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Ricardo Chadwick: Con Dona las Barras crearon un medio en sí mismo
(30/11/16). En la categoría que distingue a las mejores piezas o acciones de Creatividad e Innovación en el uso de medios, la gran ganadora fue Dona las Barras, de J. Walter Thompson Brasil. A través de una iniciativa de la agencia, YouTube propuso a sus usuarios donar los espacios laterales en negro que aparecen cuando suben videos de forma vertical. De esta manera, pueden ser utilizados como espacios publicitarios para ONGs. Ricardo Chadwick, Socio y Director Creativo Ejecutivo de Fahrenheit DDB Perú, fue el Presidente del Jurado de El Ojo Media y en la siguiente nota, explica por qué no hubo discusión a la hora de entregar el Grand Prix.
Ricardo Chadwick, Socio y Director Creativo Ejecutivo de Fahrenheit DDB Perú y Presidente de El Ojo Media.
“Las categorías tienen líneas cada vez más delgadas. Hay muchos casos que pueden estar en PR, Vía Pública y a la vez en Promo y Activaciones. Sabíamos que íbamos a ver los mismos premios en varias categorías porque son ideas geniales, entonces lo que le pedí al jurado fue que nos concentremos en encontrar aquellas ideas que mostraran innovación en el uso del medio, o que fueran capaces de inventar un medio en sí. Creo que se ha logrado, las ideas ganadoras tienen ese criterio. Cuando me empezaron a llegar los resultados de las votaciones del jurado de la categoría, desde el comienzo hubo un número que sorprendió sobre una pieza en particular, de hecho, la pieza que ganó el Grand Prix, ganó tres oros en Media. Se veía venir, porque claramente fue la campaña que más le llamó la atención al Jurado en general. Luego, cuando la vimos los distintos Presidentes, la discusión fue muy corta. Nos llamaron la atención dos cosas: la primera fue que no solamente le dieron un uso innovador al medio, sino que crearon un medio en sí mismo, una plataforma que no existía. Y otra cosa que nos pareció interesante fue que está directamente relacionada con la categoría mobile, que hoy es la pantalla que más miramos durante el día, y que va a ser la pantalla más importante en los próximos años. Es una pieza espectacular, que resuelve el problema que tenemos todos cuando queremos filmar un video con el celular. Por todo esto es que Dona las Barras, de J. Walter Thompson Brasil, se quedó con el Grand Prix de la categoría.”
Caso Donate the bars. Anunciante: Atados Brasil. Marca: Atados. Producto: Donación de espacios webs. Agencia de Publicidad: J. Walter Thompson Brasil. Director General Creativo: Humberto Fernandez, (CCO): Ricardo John, Rodrigo Grau. Director Creativo: Rodrigo Da Matta, Hernán Rebalderia, Gustavo Lacerda. Director Cuentas: Thiago Galdi, Yves Rodrigues, Marcela Castelli. Productora Audiovisual: Epico Digital. Realizador de Animación: Marco Loschiavo. Sonido: Shuffle. Planner: Isabella Mulholland. Head of Art: Fabio Simoes. Director de Arte: Fernando Paladini, Pedro Ricci. Redactor: Pedro Araujo. País: Brasil. Categoría: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
