Estreno - Ecuador
Lo nuevo de Sr. Miranda y Yagé para Moderna
(05/10/15). LatinSpots les trae, recién salida del horno, la última campaña de la agencia Yagé para Moderna, con producción de Sr. Miranda. Si bien el objetivo comercial fue promocionar los nuevos panes de la marca, el insight creativo busca entablar un vínculo más cercano con los consumidores ecuatorianos. Pero es mejor que los protagonistas revelen de qué se trata este proyecto y, en la siguiente entrevista, Carlos Serrano (Director General Creativo de Yagé) y Enrique Miranda (Gerente de Sr. Miranda) se explayan sobre todo el proceso de trabajo que desembocó en la pieza “Elige lo que te hace bien”.
LatinSpots (LS): -¿Cuál fue el brief del anunciante para crear la campaña?
Carlos Serrano (CS): -Después de muchos años en el mercado en los que la marca ha demostrado su compromiso con la calidad y el sabor de sus productos avalados incluso por premios internacionales al sabor superior, Moderna ya estaba lista para dar un paso más allá hacia la consolidación de puentes emocionales con el consumidor. Mas este link emocional debía venir de la mano de un objetivo estratégico: consolidar a Moderna como marca umbrella de toda la variedad de panes que ofrece. No obstante, en función del objetivo estratégico de marca no queríamos desaprovechar la oportunidad para que el cliente se acercara al consumidor desde otro ángulo, uno más humano, real y emotivo, estableciendo un punto de inflexión en medio del frenético ritmo al que nos ha abocado la vida actual. Todos esos lugares comunes que hemos heredado de la memoria colectiva (por ejemplo: si no te casas y tienes hijos no vas a ser feliz) no son más que obstáculos para descubrir que la verdadera felicidad está aquí y ahora cuando despertamos a la realidad tal cual es y la abrazamos con todo nuestro corazón.
LS: -¿Sobre qué pilares creativos se apoyaron para crear la pieza?
CS: -Verdades humanas más que verdades del consumidor y un “algo que decir” que desbordara el discurso marcario. La comunicación publicitaria debe contemplar que hoy una marca no es un objeto inanimado que me vende algo, sino una persona que tiene algo que decir y con la que yo quiero establecer -o no- una relación. Si ese algo que traes contigo no suma a mi vida, ¿para qué estás aquí?
LS: -¿Qué valores de producción exigió la agencia para elegir a la casa realizadora?
CS: -Naturalidad, mucho arte y feeling. Un sentir la pieza más que pensarla. Desde el inicio, hubo una sinergia de trabajo con Sr. Miranda, que se desenvolvió muy bien desde que recibieron el guión y en todo el proceso, hasta lograr lo que se esperaba.
LS: -Como productora, ¿qué sensación les dejó haber realizado este proyecto?
Enrique Miranda: -Desde que recibimos el guión nos apasionamos por la historia y por el hilo conductor del mensaje creativo y estratégico. Bayardo Chávez como Director, se concentró en darle un desarrollo actoral natural al talento, con un acompañamiento estético muy bien desarrollado pero en plano secundario, que complementara las cuatro historias que conforman la pieza. Este es el tipo de proyecto que te gusta tener en el reel, cumplió en todas las fases de producción y realización con las exigencias de la marca y de la agencia. Conformamos un gran equipo para lograr tener un buen resultado final.
Elije lo que te hace bien. Anunciante: Moderna Alimentos. Marca: Moderna. Producto: Pan Moderna. Agencia de Publicidad: Yagé Ecuador. Director General Creativo: Carlos Serrano. Productora Audiovisual: Sr. Miranda. Director de Cine: Bayardo Chávez. Postproducción: Miranda Post. Productor Ejecutivo: Sebastián Costales. Productor agencia: Jenny Medranda. Producción Musical: ANG. Sonido: ANG. Director de Fotografía: Juan Rivero. País: Ecuador. Categoría: Alimentos.
