Campañas - Brasil
Natura de la mano de Africa Creative invita a reflexionar en el Día de la Madre
(19/04/24). Con Maisa, y de la mano de Africa Creative, Natura invita a reflexionar en el Día de la Madre: ¿Y si conocieras a tu madre como ella te conoce a ti?. En la nota los detalales de la campaña y experimento con la actriz que incentivan a hijos e hijas a conocer a sus madres más allá del papel de la maternidad.
Sabemos que las madres lo saben todo de sus hijos, pero ¿los hijos lo saben todo de sus madres o sólo las ven en este papel? Este Día de la Madre, Natura, en alianza con la agencia África Creativa, quiere ir más allá del acto de dar regalos, invitando a todos los hijos e hijas:"¿Y si conocieras a tu mamá como ella te conoce a ti?". La idea es animar a la gente a mirar a sus madres más allá de la maternidad, descubriendo lo que realmente les gusta y les hace sentir bien.
En un experimento protagonizado por Maisa y su madre, Gislaine, ambas responden a preguntas sobre sus preferencias y experiencias vitales. La película demuestra que hay muchas cosas que los niños no saben sobre sus madres e invita al público a buscar su esencia. Maisa y su madre también protagonizarán piezas en medios digitales y exteriores, mostrando su conexión y sus diferentes opciones.
"Nuestras madres lo saben todo de nosotros, pero cuando cambiamos de papel, ¿cuánto sabemos de ellas? Este Día de la Madre, queremos dar luz a este intercambio, capaz de representar el verdadero poder y la individualidad de cada madre - que es ante todo una mujer con innumerables historias y capítulos vividos. Para Natura, el acto de regalar en esta fecha va mucho más allá de un presente: es una forma de conocerla, elogiando lo que la hace feliz", explica Érica Vieira, directora global de Regalos y Fechas Conmemorativas de Natura.
Y este estímulo a los niños va más allá del experimento, que se estrena en TV y digital el 14 de abril. En TikTok, los influencers animarán a la gente a saber más sobre sus mamás, haciendo un verdadero movimiento en el formato top 5. Con sus madres, influencers y creadores elaborarán el contenido: "las 5 preguntas que nunca le he hecho a mi madre". Para este y otros contenidos, la campaña cuenta con nombres como Viih Tube, Kellen Ramalho, Ticiane Pinheiro, Maria Julia y Gabi Mendes, además de la propia Maisa.
Para Denise Coutinho, directora de marketing y comunicación de Natura Brasil, la invitación se materializa en acciones en todo Brasil: "Nuestra campaña es una invitación fundamental para que niños y madres se conozcan de verdad. Estamos muy felices con la llegada de Maisa, que también formará parte de esta historia del Día de la Madre de Natura junto a Gislaine, su madre, por primera vez juntas en una campaña. Como actriz muy popular entre los brasileños, especialmente entre los jóvenes, ella representa los mensajes que queremos transmitir a los clientes de la marca, fomentando el afecto y la alegría en este día", dice la ejecutiva.
En OOHs en Ceará, Recife, Salvador, Belo Horizonte, Goiânia, Río de Janeiro, Curitiba, São Paulo y Porto Alegre, el movimiento salió a las calles con preguntas como: "Mamá, ¿cuál es tu color favorito?", "Mamá, ¿qué es esencial para ti?", entre otras. Y este estímulo continúa en programas de televisión como "¿Cuál es la historia, Porchat?", en el que el presentador invitará a su madre y a su abuela a preguntar: "¿Cuál es la historia, mamá?" para descubrir historias que aún no conocen de ella.
La campaña se cierra con el lanzamiento de la "Cámara Natura", una acción especial sobre el fútbol Globo. La cámara mostrará a los niños con sus madres en el estadio durante los partidos transmitidos por la emisora el 5 de mayo, un domingo, revelando la conexión entre ellos.
"La "Cámara Natura" es una idea de África Creativa que fue adoptada por la Rede Globo en el estreno de Natura como patrocinador del fútbol. Es una nueva forma de tratar el momento del juego, valorizando las relaciones emocionales en los estadios. Vamos a empezar con el Día de la Madre, pero ya estamos pensando en el producto como una plataforma de Natura en Rede Globo", concluye Joanna Monteiro, co-CCO de Africa Creative.
E se você conhecesse sua mãe como ela conhece você?. Anunciante: Natura. Marca: Campaña Natura. Producto: Insititucional Natura - Día de la Madre. Agencia de Publicidad: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho / Joanna Monteiro. Director Creativo: Eduardo Ferraz y Milena Zindeluk. Equipo Creativo: Maria Clara Cardão, Gabriela Barreira, Adriana Martins, Ricardo Montes, João Pedro Oliveira y Amanda Souza. Responsable por Cliente: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Erica Vieira, Lara Mereu Renato Winnig, Aline Verissimo, Maisa Delgado, Karina Vaz Guimarães e Paula Marsilli. Productora Audiovisual: Santeria. Director de Cine: Rafael Damy. Productor Ejecutivo: Paty Silveira. Sonido: Antfood Music & Sound Design. Director de Fotografía: Leo Kawabe. País: Brasil.
