Proyectos 2016 - Iberoamérica

DDB España, LOLA MullenLowe y sus proyectos para este año

(14/01/16). A nivel creativo, 2015 fue uno de los mejores años de España, y prueba de ello fueron los resultados obtenidos por sus agencias en festivales internacionales como Cannes y El Ojo. Para conocer cómo se viene el panorama en 2016, convocamos a dos de sus compañías para que nos cuenten qué planes llevarán adelante: DDB España y LOLA MullenLowe.

Una agencia de referencia

DDB España está viviendo un gran momento, y prueba de esto fue su performance en la última edición de El Ojo de Iberoamérica. La agencia se llevó 21 Oros y 4 Grand Prix por la campaña Hologramas por la Libertad para No Somos Delito.

De acuerdo con José María Roca de Viñals, Director General Creativo de DDB España, 2015 fue muy bueno para la compañía. En ese sentido, se consideran una agencia de referencia en España, tanto en creatividad, como en digital, prueba de esto es que fueron nombrados Agencia del Año en IAB.

Respecto de lo que se viene para este año, Viñals determinó:

“En 2016 queremos seguir sumando en todos los ámbitos de nuestro negocio. Mientras respondo a estas preguntas, DDB España está lanzando al aire tres grandes campañas integradas para tres grandes marcas: Audi A4, BBVA y MediaMarkt. Estamos trabajando muy duro para que nuestros proyectos sigan sumando a nuestras expectativas”.

En referencia a la actualidad de la creatividad española, expuso:

“Tuve la suerte de formar parte del jurado de los Premios Inspirational, donde premian el mejor trabajo digital del año en España. Pude ver el mejor trabajo digital que hemos hecho en mi país durante 2015. Creo que hay una evolución muy interesante hacia lo digital y el contenido, hacia las ideas que fluyen de forma natural entre el online y el offline. Pequeñas agencias y estudios digitales, y alguna agencia grande, de las mal llamadas tradicionales, están haciendo cosas muy interesantes, nuevas y disruptivas”.

LOLA MullenLowe nunca pierde el foco

Encontraron el balance perfecto entre trabajo y reconocimiento. En el proceso, le dieron prestigio a una marca global como Unilever, a través de una idea controversial: Doble Placer. Además de eso, Pancho Cassis y Tomás Ostiglia –DGCs de LOLA- demostraron que, junto a su equipo, pueden desarrollar ideas que se conectan en forma directa con la mente de las personas. Y lo hicieron al enlazar un elemento de la cultura popular (fútbol) con una enfermedad que es cada vez más común en el mundo, el Alzheimer.

Un año soñado para la agencia, pero ahora es tiempo de poner manos a la obra y así es cómo lo harán:

“Nuestro único proyecto es hacer un buen trabajo. Nunca quitamos el foco de ahí. Eso es lo que hace que nuestros clientes actuales como SEAT y Unilever nos den más negocio. Eso es lo que trae nuevos clientes, como Jack Daniel’s o Bulldog Gin. El buen trabajo es lo que hace que la gente no quiera irse, o que mucha otra quiera sumarse. El buen trabajo genera buenos resultados para nuestros clientes y como consecuencia, premios de creatividad y una mentalidad colectiva de seguir subiendo el listón”.

Y contrariamente a lo planteado por Roca de Viñals, los Directores Generales Creativos de LOLA MullenLowe no ven un futuro tan auspicioso para la publicidad española:

“A diferencia de Argentina, a España la crisis le ha jugado en contra. No fue una crisis inspiradora, ni un detonante de la valentía de los anunciantes, ni de la creatividad de las agencias. En ese sentido, hubo mucho talento español que durante estos años abandonó el país y triunfó fuera. Paco Conde y Pablo González de la Peña son dos buenos ejemplos de eso. No han habido muchas oportunidades y el desafío hoy es aprovechar esta especie de recuperación económica para poder volver a poner buen trabajo en la calle, en gran cantidad y sobre todo, para clientes grandes. Muchas de las mejores ideas de España en el último tiempo han sido para ONGs, lo que al final no ayuda mucho. Ni para construir imagen de país, ni para generar nuevo negocio en el mercado”.