Entrevistas - Paraguay

Natalia Gill: Espíritu integral e innovador

(15/12/21). A menos de un mes del lanzamiento de “Crear sin límites”, el innovador concepto enfocado en potenciar ideas ganadoras, que desde la creatividad cruzan los límites, abarcan todas las áreas y buscan crear resultados positivos que construyan marcas memorables por parte de Nasta, la agencia paraguaya referente durante más de 53 años en la industria del país, Natalia Gill, Gerente General de la agencia profundiza sobre este nuevo posicionamiento, la articulación del trabajo de los talentos de la agencia con los clientes, realiza un balance del año que termina y anticipa los objetivos para 2022.

-¿Cómo nació el nuevo posicionamiento y el concepto "Crear sin límites"?
-Crear sin Límites representa una mirada enfocada en potenciar ideas ganadoras, que desde la creatividad cruza los límites que ayudan a marcar diferencias.
Como agencia integral, este concepto abarca todas las áreas porque busca crear resultados positivos que construyan marcas memorables.

-¿Cómo están trabajando en la conexión digital y la creación del contenido?
-En el mundo moderno es fundamental crear conexión digital a través del contenido, que construya experiencia pero también es importante gestionar y producir activaciones crossmedia que hagan que las marcas jueguen un papel más importante en la vida de la gente. Hoy las líneas entre lo online y offline están cada vez más diluidas, y eso hace que nuestro ADN integral cobre aún más relevancia.

-¿Cómo están articulados los equipos para construir experiencia, gestionar y producir activaciones de vanguardia?
-Creemos en que las ideas pueden generarse desde cualquier área de la agencia. Nuestro modelo integral de trabajo genera esa apertura y hemos logrado muy buena sinergia entre los equipos cuando se trabaja de manera interdisciplinaria. Es muy importante la conexión con el mundo que nos proporciona ser representantes de WPP, la red de agencias más grande del mundo, trabajar de la mano de ese gran equipo nos acerca a las nuevas tendencias y nos hace más oportunos en la innovación.

-¿Qué cambios implica el nuevo posicionamiento a nivel equipos y talentos?
-Crear sin Límites es un mensaje poderoso que identifica a Nasta y transmite el pensamiento integral. Es crear campañas efectivas que triunfen en el país y brillen en el mundo. Es crear planes de medios que logren impacto positivo de gran alcance y eficiencia. Es crear relaciones públicas que permitan estrechar vínculos y atraer más negocios.

Para llegar a esto hicimos un trabajo de casi un año, de adentro hacia afuera para tocar realmente nuestro ADN. Es mucho más que un cambio de imagen, trabajamos nuestro clima, nuestra cultura, construimos sobre esa esencia que nos identifica y nos hace únicos en el mercado. Es una nueva forma de trabajar que nos da una nueva mirada hacia el mundo complejo que nos rodea.

-¿Cómo recibieron los clientes el nuevo posicionamiento?
-Fue muy positivo. Hicimos un lanzamiento muy acorde a esto que queremos transmitir. Invitamos a nuestros clientes, aliados, medios, influencers a una presentación de nuestro concepto pero además preparamos una muestra artística de los trabajos de nuestros colaboradores para que expresaran su talento más allá del rol que cumplen en la agencia, justamente transmitiendo esa integralidad de la que hablamos.

Porque un diseñador también es músico o ilustrador. Un director creativo, un cineasta. La ejecutiva de cuentas, una súper cantante. Varios de nuestros creativos, también son grandes fotógrafos y tenemos un redactor, que es un escultor. Los clientes quedaron fascinados con este concepto y nos transmitieron muy buenas impresiones posterior al lanzamiento.

-¿Cuáles son los aprendizajes de Nasta a lo largo de sus 53 años de historia y cuáles son los desafíos para esta nueva etapa?
-En Nasta nos caracteriza la evolución, la actitud hacia los cambios constantes en búsqueda de la excelencia. Eso nos ha mantenido durante más de 53 años como referentes del rubro publicitario. Acabamos de lanzar nuestro nuevo posicionamiento, en el que reforzamos nuestro espíritu integral e innovador, con nueva imagen pero también con una nueva mirada y nuevos servicios adaptados a las necesidades actuales de la industria.

Nuestro principal objetivo es convertirnos en la agencia integral número uno del país. La integralidad es uno de nuestros diferenciales más importantes, desarrollarnos en cada área para brindar servicios engranados de una manera holística que nos ayuden a brindar soluciones efectivas y ágiles a nuestros clientes.

-¿Qué balance hacen de 2021 y cuáles son los objetivos para 2022?
-El contexto de la pandemia significó para nosotros un importante desafío, no sólo en cómo articular nuestra operación a distancia, invitándonos a probar nuevas formas de trabajo sino también todo lo que significó la aceleración tecnológica, los cambios en los hábitos del consumidor y cómo nosotros nos adaptamos a esos cambios y hacíamos que nuestras marcas jueguen un papel más relevante en la vida de las personas, entendiendo las nuevas necesidades.

Para el 2022 nos queda la implementación de todo esta nueva forma de crear, seguir evolucionando y desafiarnos cada día para entender de mejor manera al consumidor. Sólo así seguiremos nuestro camino de construir marcas relevantes.