LatinSpots 175
RAPP / Franco Luca: Siempre en movimiento
(03/11/23). El balance del año 2022 y de lo transcurrido en 2023 para la agencia RAPP Argentina incluyó el crecimiento de su cartera de clientes, la extensión de las fronteras para prestar sus servicios y la suma de talento en varias áreas, duplicando el tamaño de su equipo de data. Actualmente están trabajando para varios mercados y regiones como LATAM (Chile, Uruguay, Brasil, Paraguay, Bolivia), México, Estados Unidos, Centroamérica, Spanish Caribbean (Panamá y Puerto Rico) y algunos trabajos particulares para Europa y Asia. Dialogamos con Franco Luca, Country Manager de RAPP, sobre su experiencia como jurado presencial de Cannes y su relación con la industria desde temprana edad. El profesional líder de RAPP repasa en esta entrevista, incluida en el Especial de Argentina de LS 175, las últimas novedades de la agencia, analiza los desafíos de gestionar proyectos para diferentes países y comparte cómo trabajan en la agencia para generar conexiones reales con las audiencias.
LatinSpots (LS): -Si bien Argentina siempre tuvo una industria creativa destacada, este año en Cannes su desempeño fue histórico, conquistando 3 Grand Prix. ¿Qué le parece que entregó Argentina este año que deslumbró a los jurados?
Franco Luca (FL): -Lo de Argentina, en el 70 aniversario de Cannes Lions fue verdaderamente épico y una clara demostración de que el talento creativo y la innovación en el país están pasando un buen momento. Lo que creo que deslumbró a los jurados este año fue la capacidad de las agencias argentinas para sin una gran billetera por detrás, desarrollar ideas con narrativas poderosas que conectan a las marcas con sus audiencias de maneras emocionales, relevantes y actuales.
LS: -Hablemos de RAPP Argentina. ¿Cómo definiría hoy a RAPP?
FL: -RAPP Argentina hoy se define como una agencia con capacidades digitales end to end que resuelve necesidades del día a día de nuestros clientes, con foco en crear valor en cada experiencia que tenga una persona con la marca. Nuestros puntos fuertes están en la capacidad para integrar soluciones: de data y creatividad, medios y CRM. Somos reconocidos por nuestra habilidad para entender a las audiencias, nutrirnos de insights y traducir eso en soluciones. Por otro lado, trabajamos bajo metodologías ágiles, que en una agencia de nuestra escala (180 personas) es un tanto único. Eso hace que el trabajo, el acceso a la información y nuestra comunicación se de bajo procesos, cosa que nos ordena y también permite que todos los roles que trabajan para un cliente estén cerca del negocio y comprometidos con los resultados. Este enfoque de alguna forma nos convierte en aliado estratégico de nuestros clientes y es probablemente una de las razones por la cual nos buscan. Actualmente, tenemos el privilegio de trabajar para una variedad grande de clientes y marcas, que van desde grandes corporaciones hasta startups en desarrollo, a nivel local, a nivel regional y a nivel global. Algunos de nuestros principales clientes son Mastercard, Mercedes Benz, ExxonMobil, Assist Card, Bagó; nos pone realmente contentos poder decir que nuestros clientes son muy diversos y abarcan casi todas las industrias.
LS: -¿Qué balance hace de RAPP Argentina del 2022 y de la primera parte del 2023?
FL: -El balance de 2022 y lo que va de 2023 es hiper positivo: ampliamos nuestro portafolio de clientes, extendimos las fronteras a dónde damos servicios, sumamos talento en áreas como la creativa, en gestión y el equipo de data duplicó su tamaño. Seguimos trabajando en mejorar procesos y en agregar metodología a lo que hacemos, para nosotros eso es fundamental, trabajo puro y duro sobre la cultura.
LS: -¿Cómo se define como líder?
FL: -Me gusta definirme como un facilitador. Mi objetivo es crear un ambiente de trabajo que inspire y permita a cada miembro del equipo potencie sus habilidades. Soy un talibán del trabajo en equipo y me gusta estar cerca de los equipos desde lo humano. Mis principales habilidades creo que tienen que ver con empoderar a las personas, la capacidad para escuchar y fomentar un ambiente de colaboración. Siempre con una mentalidad pragmática y optimista que intento contagiar. Al final del día, mi fórmula de liderazgo es simple: rodearme de talento, darles el espacio para que den su mejor versión y aprender de ellos todos los días.
Históricamente, Argentina fue fuerte en categorías más tradicionales, este año los tres Grand Prix fueron en categorías en las cuales nunca se apostó mucho (Creative Data, Mobile y Pharma), siento que el camino es poner foco ahí.
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Franco Luca - RAPP Argentina - Cannes 2023
Franco Luca, Country Manager de RAPP Argentina hace un balance sobre la categoría "Creative Data" y cuáles fueron las grandes tendencias..
Te puede pasar. Anunciante: Assist Card. Marca: Assist Card - Te puede pasar. Producto: Assist Card. Agencia de Publicidad: RAPP Argentina. CEO: Country Manager: Franco Luca // Chief Client Officer: Gabriela Garretta. Director Creativo: Jorge Avendaño // Content Manager: Diógenes Pires. Supervisor de Cuentas: Mara Fonseca. Director Cuentas: Stephanie Heredia. Responsable por Cliente: Fernando Padrón, Fernando Sena, Paloma Aschieri. Productora Audiovisual: Mamá Húngara. Director de Cine: La Dulce Liberal. Postproducción: Coord Post: Victoria Fini // Online: RATIO // Color: Armaleo . Productor Ejecutivo: Lisandro Ramos, Florencia Galli Agulla. Producción Musical: Bigotes. Director de Fotografía: Marcos Hastrup. Redactor: Alan Marti. Editor: Vanesa Muto. País: Latinoamérica. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
