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FCB México y Ayudín convocan a los hombres a compartir la limpieza del hogar

(10/04/19). FCB México y Clorox Argentina, con su marca Ayudín, dieron un importante paso para cambiar el paradigma de la categoría de productos de limpieza doméstica, que siempre muestra a la mujer como la que tiene la obligación de ocuparse de las tareas de limpieza del hogar. La campaña Casi un Monumento, lanzada en Buenos Aires para la marca de lavandina Ayudín, asume el compromiso para contribuir a tomar conciencia y propiciar la co-responsabilidad de la limpieza entre hombres y mujeres. El hashtag de la campaña es #LimpiemosEntreTodos

FCB México y Clorox convocaron a la artista Jowy Román para hacer una instalación que representara esa diferencia en la dedicación a la limpieza del hogar que existe entre hombres y mujeres. La obra fue curada por María Lightowler e instalada en una concurrida zona de Buenos Aires, cerca de la estación del metro de la Facultad de Derecho, donde estará expuesta hasta el 14 de abril. La idea es que el público pueda recorrer la instalación, que recrea los espacios de una pequeña casa actual, con una pareja desarrollando actividades cotidianas, como limpieza de pisos, baños y el lavado de ropa, con un detalle en particular: a las esculturas masculinas les falta un gran pedazo de sus cuerpos, faltante que representa esa desigualdad en la ocupación de las tareas de limpieza. 

“Clorox y Ayudin son un cliente increíble, para quienes trabajamos regionalmente, con muchas ganas de tocar ciertos temas que las marcas no tocan. Están conscientes que el rol de las marcas y la publicidad es formar opinión”, afirmó en exclusiva a LatinSpots Javier Campopiano, Socio y CCO de FCB México.

Toda la idea surgió a partir de la data. El informe de Global Home Index (2017), sobre la cantidad de horas que las sociedades de distintos países dedican a las múltiples tareas hogareñas, concluyó que los argentinos son los que más tiempo invierten en la limpieza del hogar. Pero también manifestó que existe una brecha de género en la realización de estas actividades. Según un reciente estudio de Opinaia (“Brecha de género y tareas hogareñas” – Argentina, diciembre 2018), las mujeres dedican semanalmente un 50% más de tiempo a la limpieza que los hombres. Además, solo el 37% de los hombres realiza estas tareas a diario. Por otra parte, de 10 hogares donde conviven parejas (con o sin hijos, es indistinto), 7 de esas mujeres son las responsables de esas tareas (relación +7/10). Con referencia a las principales tareas de limpieza del hogar: de cada 100 mujeres que limpian el baño, lo hacen 66 hombres; de cada 100 mujeres que lavan la ropa, lo hacen 67 hombres; de cada 100 mujeres que limpian los pisos, lo hacen 72 hombres; de cada 100 mujeres que limpian la cocina, lo hacen 74 hombres. Se observa una evidente brecha de género en el compromiso y la ejecución de tareas de limpieza del hogar en nuestra sociedad argentina.

“Casi un Monumento es una campaña que busca hacer visible un tema que aún necesitamos atender como sociedad. Todavía hay muchos hombres que sienten que cuando hacen alguna tarea en la casa, están ayudando. Por eso, abordamos la problemática con un poco de humor e ironía, con lo que seguro muchos podemos sentirnos identificados. Así, llevamos la conversación a las redes sociales y creamos una instalación para mostrar de un modo artístico esas diferencias. Aunque hoy los hombres limpian más, no llegan a equiparar la dedicación en tiempo y cantidad de tareas que desarrollan las mujeres en el hogar. Entonces, no te voy a poder levantar un monumento. Va a ser casi un monumento”, remarca Natalia Benincasa, Directora Creativa de Grupo de FCB México.

“Si bien este es primer evento importante de este tipo que estamos haciendo, nosotros como marca ya venimos trabajando con un rol diferente entre hombres y mujeres dentro de nuestra comunicación y publicidades. Nuestros productos son indiferentes para hombres o mujeres, por lo cual hablamos de una manera inclusiva a todos. Todo es parte de un cambio en la sociedad, y las marcas tienen que estar acompañando este cambio”, dijo Guido Di Risio, Associate Marketing Director Clorox Argentina & Uruguay.

