
Frío Corazón. Anunciante: Alex. Marca: Campaña Alex - Frío Corazón. Producto: Institucional Alex. Agencia de Publicidad: Nasta. CEO: Gerente General: Natalia Gill. Director Creativo: Diego Gómez. Equipo Creativo: Diseñador Creativo: Juanjo Marazzi. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Delia Velázquez. Productora Audiovisual: Brief Content. Productor Ejecutivo: Julio Almada. Director de Arte: Marcos Cubas. Redactor: Lucas Elvira, Cecilia Leiva. Diseñador Creativo: Adrián Romero // Community Manager: Yimmy Lucas // Gerente Comercial: Osmar Colmán // Project Manager: Leidy Gómez. País: Paraguay. Categoría: Institucional .
Mamá Dulce Hogar. Anunciante: Alex. Marca: Campaña Alex - Mamá Dulce Hogar. Producto: Institucional Alex. Agencia de Publicidad: Nasta. CEO: Gerente General: Natalia Gill. Director Creativo: Diego Gómez. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Delia Velázquez. Productora Audiovisual: Guaraní Films. Productor Ejecutivo: Julio Almada. Director de Arte: Marcos Cubas. Redactor: Lucas Elvira, Cecilia Leiva. Diseñador Creativo: Adrián Romero // Community Manager: Yimmy Lucas // Gerente Comercial: Osmar Colmán // Project Manager: Leidy Gómez. País: Paraguay. Categoría: Institucional .
Petfluencer. Anunciante: Purina. Marca: Campaña Purina - Petfluencer. Producto: Institucional Purina. Agencia de Publicidad: Nasta. CEO: Gerente General: Natalia Gill. Director Creativo: Diego Gómez. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Camila Céspedes. Productor agencia: Adriana Ferreira. Director de Arte: Marcos Cubas. Redactor: Nathalia Aranda, Olga Ramírez. Diseñador Creativo: Omael Cavina // Community Manager: Camila Garcete // Gerente Comercial: Osmar Colmán // Project Manager: Leidy Gómez. País: Paraguay. Categoría: Institucional .
Vender tu Voto te Cuesta. Anunciante: Semillas para la Democracia. Marca: Campaña Semillas para la Democracia - Vender tu Voto te Cuesta. Producto: Institucional Semillas para la Democracia. Agencia de Publicidad: Nasta. CEO: Gerente General: Natalia Gill. Director Creativo: Diego Gómez. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Maria Paz Caballero. Productora Audiovisual: Huno Audiovisual. Director de Arte: Macos Cubas, Artur Ariza. Redactor: Lucas Elvira. Community Manager: Camila Garcete // Gerente Comercial: Osmar Colmán // Project Manager: Leidy Gómez. País: Paraguay. Categoría: Institucional .
