Festivales - El Ojo 2019
Tres GP en PR y Producción Gráfica
(25/11/19). El Festival de Creatividad El Ojo de Iberoamérica, reúne y premia todos los años los mejores trabajos de la región. En su vigésimo segunda edición, hubo reconocimiento en 23 categorías. A continuación, las grandes ganadoras de El Ojo Producción Gráfica y El Ojo PR.
A lo largo de sus 22 años, El Ojo de Iberoamérica reconoció con su premiación a los mejores trabajos de la región, en las distintas categorías. Acompañando los cambios de la industria, cada vez más veloces, las categorías se fueron modificando, con algunas que están desde el comienzo, otras nuevas y otras que han desaparecido.
La primera jornada de El Ojo tuvo en la noche de premiación el reconocimiento en siete categorías, de las que se destacaron El Ojo PR y El Ojo Producción Gráfica. La primera de estas categorías estuvo a cargo de Ana de Castro, General Director de Havas PR y Communications Director de Havas Group España, y en la segunda, Alexis Ospina, Chief Creative Officer de VMLY&R México, fue quien presidió el jurado.
Al tener que presentar los Oros y el Gran Ojo PR, De Castro destacó el nivel de todos los casos y dijo: "Hubo muchas entradas en Reputación Corporativa y Bien Público, y es satisfactorio porque significa que hay un cambio en la forma de comunicar de las marcas, de tener un propósito, de hacer un bien social y abanderar una causa, porque para eso estamos también en este sector. Influencia Digital, también se destaca por los cambios que representa que cualquiera puede ser un influencer".
The life saving soap operas, de Circus Grey, se llevó el Gran Ojo en PR por su trabajo para el Ministerio de Salud de Perú. En colaboración con América TV y la producción de Del Barrio Producciones. La campaña usó elementos de la cultura pop, creando una acción en una de las novelas de mayor audiencia en Perú para incentivar a la donación de órganos, ya que es el país con menor número de donantes de Latinoamérica.
"Este caso nace con una idea y una estrategia 100% PR. Utiliza la influencia y aprovecha la problemática con un insight, con una oportunidad en un mercado concreto como el peruano", explicó la Presidenta sobre la elección del GP. Por su parte, José Luis Rivera y Piérola, Chief Creative Officer de Circus Grey, agradeció a todo el equipo creativo y de la agencia, así como al cliente y quienes colaboraron en llevar adelante esta pieza.
El resto de los Oros de esta categoría fueron 8, destacando a España con 3 de ellos. Uno de los casos fue el multipremiado El tiempo que nos queda, de Leo Burnett España para Ruavieja de Pernod-Ricard, a los que se sumaron El discurso del rey, de PS21/ Havas PR / Proximia para KFC; y Familiarizados, de McCann España para IKEA España. Brasil, obtuvo 2 Oros, gracias a los trabajos de Africa, uno de ellos Rebuilding history para National Museum Brasil, y el otro, #GoEqual, para Go Equal Movement. Los otros 3 Oros quedaron en manos de Banco de la amistad, de DDB Colombia para Poker; Perussian prices, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea; y Wind never felt better, de DAVID Miami para Budweiser.
Cuando Alexis Ospina, subió al escenario, presentó El Ojo Producción Gráfica, y dijo: "Esta es una categoría tradicional, pero sigue teniendo la relevancia de dar los mensajes de una manera creativa, maravillosa y perfectamente ejecutada. Aquí es donde vemos el trabajo que hay detrás con un equipo de muchas personas, que hacen un trabajo impecable, ya sea una fotografía, ilustración o creación de una tipografía. Buscamos premiar el trabajo que tuvo especial cuidado en el craft, ejecución y en que la pieza quede impecable. También debe ayudarnos como industria a que las marcas y clientes valoren la producción, para que las ideas tengan valor al publicarse".
El Gran Ojo de Producción Gráfica se duplicó este año: FCB Chicago y su equipo creativo compuesto por profesionales latinos, liderado desde agosto pasado por Andrés Ordóñez, quien llegó a la agencia como CCO, reemplazando a Liz Taylor, líder creativa de The gun violence history book, y FCB&FiRe, de España, con ¿Una fotografía irrepetible?. "Estas dos ideas son totalmente diferentes, porque más allá del craft y la ejecución, trascienden la categoría, con un fondo en el mensaje. Ambas también fueron más allá de la producción tradicional", dijo Ospina sobre los GP.
