Entrevistas - México
Raúl Cardós: A plena expansión
(01/06/18). La agencia fundada por Raúl Cardós en 2011 consolida su proceso de reestructuración con la contratación de Hernán Jáuregui como Director Creativo Ejecutivo. El profesional que dejó a DDB Argentina, como Socio y VP Creativo, ya está trabajando con Cardós desde Argentina, donde quedará fijo para liderar el equipo de Directores Creativos, formado por Jorge Méndez, Edgar “Fader” Elorza y Ángel “Cheche” Rodríguez.
Hernán y Raúl ya piensan en la apertura de una oficina de (anónimo) en Buenos Aires. Mientras tanto, (anónimo) se prepara para mudarse a una oficina de 950 metros cuadrados en una bodega en el barrio de Polanco, donde hoy funciona un taller mecánico. A continuación, sus palabras.
El balance
2017 fue el mejor año para la agencia en lo financiero, fue un año de mucha renovación. Tuvimos nuestro record de utilidades, renovamos y mejoramos muchísimo el equipo creativo, contratamos gente nueva, y crecimos mucho en estructura también. Pasamos de 65 a 95 personas en la agencia.
La nueva casa
También tuvimos problemas con la oficina, nos sacaron de la casa por un tema de permisos con la delegación. Los papeles estaban todos en orden, pero nos clausuraron la agencia casi cuatro meses. Crecimos un 30% en gente y clientes y pasamos 30% del año fuera de la agencia. Cuando nos fuimos éramos 70 personas y cuando volvimos éramos 95. Ahora nos vamos a mudar a una bodega en un lugar muy lindo de la ciudad,en Polanco. Me encontré con lo mejor de los dos mundos porque todas las bodegas de México están en zonas muy complicadas. Encontramos esta bodega, que está en Polanco, a cinco cuadras del centro comercial más nuevo de la ciudad, a cinco cuadras del Museo Soumaya, y de todo lo nuevo que se está desarrollando. El lugar es una genialidad. Hoy funciona un taller mecánico. Vamos a transformarlo y calculo que dentro de tres meses ya estaremos trabajando en el nuevo espacio. Es un 40% más grande de lo que tenemos hoy. La casa actual tiene 650 metros cuadrados, pero al ser una casa, todo se limita mucho porque está dividida por paredes. Ahora vamos a mudarnos a un espacio de 950 metros cuadrados, completamente abierto.
Jáuregui, el nuevo Director Creativo Ejecutivo
Hernán es un gran amigo que conocía desde la época en que estuve en DDB como Director Creativo Regional. Ya está trabajando con nosotros y muy pronto vamos a hacer su lanzamiento oficial como Director Creativo Ejecutivo. Es un rol por lo que estamos experimentando, pero que me deja muy contento. Me está ayudando a hacer la impronta de la filosofía creativa con colos directores creativos que son muy jóvenes. Sin dudas, Hernán es un partner que viene a sumar muchísimo. Estoy viviendo la etapa en que me siento más contento con el equipo.
¿Nueva filial en Argentina?
Estamos evaluando muy a conciencia la posibilidad de expandir la marca y abrir la agencia en América del Sur, concretamente arrancando en Buenos Aires. Estamos estudiando muy bien la manera de hacerlo. No se trata de poner un logo en la puerta y decir que abrimos en Argentina, sino tener a un cliente y una necesidad puntual que atender. Estamos viendo la mejor manera y el momento. Como Director Creativo Regional en DDB aprendí que en realidad tampoco es que tenemos que tener una oficina en cada país, sino una oficina grande en México, después una oficina buena en Buenos Aires, que te permita atender desde allí todo lo que es el Cono Sur, y luego, quizás, una oficina más en el mercado hispano de Estados Unidos.
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