Campañas - Perú
¿Sos el peor arquero de Perú? JWT y Laive te están buscando
(22/01/18). Esta campaña busca a todos los arqueros “Manos de Mantequilla” para seleccionar a los peores y llevárselos a Rusia para aprender de los mejores.
Este spot forma parte de una campaña integral que incluye TV, digital y OOH y marca un quiebre en la manera de comunicar de la marca en particular y de la categoría en general.
“La campaña Manos de Mantequilla busca marcar un hito comunicacional en la marca, optando por un tono distinto, de manera que nos liberamos de la clásica creatividad ligada al desayuno para adueñarnos de un terreno no explorado por una marca láctea y apelando a un insight latente para los fanáticos del fútbol.”, explica Henry Trou, Gerente de Marketing de Laive.
“Esta campaña deja atrás ciertos prejuicios típicos de productos lácteos. La creatividad sale de la cocina y del consumo feliz de producto para meterse en la cancha de futbol. Capitalizamos un insight muy arraigado en la cultura de este deporte que es el del arquero “Manos de Mantequilla” y lo alineamos con el claim de la marca que es ‘todo lo que toca la mantequilla Laive, lo hace mejor’ contando una historia que apela al humor”, afirma Diego Livachoff, VP Creativo de J. Walter Thompson Perú.
Manos de Mantequilla. Anunciante: LAIVE Perú. Marca: Campaña Laive. Producto: Promoción Mantequillas Laive - Mundial Rusia 2018. Agencia de Publicidad: J. Walter Thompson Lima. CEO: (Gerente General): Nestor Ferreyro. VP Creativo: Diego Livachoff. Director Creativo: Eduardo Meza. Supervisor de Cuentas: (Ejecutivo de cuentas): Fiorella Reynoso. Director Cuentas: Lorena Garcia. Productora Audiovisual: Lungo Films. Director de Cine: Javi Altholz. Productor Ejecutivo: Claudio Pastorino. Productor agencia: (Directora producción): Mónica Torres / (Asistente producción agencia): Nicole Simons. Sonido: Sin Anestesia. Planner: (VP Planning): Paola Tealdo. Director de Arte: Ivan Malqui. Director de Fotografía: Nicolás Trovato. Redactor: Alejandro Gutierrez. (Agencia Digital): Sr Burns, (Productora de Campo): Del Mate Producciones. País: Perú. Categoría: Alimentos.