El Gran Ojo que se fue para España, fue la idea creada para Trapa chocolates, que decidió sacar el aceite de palma de sus nuevas variedades, con el objetivo de retirarlo de todos sus productos el 2020. Para mostrar esta iniciativa, realizó junto a FCB&FiRe una foto y un documental de concientización sobre la deforestación en la selva amenazada de Borneo.
Estados Unidos tiene una historia trágica de violencia armada y lamentablemente, aún falta aprender las lecciones del pasado. Para eso, FCB Chicago, junto con Illinois Council Against Handgun Violence, presentaron The gun violence history book, un poderoso símbolo y una herramienta educativa con más de 200 años de violencia armada. Este libro ha hecho lo que la historia no ha podido hacer: detener una bala.
Los 3 Oros que se destacaron en esta categoría fueron para la campaña de Burger King España, creada por LOLA MullenLowe, Cumpleaños; la campaña Play Rock n Roll de Almap BBDO para Kiss FM Brasil; y Tortura, la campaña de El Taier DDB Centro/Tribal Worldwide para Sea Shepherd Brasil.
FOTO: (Izq): Ramiro Rodríguez Cohen en representación de FCB FiRe y FCB Chicago, con ambos GP de Producción Gráfica; (Der): José Luis Rivera y Piérola, con el GP PR para Circus Grey, junto a Ana de Castro.
A continuación, un resumen de la premiación de El Ojo PR y El Ojo Producción Gráfica:
GP PR (El Ojo 2019)
La Presidenta de Jurados, Ana de Castro General Director de Havas PR y Communications Director de Havas Group España, habló sobre los oros obtenidos, el rendimiento de la región y quien se llevó el galardón del Gran Ojo fue "The life saving soap operas" de Circus Grey para Ministerio de Salud de Perú, Perú. Además, las palabras del ganador José Luis Rivera y Pierola..
GP Producción Gráfica (El Ojo 2019)
El Presidente de Jurados, Alexis Ospina CCO de VMLY&R México, contó el proceso de selección de los oros y habló sobre los 2 Grandes Ojos. Uno obtenido por "The gun violence history book" de FCB Chicago para Illinois Council Against Handgun Violence, USA. Y el otro por "¿Una fotografía irrepetible?" de FCB&FiRe Spain para Trapa Chocolates, España. Mirá el saludo de sus ganadores!.
Caso - The Life Saving Soap Operas. Anunciante: Gobierno Perú - Ministerio de Salud / América TV / Del Barrio Producciones. Marca: Campaña Ministerio de Salud Perú / América TV. Producto: Acción Ministerio de Salud Perú / Series de América TV - Hazte Donante. Agencia de Publicidad: Circus Grey Perú. CEO: Pedro José De Zavala. CCO: CCO Latam: Diego Medvedocky // CCO Circus Grey Perú: José Luis Rivera y Piérola. Director General Creativo: José Rivera y Pierola / Carlos Tolmos (ECD). Director Creativo: Mario Neumann, Carlos Cardenas. Director Cuentas: Valeria Malone. Responsable por Cliente: Zulema Tomas. Productora Audiovisual: Del Barrio Producciones / Canica Films. Director de Cine: Canica Films: Videographer y Dirección de entrevistas: Verónica Vásquez / Videographer: Sergio DiNegro, Angel Nuñez / Camarógrafo: Enzo Zevallos. Productor Ejecutivo: Del Barrio Producciones: Gerenta general: Michelle Alexander / Productora ejecutiva: Adriana Alvarez / Jefe imagen y RRPP: André Silva. Productor agencia: Directora de producción: Vanessa Gómez // Producción: Mayte Angulo, Ximena Rojas. Sonido: Sin Anestesia. Head of Art: Celso Zelaya. Director de Arte: Patricio Vargas. Redactor: Jordán Cáceres. País: Perú. Categoría: Imagen. Sinopsis: Cuando un personaje muere en una serie de televisión, se convierte en noticia nacional. Decidimos aprovechar estecontexto para demostrarle a la gente la importancia de ser donante, con una idea simple, una donación de órganos entre lospersonajes de dos series totalmente diferentes, las con mayor rating del país. Así, Yair, uno de los personajes principales de laserie “Ojitos Hechiceros 2” murió y donó su riñón a Lorenzo, el personaje principal de “Señores Papis”.