Para Gabriela Sanchez, Associate Marketing Director Ayudín & Clorox Brand Latam, es una posibilidad muy grande que esta campaña de FCB México llegue a otros países de la región. “Arrancamos en Argentina porque la temática de género está muy a flor de piel, este tipo de conversaciones se dan casi de manera cotidiana, pero no es excluyente de Argentina. Hombres y mujeres están repensando roles, género, qué cada uno tiene que hacer o puede hacer, y como el género no debería limitar las posibilidades ni de los hombre ni de las mujeres. Eso es algo universal y que seguramente vamos a poder replicar en otros países”, afirmó. 

Javier Campopiano (Lanzamiento Ayudín)
El Socio y CCO de FCB México habla sobre el nuevo trabajo de la agencia para Clorox Latam. País: Argentina.

Natalia Benincasa (Lanzamiento Ayudín)
La Directora Creativa de Grupo de FCB México habla sobre el nuevo trabajo de la agencia para Clorox Latam. País: Argentina.

Gabriela Sanchez y Guido di Risio (Lanzamiento Ayudín)
La Associate Marketing Director de Ayudin & Clorox Latam junto al Associate Marketing Director de Clorox Argentina y Uruguay nos hablan sobre su nuevo lanzamiento. País: Argentina.

Unfinished Monument. Anunciante: Clorox Argentina. Marca: Campaña Ayudín - Casi un monumento. Producto: Acción Ayudín - Monumento en Plaza República Federativa de Brasil 10 al 14 de abril. Agencia de Publicidad: FCB México. CCO: Partner & CCO: Javier Campopiano. Director Creativo: Directora Creativa de grupo: Natalia Benincasa. Equipo Cuentas: Rocío Fernández / Tanya Díaz. Responsable por Cliente: Contacto Cliente: Elena Otero/Gabriela Sánchez/Guido di Risio. Productora Audiovisual: Sake. Director de Cine: Diego Fried. Postproducción: Edición: David García. Productor agencia: Laura Acevedo. Director de Arte: Edgar Rodríguez / Saúl Cruz / Rodrigo Rocha / Alberto Gómez. Redactor: Diego Ángeles / Octavio Navarro. Escultora: Jowy Roman // Social: Ana Belén Flores / Ana Gómez / José Guerrero / Erika Cortés // PR Agencia: Lourdes Sánchez // PR Partner Agency: Muchnik. País: Argentina. Categoría: Artículos de Limpieza.

Heladera. Anunciante: Clorox Argentina. Marca: Campaña Ayudín - Casi un monumento. Producto: Institucional Ayudín - Monumento en Plaza República Federativa de Brasil 10 al 14 de abril. Agencia de Publicidad: FCB México. CCO: Partner & CCO: Javier Campopiano. Director Creativo: Directora Creativa de grupo: Natalia Benincasa. Equipo Cuentas: Rocío Fernández / Tanya Díaz. Productora Audiovisual: Sake. Director de Cine: Diego Fried. Postproducción: Edición: David García. Productor agencia: Laura Acevedo. Director de Arte: Edgar Rodríguez / Saúl Cruz / Rodrigo Rocha / Alberto Gómez. Redactor: Diego Ángeles / Octavio Navarro. Escultora: Jowy Roman // Social: Ana Belén Flores / Ana Gómez / José Guerrero / Erika Cortés // PR Agencia: Lourdes Sánchez // PR Partner Agency: Muchnik. País: Argentina. Categoría: Artículos de Limpieza.

Living. Anunciante: Clorox Argentina. Marca: Campaña Ayudín - Casi un monumento. Producto: Institucional Ayudín - Monumento en Plaza República Federativa de Brasil 10 al 14 de abril. Agencia de Publicidad: FCB México. CCO: Partner & CCO: Javier Campopiano. Director Creativo: Directora Creativa de grupo: Natalia Benincasa. Equipo Cuentas: Rocío Fernández / Tanya Díaz. Productora Audiovisual: Sake. Director de Cine: Diego Fried. Postproducción: Edición: David García. Productor agencia: Laura Acevedo. Director de Arte: Edgar Rodríguez / Saúl Cruz / Rodrigo Rocha / Alberto Gómez. Redactor: Diego Ángeles / Octavio Navarro. Escultora: Jowy Roman // Social: Ana Belén Flores / Ana Gómez / José Guerrero / Erika Cortés // PR Agencia: Lourdes Sánchez // PR Partner Agency: Muchnik. País: Argentina. Categoría: Artículos de Limpieza.