. Premios Ojo: Gran Ojo PR 2019
Oro El Ojo Contenido / Plata El Ojo Media
. Premios Cannes: Plata Entertainment Lions 2019.
The gun violence history book. Anunciante: Illinois Council Against Handgun Violence USA. Marca: Illinois Council Against Handgun Violence. Producto: Acción Illinois Council Against Handgun Violence. Agencia de Publicidad: FCB Chicago. CCO: Liz Taylor. Director Creativo: Bruno Mazzotti, Dean Paradise. Productora Audiovisual: Lord + Thomas. Head of Art: Head of Design: Kevin Grady. Director de Arte: Rodolfo Fernandes (Senior Art Director). Redactor: Ricardo Salgado (Senior Copywriter). País: USA. Categoría: Bien Público. Premios Ojo: Gran Ojo Producción Gráfica 2019
Plata El Ojo Design / Plata El Ojo Media / Plata El Tercer Ojo / Bronce El Ojo Directo.
Caso - ¿Una Fotografía Irrepetible?. Anunciante: Trapa España. Marca: Campaña Chocolates Trapa - ¿Una Fotografía Irrepetible?. Producto: Acción Chocolates Trapa. Agencia de Publicidad: FCB&FiRe España. Equipo Creativo: Jesús Revuelta, Dani Requena, Alba Vence, Sergio Villarrubia, Yerai Gómez. Productora Audiovisual: Blua. País: España. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Bronce Print & Publishing Lions 2019 .
Board - The Life Saving Soap Operas. Anunciante: Gobierno Perú - Ministerio de Salud / América TV / Del Barrio Producciones. Marca: Campaña Ministerio de Salud Perú / América TV. Agencia de Publicidad: Circus Grey Perú. Director General Creativo: José Rivera y Pierola / Carlos Tolmos (ECD). Director Creativo: Mario Neumann, Ricardo Baracco. Director Arte: Patricio Vargas. Redactor: Jordán Cáceres. País: Perú. Sinopsis: Cuando un personaje muere en una serie de televisión, se convierte en noticia nacional. Decidimos aprovechar estecontexto para demostrarle a la gente la importancia de ser donante, con una idea simple, una donación de órganos entre lospersonajes de dos series totalmente diferentes, las con mayor rating del país. Así, Yair, uno de los personajes principales de laserie “Ojitos Hechiceros 2” murió y donó su riñón a Lorenzo, el personaje principal de “Señores Papis”.. Premios Ojo: Gran Ojo PR 2019 Oro El Ojo Contenido / Plata El Ojo Media.
Board - ¿Una fotografía irrepetible? (El Ojo 2019). Anunciante: Trapa España. Marca: Campaña Chocolates Trapa. Agencia de Publicidad: FCB&FiRe España. País: España. Sinopsis: El aceite de palma está destruyendo Borneo, una de las áreas de bosque primario más importantes del planeta. Por eso, Trapa, decidió eliminarlo de todossus productos y, para relanzar la marca, comenzó su lucha contra la deforestación. Fuimos a Borneo atomar una fotografía en una selva deforestada en cuestión de semanas. Publicamos la fotografía en prensa nacional, acompañándola de un cortometraje documental, y advertimos que, si fuese deforestado, volveríamos a repetir la fotografía en el mismo punto mostrando los efectos. La campaña no gustó al “lobby” del aceite de palma, que presionó para intentar censurarla. Seis mesesdespués, el Gobierno Indonesio nos denegó el visado, impidiéndonos volver. No nos dejaron otra opción que contratar un servicio satélite, que reveló una ridícula verdad: para evitar una segunda foto con fondo deforestado, la industria aceitera dejó sin deforestar el área donde tomamos la foto. La campaña despertó la conversación sobre el ingrediente, y la búsqueda “aceite de palma” en Google en España aumentó un 71% en el período de campaña.. Premios Ojo: Gran Ojo Produccion Gráfica 2019. Oro El Ojo Gráfica / Oro El Ojo Sustentable / Plata El Ojo Media / 2 Plata El Ojo PR / Bronce El Ojo Contenido..
